تعاونت كيلانوفا مع اتحاد كرة القدم الأمريكي (USSF) لتصبح الوجبة الخفيفة الرسمية لكرة القدم الأمريكية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. هذه الشراكة هي أول شراكة في كيلانوفا لأمريكا الشمالية في الرياضة لكامل محفظة الوجبات الخفيفة ، والتي تشمل برينجلز ، تشيز-إيت ، وتوتز ، وتأتي لأن الشركة قد ضاعفت أكثر من إنفاقها في التسويق الرياضي منذ عام 2018.
وقالت جولي بوريمان ، كبير مسؤولي التسويق في كيلانوفا في أمريكا الشمالية ، في بيان: “سنستمر في الاستثمار في الرياضة لأننا نرى القيمة التي تجلبها-ليس فقط في مشاركة المعجبين والأهمية الثقافية ، ولكن أيضًا في تحقيق عوائد قوية في جهود بناء العلامة التجارية لدينا”.
وتأتي الشراكة في الوقت الذي تستعد فيه الولايات المتحدة لاستضافة كأس العالم للرجال لعام 2026 FIFA ، وكذلك الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2028 في لوس أنجلوس. قال دان جايمان ، نائب الرئيس الأول لتنمية الشراكة والاستراتيجية في USSF ، إن Soccer Fandom قد انفجر ، حيث ارتفع المشجعون لأول مرة بأكثر من 400 ٪ على أساس سنوي ، وهو وقت “تحويلي” للرياضة.
وقال جيمان: “نحن نركز حقًا على العثور على تلك العلامات التجارية التي متحمسة مثلنا في هذه اللحظة المقبلة ، ونريد حقًا أن نميل”. “من الأرفف إلى الملاعب ، يمكن لـ Kellanova إنشاء هذه اللحظات السعيدة التي تربط جماهيرنا باللعبة.”
العلامة التجارية هالو
ستشهد الشراكة ، مع خط الوصف المشترك “It At A Pack” ، تظهر علامات Kellanova في الإعلانات الوطنية والمحتوى الرقمي والاجتماعي ، وتتميز الأصول بتميمة العلامة التجارية للشركة. ويشمل الجهد أيضًا تنشيط التجزئة ، والتغليف ، والعروض في المتجر ، والأحداث التي تعتمد على الغرض.
وقالت ماجي جيليام هوي ، مديرة القدرات الأوكلاء ومركز التميز في كيلانوفا: “ستكون العام المقبل واحدة من أكبر اللحظات الثقافية التي سنراها ، وهي في كل مكان حول كرة القدم”. “هناك الكثير من الأبعاد في شراكتنا التي سننقلها.”
USSF هي الهيئة الحاكمة غير الربحية لكرة القدم الأمريكية على المستويات الدولية والمهنية والهواة ، بما في ذلك الفرق الوطنية للرجال والسيدات ، وكبار كرة القدم ، والرابطة الوطنية لكرة القدم للسيدات ، ومنظمات الشباب وما وراءها. يتطلب العثور على شركاء العلامة التجارية المناسبين للمنظمة محاذاة للقيم.
“Brand Halo مهم حقًا. نريد العمل مع العلامات التجارية التي لها وجود وطني قوي [that] “يمكن أن يساعد في رفع هذه الرياضة خلال مثل هذا الوقت المهم والالتزام بتفعيل وتواصل مع جماهيرنا حقًا”.
ملعب مشحون
Kellanova هي الأعمال التي تركز على الوجبات الخفيفة التي تم إنشاؤها عندما قامت شركة Kellogg بتقسيم أعمالها في مجال الحبوب في أمريكا الشمالية باسم WK Kellogg Co في أكتوبر 2023. بلغت مبيعات Kellanova حوالي 13 مليار دولار في عام 2024 ، لكل تفاصيل من الشركة. قدم عملاق الغذاء Mars عرض 36 مليار دولار للحصول على كيلانوفا ولكن لديه ضربات تنظيمية في الاتحاد الأوروبي.
مع أو بدون إعادة هيكلة الشركات الأخرى ، تواجه Kellanova مساحة CPG تتعامل مع أذواق المستهلكين المتغيرة والقضايا المتعلقة بالتعريفة وعدم اليقين الاقتصادي الكلي. وسط كل ذلك ، تتطلب الشراكة حول كرة القدم الكثير من العمل للبناء والتنشيط.
وقال جيليام هوي: “نحن فقط نبقى مركّزًا وصادقًا على ما نحن جيدون حقًا ، والذي يمتلك علامات تجارية قوية للغاية وجلبها إلى الحياة والعمل مع شركائنا في مجال البيع بالتجزئة”. “نحن نلتزم بالأعمال المعتادة ونقود أعمالًا قوية مع شركائنا في مجال البيع بالتجزئة.”
وتأتي الشراكة أيضًا في وقت من الحساسية المتزايدة حول القضايا الاجتماعية السياسية للعلامات التجارية التي تتفاقم في بعض الأحيان عن طريق المدخلات من قبل الرئيس ترامب (مثل جدل النسر الأمريكي المستمر حول حملة مع سيدني سويني). ال حظر السفر في الإدارة و أثارت حملة الهجرة مخاوف حول اللياقة البدنية للولايات المتحدة لاستضافة الأحداث الرياضية الدولية ، بما في ذلك كأس العالم والأولمبياد – فإن الجدل الذي يرغب كيلانوفا بالتأكيد في تجنبه.
“لحظة البيع بالتجزئة ولحظة القطب التي نتحدث عنها [is bigger than World Cup]قال جيليام هوي: “نحن نحاول الدخول في هذا الجانب الثقافي العاطفي الذي يتمتع به الجميع. كل شخص لديه خبرة مع كرة القدم. “
