التمويل الجماعي للعلاقات العامة وسبب أهميته للحملات.
جمعت حملات التمويل الجماعي على Kickstarter و Indiegogo مجتمعة أكثر من 1 مليار دولار لصناع المشاريع. كل عام يتم إطلاق مئات الآلاف من مشاريع حملات التمويل الجماعي. إذن ماذا يعني هذا للمؤسسين؟ زيادة المنافسة على الانتباه وزيادة الضوضاء أكثر من أي وقت مضى لمحاولة الاختراق.
يستخدم المؤسسون والفنانون ورجال الأعمال بشكل متزايد التمويل الجماعي كوسيلة لزيادة رأس المال ومن المتوقع أن تتجاوز الصناعة نماذج الملاك ورأس المال الاستثماري التقليدية لجمع الأموال للشركات الناشئة والشركات في المستقبل القريب جدًا.
كل يوم ، هناك عدة مئات من المنتجات أو الأفلام أو خط الملابس أو مشروع التصميم الجديد الممكّن من التكنولوجيا. لقد أمضيت العام الماضي أو أكثر في العمل على مشروعك ، ووضع نماذج أولية لفكرتك ، وإحياء منتجك. حانت لحظة الإطلاق ، فكيف تخترق؟
“يقوم رائد الأعمال / بدء التشغيل الشجاع بإنشاء منتج جديد تمامًا رغم كل الصعاب مع مجموعة التكنولوجيا المبتكرة لمواجهة العالم …”
من المحتمل أن تكون قصتك مشابهة تستحق أن تُروى وتستحق فعلها بالشكل الصحيح. من المهم تحديد القصة الحقيقية لما تبيعه ، وما صنعته ، ولماذا يهم ويحتاج إلى الوجود في العالم. فكر في العلامات التجارية والشركات المفضلة لديك في العالم ، فهناك شيء مميز حول كل منها يخلق ولاءً للعلامة التجارية ويفصلها عن منافسيها.
هناك 5 طرق حقيقية ومثبتة للترويج لمشروع تمويل جماعي ، واكتساب داعمين ، ولتصبح قصة نجاح:
-
الأصدقاء / العائلة / جهات الاتصال الشخصية
-
إنشاء قائمة بريدية قبل الإطلاق
-
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
-
العلاقات العامة / حملة العلاقات العامة للتمويل الجماعي
-
الزيارات العضوية من منصة التمويل الجماعي
يجب أن تكون القبضة الثلاث استراتيجيات تعمل عادة قبل الحملة. بمجرد إطلاق الحملة ، يمكنك أن تأمل في أن تصبح مشروعًا شائعًا على Kickstarter أو Indiegogo لترتيب أعلى على صفحتهم وتسجيل حركة مرور عضوية بهذه الطريقة.
يمكنك أيضًا ضخ الأموال في إعلانات Facebook وتأمل في زيادة حركة المرور بهذه الطريقة. ومع ذلك ، فإن إعلانات Facebook ليست دائمًا الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لتسويق مشروعك. غالبًا ما تكون تكلفة النقرة واحدة باهظة الثمن ، وفي كثير من الأحيان نسمع عن حملات لا تشهد عائدًا قويًا للاستثمار على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
وهذا يترك حملة العلاقات العامة للتمويل الجماعي على أنها أكبر فرصة لك لإخراج الكلمة من مشروعك.
لكل حملة تمويل جماعي ناجحة بعض الأشياء المشتركة. لكن السمة الغالبة التي تتمتع بها كل هذه العناصر هي التعرض لوسائل الإعلام. الحصول على وسائل الإعلام والمدونات هو السر الحقيقي للنجاح على منصات مثل Kickstarter و Indiegogo. تتطلع المنافذ الإعلامية الكبرى دائمًا إلى مشاركة أحدث المشاريع وهناك مجتمعات مخصصة تتوق لسماع مشروعك سواء كان طابعة ثلاثية الأبعاد أو طائرة بدون طيار أو منتج EDC (حمل كل يوم).
إن الشيء العظيم في استخدام استراتيجية العلاقات العامة للتمويل الجماعي (بما في ذلك Kickstarter PR و Indiegogo PR) هو أنها تعمل لتكون الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لنشر الكلمة وإلقاء شبكة كبيرة حول مشروعك. يمكن لميزة واحدة على منفذ رئيسي أن تدفع حركة مرور جادة وتعهدات لصفحة حملتك. من وجهة نظر ترويجية ، لن تحصل على قيمة أفضل في أي مكان.
لاحظ الحملات الرئيسية مع جميع الشعارات الإعلامية الرئيسية المنشورة على صفحة حملتهم؟ يمكن أن توفر إستراتيجية وسائط التمويل الجماعي شرعية جادة لمشروعك وتوضح لبقية العالم أن هذا مشروع واحد لا يريدون تفويته.
