موجز الغوص:
- تعاونت شركة Levi’s مع بيونسيه لإطلاق حملة جديدة بعنوان “Reiimagine” والتي ستعيد تفسير العديد من إعلانات العلامة التجارية الشهيرة. وفقا لبيان صحفي.
- يعيد الفصل الأول من الحملة صياغة إعلان عام 1985 “مغسلة” مع الأيقونة العالمية في الدور الرئيسي والإخراج للمخرجة ميلينا ماتسوكاس. تشمل الجهود التلفزيون، والوسائط الخارجية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمطبوعات، وتنشيط العلامات التجارية، والمنتجات الحصرية.
- وتأتي شراكة ليفي مع بيونسيه بعد أن أدرجت المغنية أغنية “Levii’s Jeans” في ألبومها المستوحى من موسيقى الريف “Cowboy Carter” في مارس. تم إنشاء الحملة المدمجة ثقافيًا بالتعاون مع وكالة TBWA\Chiat\Day LA وتم إنتاجها بواسطة de la Revolućion/Prettybird.
انسايت الغوص:
تضع حملة ليفي الأخيرة مسوق الدنيم في طليعة الثقافة الشعبية بفضل قوة بيونسيه النجمية الضخمة، حيث تربط هوية علامتها التجارية الطويلة الأمد بشخصية أصبحت قوة في عوالم الموسيقى والفن والموضة. وقال كيني ميتشل، كبير مسؤولي التسويق العالمي لعلامة ليفي التجارية في شركة ليفي شتراوس وشركاه، إن العلامة التجارية تأمل أن تدعم الحملة نمو أعمالها النسائية باعتبارها “العلامة التجارية المميزة لأسلوب حياة الدنيم”.
“لقد كانت العلامة التجارية Levi’s وستظل دائمًا الزي غير الرسمي لأولئك الذين يتقدمون للأمام في السعي لتحقيق الأفضل. وقال ميتشل في بيان: “نعتقد أن جزءًا رئيسيًا من ذلك هو كسر وبناء قواعد الثقافة بشكل مستمر”.
وقد ترددت شائعات عن الشراكة منذ الأسبوع الماضي من Levi وعدت بـ “فصل جديد” على Instagram مع صورة ظلية تشبه بيونسيه، وبدا الأمر لا مفر منه منذ أن أسقط اسم المغنية العلامة التجارية في ألبومها الأخير. تعزف الموسيقى التصويرية لفيلم “Levii’s Jeans” الفصل الأول من الحملة الجديدة في مكان حيث تعيد بيونسيه إنشاء أغنية “Launderette”، حيث تخلع بنطالها الجينز بثقة وتنتظر حتى يغسله. كما فعل عارض أزياء في المكان الأصلي بينما يحدق المتفرجون.
وقالت بيونسيه في البيان الصحفي: “غالباً ما يُنظر إلى الدنيم على الدنيم من خلال عدسة ذكورية، لذا فإن حملة إعادة التصور هذه، التي تحتفي بالمنظور الأنثوي الأيقوني، مهمة بالنسبة لي”.
تم إخراج البقعة الأولى من قبل ماتسوكاس، المتعاون منذ فترة طويلة مع بيونسيه، مع التصوير السينمائي لمارسيل ريف الحائز على جائزة إيمي. عملت Levi’s أيضًا مع المصور Mason Poole في الحملة.
سيتم نشر الجهد المتكامل بالكامل عبر مجموعة متنوعة من القنوات التقليدية والرقمية وسيبدأ مع عروض رقمية في الأسواق الرئيسية بما في ذلك سان فرانسيسكو وهيوستن وشيكاغو ومدينة نيويورك وأتلانتا وباريس ولندن وبرلين. سيتم إطلاق عناصر إضافية خارج المنزل يوم الاثنين حول العالم.
أطلقت شركة Levi’s في شهر مارس (قبل أيام فقط من إصدار “Cowboy Carter” بالصدفة) حملة بعنوان “The Floor Is Yours” تتمحور حول فكرة العلامة التجارية باعتبارها “الزي غير الرسمي” للتقدم. كان هذا الجهد هو أول عمل من الوكالة الإبداعية والاجتماعية للتسجيلات TBWA\Chiat\Day، المتجر الذي ساعد في إنشاء “Reiimagine”.
أعلنت شركة Levi Strauss & Co. عن زيادة بنسبة 8% على أساس سنوي في صافي الإيرادات في الربع الثاني، مع زيادة بنسبة 17% في الأمريكتين. الرئيس والمدير التنفيذي ميشيل جاس وأرجع النموويرجع ذلك جزئيًا إلى “بروز ليفي في مركز الثقافة”.
Levi’s ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تتطلع إلى تعزيز عروض الدنيم من خلال التسويق في الدول الغربية. عادت شركة رانجلر المنافسة هذا الشهر إلى البث التلفزيوني الوطني وبدأت أول حملة إعلانية عالمية لها بمكان ركز على تراثها الغربي.
