موجز الغوص:
- ستطلق ماكدونالدز في 26 فبراير حملة مستوحاة من الطريقة التي يتم بها تصوير العلامة التجارية في الرسوم المتحركة والمانغا، مع حملة “WcDonald’s” في أكثر من 30 سوقًا عالميًا تتضمن صلصة جديدة وتغليفًا ومحتوى عرضيًا والمزيد. لكل بيان صحفي.
- تعاونت السلسلة مع الفنان الياباني آكي برايت على عبوات مستوحاة من المانغا يمكن مسحها ضوئيًا للكشف عن مجموعة كاملة من شخصيات WcDonald ومع دار الرسوم المتحركة Studio Pierrot في مسلسل أنمي من أربع حلقات. يتضمن الجهد أيضًا إصدارًا محدودًا من صلصة Savory Chili WcDonald’s.
- بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستهلكين حجز مكان على OpenTable بدءًا من 28 فبراير في تجربة تناول الطعام الغامرة لـ WcDonald’s في لوس أنجلوس والتي ستستمر من 9 إلى 10 مارس. تمثل الحملة المستوحاة من الرسوم المتحركة والمانجا أحدث جهود ماكدونالدز لإشراك المستهلكين حول الثقافة الشعبية والحنين إلى الماضي.
انسايت الغوص:
من خلال أحدث مسرحياتها الثقافية، تقوم ماكدونالدز بإضفاء الحيوية على تصويرها الخيالي في الرسوم المتحركة والمانجا في حملة عالمية تغطي مجموعة متنوعة من القنوات. مطعم WcDonald’s وحرف “W” المقلوب ظهرت لأول مرة في عالم الأنمي في الثمانينات واستمر في الظهور بالشكل في السنوات التي تلت ذلك.
وقال طارق حسن، كبير مسؤولي التسويق وتجربة العملاء في ماكدونالدز بالولايات المتحدة الأمريكية، في البيان الصحفي: “يعد الأنمي جزءًا كبيرًا من ثقافة اليوم، ونحن نحب أن يدعونا معجبونا إلى المحادثة منذ سنوات”. “إن عالم WcDonald’s هو انعكاس لما ابتكره المعجبون. إنه يكرم رؤيتهم ويحتفل بإبداعهم، بينما يعيد الحياة إلى هذه الرؤية بشكل أصيل في مطاعمنا لأول مرة على الإطلاق.”
علامة “WcDonald’s”.
بإذن من ماكدونالدز الولايات المتحدة الأمريكية
في المطاعم، يمكن للمستهلكين الدخول إلى عالم WcDonald’s من خلال صلصة محدودة المدة تجمع بين الزنجبيل والثوم وفول الصويا والفلفل الحار وعبوة مستوحاة من المانجا موضحة بواسطة آكي برايت. تحتوي العبوة على رموز يمكن مسحها ضوئيًا للوصول إلى قطرات المانجا الرقمية الأسبوعية التي تتميز بشخصيات WcDonald’s، بما في ذلك مطعم Hashirune العادي، و”jokester” Mr. Bev، وmecha WcDizer 3000. وستقدم ماكدونالدز أيضًا منحًا لثلاثة فنانين صاعدين في عالم الرسوم المتحركة. جلسة توجيه فردية مع برايت.
تربط العبوة أيضًا المستهلكين بأربعة أفلام قصيرة عرضية من إنتاج Studio Pierrot (“Naruto” و”Bleach”) والتي تشيد بأربعة من أكبر الأنواع الفرعية للأنمي: الحركة والرومانسية والميكا والفانتازيا. سيتم إصدار أفلام الأنيمي القصيرة أسبوعيًا في أيام الاثنين في الفترة ما بين 26 فبراير و18 مارس، مما يمنح المستهلكين سببًا للعودة إلى السلسلة طوال الشهر.
بالنسبة للمستهلكين في لوس أنجلوس، سوف ينبض مطعم WcDonald’s بالحياة كتجربة طعام غامرة تتميز برسم خرائط إسقاطية بزاوية 360 درجة وإسقاطات غامرة على الطاولة. استخدمت ماكدونالدز سابقًا تجارب غامرة باستخدام الواقع المعزز والواقع الافتراضي لسد المجالين المادي والرقمي، بينما وسعت منافستها Wendy’s تعاونها مع “Rick and Morty” عبر مطعم منبثق.
سيتم إطلاق الحملة في أسواق مختارة عبر أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية والوسطى وآسيا وأوروبا، بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا والبرتغال وهونج كونج والمزيد، وفقًا لمتحدث باسم ماكدونالدز.
واصلت ماكدونالدز التعامل مع المستهلكين حول التسويق الذي يستغل الثقافة والحنين إلى الماضي، بما في ذلك مسرحيات العام الماضي مثل التعاون مع الفنان ومؤثر أزياء الشارع كيروين فروست لصندوق Happy Meal المخصص ومسرحية تدر إيرادات حول عيد ميلاد تميمة العلامة التجارية Grimace التي كانت واحدة من أفضل الحملات لهذا العام.
