موجز الغوص:
- تدعو شركة ماكدونالدز معجبيها إلى المساعدة في القبض على هامبلار، وهو التميمة العدائية التي تطوف مرة أخرى كجزء من طرح سلسلة الوجبات السريعة على مستوى البلاد لقائمة برجر متجددة. وفقا لبيان صحفي.
- يبحر هامبلار الآن في سيارة بلايموث باراكودا 1970 المخصصة التي يطلق عليها اسم برجركودا. يمكن للمستهلكين ذوي العيون النسر الذين يكتشفون سيارة الهروب مسح رمز ضوئيًا للحصول على بطاقة هدايا وبضائع تحمل طابع هامبورجلار.
- أولئك الذين يفتقدون السيارة العضلية في البرية يمكنهم زيارة أ موقع إلكتروني للدخول للحصول على فرصة الفوز ببرجر مجاني لمدة عام. تحاول شركة ماكدونالدز توسيع سلسلة النجاحات التي تضمنت نشر تمائم الحنين باستخدام أساليب التسويق الحديثة.
انسايت الغوص:
ماكدونالدز أعاد هامبلار في أبريل الماضي عندما أعلنت عن تغييرات قادمة في تشكيلة البرجر الكلاسيكية، والتي تتضمن ساندويتش بيج ماك المميز. يعمل تقديم Burgercuda على رفع مستوى الوعي وزيادة حركة المرور حول مدى توفر القائمة المجددة على المستوى الوطني. يتم صنع البرغر الجديد من الكعك الطري، والمزيد من الجبن الذائب، وأجزاء صلصة أكبر وعملية إعداد مختلفة، حيث يتم إضافة البصل الأبيض إلى الفطائر بينما لا يزال يتم طهيها على الشواية لتحسين العصارة والنكهة.
وتأمل سلسلة الوجبات السريعة في جذب العملاء لتجربة العروض المعاد تجهيزها من خلال البقاء على اطلاع على سيارة العضلات القديمة التي تسافر من الساحل إلى الساحل. لدى Burgercuda العديد من بطاقات الاتصال التي من شأنها أن تسهل اكتشاف الحشود والبحث عن فرصة للفوز بمكافآت مثل بطاقة Arch. وتشمل هذه الخطوط بالأبيض والأسود التي تتوافق مع ملابس هامبورغلار المميزة؛ أغطية محورية على شكل كعكة وإطار احتياطي مجهز على شكل برجر بالجبن العملاق؛ و”جهاز تدفئة البرجر” في الكونسول الوسطي؛ ونطاق غطاء محرك السيارة ولوحة الترخيص مكتوب عليهما “RBL RBL”، في إشارة إلى عبارة التميمة “robble، robble”.
جاءت وكالة العلاقات العامة Golin بفكرة Burgercuda، بينما تم تصنيع السيارة بمساعدة Sean Smith Designs.
قامت شركة ماكدونالدز بشكل دوري بإطلاق سراح هامبلار لأغراض التسويق، بما في ذلك في عام 2015، عندما تم الكشف عن الشخصية المحبة للأذى. أعيد تصوره كرجل بشري أشيب. أثبتت عملية إعادة التصميم هذه أنها مثيرة للخلاف، وأحدث فورة سرقة البرجر تتبع عودة النسخة القديمة المنمقة للخصم الذي ظهر لأول مرة في السبعينيات.
قام مالك Golden Arches مؤخرًا بإزالة الغبار عن العديد من الكستناء التسويقية القديمة، وأصلح الحملات والشخصيات التي كانت تستهدف الأطفال بشكل مباشر في السابق باعتبارها حيلًا للحنين تلبي احتياجات الجيل Z وجيل الألفية. حقق الاحتفال بعيد ميلاد Grimace العام الماضي نجاحًا كبيرًا بعد أن بدأ الناس في تصوير مقاطع فيديو محاكاة ساخرة حول الآثار الجانبية المروعة لشرب اللبن المخفوق الأرجواني المرتبط بالترويج. قامت شركة ماكدونالدز في نوفمبر بإحياء مقتنياتها من McNugget Buddy لأول مرة منذ 25 عامًا كجزء من التعاون مع الفنان ومؤثر أزياء الشارع كيروين فروست.
مزيج من لقد أدى ابتكار القائمة والإبداع الذكي إلى تعزيز النمو. شهدت ماكدونالدز ارتفاع مبيعات المتجر نفسه، وهو مقياس رئيسي لصحة المطاعم، بنسبة 8٪ على أساس سنوي في الربع الثالث، على الرغم من أن الشركة تواجه خسارة بعض رواد المطاعم ذوي الدخل المنخفض بسبب التضخم.
