موجز الغوص:
- تقوم ماكدونالدز بزيادة عودة 10 يوليو من غلاف الوجبات الخفيفة المفضلة للمعجبين إلى القوائم مع حملة متعددة القنوات ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- ستصدر عملاق الوجبات السريعة إعلانًا تلفزيونيًا يسلط الضوء على منشورات المستهلكين الاجتماعية حول عنصر القائمة ، والذي تم التخلص منه على المستوى الوطني في عام 2016. وتشمل الحملة أيضًا منشورات اجتماعية وإعلانات خارج المنزل وتفعيل Snapchat.
- لمواصلة بناء الإثارة ، أطلقت العلامة التجارية الوجبات الخفيفة، بوابة ويب ارتداد تتميز بمحتوى لم يسبق له مثيل وخلف الكواليس حول غلاف الوجبات الخفيفة وعودته.
البصيرة الغوص:
أعلن ماكدونالدز الذي يقع مقره في شيكاغو عن عودة الغلاف الخفيفة مع أ بيان صحفي موجز يذكرنا بزميله في شيكاغو أيقونة مايكل جوردان الفاكس الشهير حول عودته إلى كرة السلة. في عام 1995 ، كتب الأردن “لقد عدت؛ ” في عام 2025 ، كتب رئيس McDonald’s USA Joe Erlinger عن عنصر القائمة ، “إنه عودة”.
يبدو أن النهج المرح والثقافة تُبلغ بقية التسويق حول غلاف الوجبات الخفيفة. يشبه المصغر شاشة سطح المكتب في المدرسة القديمة ، مع خلفية التفاف للوجبات الخفيفة والعديد من المجلدات ، بما في ذلك “The Fandom” (رسائل البريد الإلكتروني المروحة التي تتسول لإرجاع العنصر) و BTS (صور خلف الخزانة من تصوير إعلان تلفزيوني). لا تزال المجلدات الإضافية (الرموز الترويجية ، قائمة التشغيل ، مفاهيم Merch ، إلخ) تحت اللف.
تتضمن الحملة إعلانًا تلفزيونيًا يركز على المعجبين سيتم عرضه في 10 يوليو والوظائف الاجتماعية ومواضع OOH عالية التأثير التي تتميز بتاريخ العودة. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن تنشيط Snapchat إعلانًا تذكيرًا من السوق أولاً يتيح لمستخدمي التطبيق التقيد لتلقي كل من الإخطارات داخل التطبيق ودفع توقيت إلى عودة الغلاف الخفيفة. بالإضافة إلى ذلك ، ستؤدي تجربة الواقع المعزز إلى تحويل اللقطات إلى إذاعات إخبارية تحمل علامات تجارية حول العائد.
تتصل مسرحية وسائل التواصل الاجتماعي الثقيلة بالمستهلكين حيث كانوا يطلبون عودة غلاف الوجبات الخفيفة. سلاسل المطاعم الأخرى بما في ذلك تاكو بيل و Chipotle اعترفت وشجعت تفاعل المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي عند إرجاع العناصر إلى القوائم. سيعود غلاف الوجبات الخفيفة إلى المطاعم المشاركة في جميع أنحاء البلاد كعنصر دائم في كل من أصناف الحار والمربية.
قام Aor Wieden+Kennedy New York منذ فترة طويلة McDonald بتجهز ، بإبداع من Golin ، Agency 123 ، Alma ، Boden ، IW Group and Translation ؛ التسويق الرقمي من قبل Publicis Groupe ؛ وسائل الإعلام المدفوعة من Admerasia و Publicis Groupe و Navigation Blvd ؛ ودعم وكالات إضافية.
شهدنا ماكدونالدز انخفاض مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 3.6 ٪ في الربع الأول من عام 2025 ، لكنه عمل على التغلب على الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي من خلال الحملات ذات التفكير الثقافي وتوازن عروض القيمة وصفقات الولاء. يشبه نهج حملة الوجبات الخفيفة متعددة القنوات من جهود ماكدونالدز من السنوات الأخيرة ، بما في ذلك الاحتفال بعيد ميلاد Grimace وربطات Minecraft و Pokémon الأخيرة. سبق أن قامت السلسلة بتسويق مفضلات محدودة الإصدار المحدودة مثل MRIC.
