العلامة التجارية التي تنبثق على الفور في ذهن المستهلك لمنتج معين ، والتي تم إنشاؤها على مر السنين وصمدت أمام اختبار الزمن هي أحد تعريفات العلامة التجارية الخالدة. إنه اسم أو شركة كانت موجودة منذ فترة طويلة ولكنها لا تزال تعتبر من بين أفضل العلامات التجارية التي يحبها ويدعمها جمهورها. العلامة التجارية الخالدة هي علامة مميزة ولعبت علامتها التجارية دورًا في نجاحها على المدى الطويل.
من بين العلامات التجارية الخالدة التي نجحت في الظهور بنجاح على مر السنين تشمل Apple و KFC و Nike و Cadbury على سبيل المثال لا الحصر. لقد وصلوا جميعًا إلى مستوى معين من النجاح ، وهي علامة تجارية ذات مغزى لم تستسلم للبدع. لقد ظلوا أوفياء لمعتقداتهم وتمكنوا من الصمود أمام اختبار الزمن.
كيف يمكنك جعل علامتك التجارية خالدة؟
بصفتك صاحب عمل ، من الممكن إنشاء علامة تجارية مماثلة لهذه. يمكن أن تدوم علامتك التجارية ، بتفانٍ وعمل شاق وبعض النصائح التي يمكن أن تساعدك على المضي قدمًا وأنت تهدف إلى الحصول على انطباع دائم ومتابعة لعلامتك التجارية.
معرفة اتجاهات الشحن
الاتجاهات تأتي وتذهب. ومع ذلك ، هناك حالات فريدة يمكن أن تصبح فيها الاتجاهات قواعد وتلعب دورًا أساسيًا في السوق. الأتمتة ، على سبيل المثال ، هي نوع أصبح في النهاية ضرورة لمساعدة العلامات التجارية على فعل المزيد دون الحاجة إلى إنفاق المزيد وبذل جهود مكثفة.
يجب أن تكون الشركات على دراية بالاتجاهات التي يجب الاستثمار فيها والاتجاهات التي لا بد أن ترتد في غضون بضع سنوات. في معظم الأوقات ، من غير المحتمل أن تكون الاتجاهات في المستقبل. لتحمل الوقت ، استمر في بناء أساس قوي لعملك ، وصياغة هوية علامتك التجارية وترسيخها ، وإنشاء علامة تجارية خالدة لا بد أن تبقى ، على الرغم من الاتجاهات التي قد تصل إلى الصناعة وإلهامها.
ابدأ وتوقف مع استراتيجية العلامة التجارية
استراتيجية العلامة التجارية هي خطة عملك. إنه دليل سيساعدك على تحديد المكان الذي تريد الذهاب إليه وكيف يمكنك الوصول إليه. تتضمن إستراتيجية علامتك التجارية الفريدة سماتك وهدفك وصوتك. يجب نقل هذه الأفكار في جهودك في الترويج للعلامة التجارية والتسويق.
تتضمن الإستراتيجية المعلومات الديموغرافية والنفسية عن جمهورك. سيرشدك هذا خلال عملية إنشاء جهود مستهدفة تناسب سوقك. اعمل جنبًا إلى جنب مع الخبراء لتكون قادرًا على تطوير وتنفيذ تفاصيل استراتيجية علامتك التجارية بشكل فعال. يساعد استغراق الوقت في تطوير علامتك التجارية بدلاً من الوصول العشوائي إلى الأفكار وتنفيذها في تجنب إعادة تسمية العلامة التجارية ، الأمر الذي قد يستغرق وقتًا طويلاً ويهدر الموارد.
ثابتة
العلامات التجارية الخالدة متسقة. إنهم يلتزمون بما يؤمنون به ويقفون إلى جانب علامتهم التجارية. ما يجعل من السهل عليهم البقاء متسقين هو أنهم يحاولون إبقاء الأمور بسيطة. على الرغم من أنه قد يكون من المغري بذل كل الجهود عند إنشاء علامة تجارية – إلا أن هناك العديد من عناصر التصميم والأفكار الرائعة التي يتم دمجها في واحدة.
ومع ذلك ، كما يكشف التاريخ ، فإن جميع العلامات التجارية الخالدة والأكثر شهرة اليوم أبقت الأمر بسيطًا – Apple و Nike و Adidas. لقد أبقوا علامتهم التجارية بسيطة وسهلة التذكر. في لمحة واحدة ، يمكن التعرف على شعاراتهم بشكل كبير ، مما يخلق انطباعًا قويًا عن العلامة التجارية من جمهورها.
يقبل التغييرات
إن ابتكار شيء خالد وكلاسيكي لا يعني تجنب التغيير. مع استمرار تطور الأفراد والجماهير ، يتعين على العلامات التجارية أن تتطور وتتكيف بطريقة ما أيضًا. إذا كنت تريد أن تظل ناجحًا والبقاء في الصناعة ، فيجب أن تتطور علامتك التجارية أيضًا.
ماكدونالدز خير مثال على ذلك. تم تقديمه في البداية كوجهة للوجبات السريعة والبرغر والبطاطا المقلية بأسعار معقولة. في النهاية ، كان عليهم أن ينمووا مع تطور متطلبات جمهورهم. لقد تفرعوا إلى عروض قائمة صحية مثل السلطات الطازجة والدجاج المشوي وشرائح التفاح. بينما تنمو كعلامة تجارية ، فإنك تنمي جمهورك مع الحفاظ على رضا العملاء القدامى وسعادتهم بعلامتك التجارية.
العلامة التجارية أكثر تعقيدًا مما يعتقده معظم الناس. لا يتعلق الأمر فقط باختيار المجموعة الصحيحة من الألوان والاستراتيجيات. إنها عملية ورحلة يمكن أن تساعد العلامات التجارية على أن تصبح أكثر تماسكًا وقوة ولا تُنسى ودائمة.
