مزايا الإعلان عبر البريد المباشر كثيرة. يوفر البريد المباشر للشركات الكبيرة والصغيرة القدرة على تسويق خدماتها أو منتجاتها لأسواق محددة ومحددة بسعر معقول. يمكن تقديم الكوبونات أو العروض الخاصة لقائمة عملاء الشركة أو قائمة العملاء المحتملين. بدلاً من ذلك ، يمكن شراء القوائم البريدية المفصولة حسب أنواع عديدة من التركيبة السكانية من مصادر مختلفة. تعتبر تكاليف البريد المباشر ميزة رئيسية أيضًا. عند مقارنتها بوسائل الإعلان الأخرى ، يمكن أن تظل علامة السعر منخفضة نسبيًا. بالإضافة إلى التكاليف المنخفضة لكل نسخة ، يمكن تقييد إجمالي الإنفاق على أي ميزانية عن طريق تقليل أو زيادة عدد الرسائل البريدية. يمكن الإبقاء على سعر المراسلات الفردية منخفضًا عن طريق الطلب بالجملة وإعادة استخدام نفس مرسل البريد للعديد من المراسلات. الوقت المستغرق من التصميم إلى الإنتاج هو عنصر أساسي لنجاح المراسلات المباشرة أيضًا. يمكن أن تكون العملية قصيرة من شهر إلى شهرين ، مما يسمح باستغلال فرصة حساسة للوقت قبل أن تمر. يمكن أيضًا استخدام المراسلات المباشرة للبحث عن مكانة حالية أو محتملة في السوق.
كما ذكرنا من قبل ، السعر ليس مقيدًا كما هو الحال مع أنواع الإعلانات الأخرى. بالاقتران مع القدرة على معالجة “العرض” لملاءمة العميل وعزل شرائح مختلفة من السكان ، يمكن أن توفر المراسلات المباشرة بيانات لا تقدر بثمن لتخطيط المراسلات المستقبلية بالإضافة إلى أنواع أخرى من التسويق المستقبلي. تتضمن بعض عيوب المراسلات المباشرة حقيقة أن العديد من الأشخاص ينظرون إلى المراسلات المباشرة على أنها بريد غير هام. أيضًا ، لا يوجد نقص في المقالات المتنافسة التي تصل عن طريق البريد ، لذلك يمكن بسهولة التغاضي عن الإعلان أو تجاهله. هذه الحقيقة تجعل احتمال إرسال بريد واحد أقل احتمالًا. قد تكون الحملة الأطول استدامة ضرورية للحصول على النتائج المرجوة. يمكن أن يكون السعر باهظًا أيضًا. على الرغم من أن التكاليف يمكن أن تكون ميزة ، إلا أنها قد تصبح مفرطة أيضًا كلما كان مرسل الإرسال أكثر إبداعًا وإسرافًا. يعتبر التوازن بين التكاليف والإبداع جزءًا مهمًا من المعادلة لإطلاق حملة إعلانية ناجحة عبر البريد المباشر.
