مسار الحملة: أفضل قهوة في سياتل تجعل الأيام أكثر سلاسة مع الفكاهة

استحوذت نستله على أفضل قهوة في سياتل من ستاربكس في عام 2022 إلى عام 2022 اكثرت هيمنة فئةها إلى جانب العلامات التجارية بما في ذلك Nespresso و Nescafe و Blue Bottle. ولكن في حين تأسست أفضل قهوة في سياتل قبل عام من شركتها الأم السابقة ، فإن العلامة التجارية تحتاج إلى نهج جديد للاختراق الفئة والتواصل مع قهوة اليوم.

تحقيقًا لهذه الغاية ، أطلقت أفضل قهوة في سياتل الشهر الماضي عبوات منتعشة و “May Smoother Coffee التي تجلب أيامًا أكثر سلاسة” ، وهي أول حملة وطنية للعلامة التجارية منذ أكثر من ست سنوات. تم إنشاؤها من قبل الوكالة الإبداعية المبدئية التي تتخذ من لوس أنجلوس ومقرها لوس أنجلوس ، على الجهد ، يمتد الجهد التلفزيوني الوطني والمنصات الرقمية والاجتماعية ، ويوضع العلامة التجارية كمرح عندما تسوء الأمور-بطرق ضخمة.

يعمل الممثل الكوميدي جويل ماكهيل (“المجتمع” و “مكافحة الحيوانات”) كمدافع عن العلامة التجارية ومساعدة في سلسلة من 15 ثانية حيث يساعد فنجان من القهوة شخصًا ما ، سواء كان التعامل مع سيارة متفرقة ، أو حفلة عيد ميلاد طفل فوضوية ، أو يوم رياضة شبابية مفرطة في الجدولة أو آطابات المنزل الذكية “بضربة خفيفة”. تجمع بقعة بطل مدتها 30 ثانية بين المقالات القصيرة الثلاثة الأولى.

MCHALE على اتصال مع أفضل سياتل بعدة طرق: وُلد وترعرع في سياتل ، وترعرع في شرب العلامة التجارية وحتى عمل في عربة القهوة. ولكن كان التآزر اللوني هو الذي جعله السفير المثالي للعلامة التجارية للحملة.

https://www.youtube.com/watch؟v=azkpmowza4i

وقال كورتني باكمان ، مدير العلامة التجارية لأفضل قهوة في سياتل: “لقد تجسد حقًا تلك النغمة التي أردنا أن نضربها مع كون العلامة التجارية متفائلة ولكنها واقعية أيضًا: يمكن أن تكون الحياة صعبة ، وعليك أن تجد تلك اللحظات الصغيرة التي يمكن أن تجعلها أفضل قليلاً”.

كل ذلك ، قدمت البقع أفضل سياتل التي أعيد تصميمها حديثًا كفنجان قهوة دافئ وسعيد يمكن أن يساعد المستهلكين خلال اليوم. كما أنها تظهر القطع الكوميدية في McHale الجافة.

وقال جاي كاماث ، مؤسس وكبير المسؤولين الإبداعيين في Haymaker: “هناك هذا السحر الرائع والذكاء حول جويل ماكهيل ، يمكنه أن يجلب الدفء والتفاؤل”. “لقد كان من الممتع حقًا أن أميل إلى هذا النوع من النغمة ، وأشعر أنه يساعده أيضًا على الانفصال عن بحر التشابه في الفئة.”

سيناريوهات فائقة الشحن

تعتبر سيناريوهات “May Smoother Coffee التي تجلب أيامًا أكثر سلاسة” مألوفة-مشكلة في السيارة قبل الالتفاف ، وأيام محمومة مع الأطفال ، والتكنولوجيا المعطلة-لكن الحملة تجد فكاهة في الغلو.

في “عيد ميلاد Kiddo” ، يتم تسخين مهرج في عربة كما يسأل McHale – في خط مرتجل من قبل الممثل – “من يريد دفع المهرج من سطح السفينة؟” يحمل الأب حقيبة ظهر كبيرة من المعدات الرياضية التي يخرج منها طفل لتأكيد أن القهوة هي 100 ٪ أرابيكا. بالإضافة إلى ذلك ، تترك أول رشفة من القهوة دافئًا على وجه كل من يشربون ، وهو تأثير عملي للإضاءة الذي اقترحه مدير الحملة نيل برينان ، الذي يشتهر بإنشاء “عرض Chappelle”.

“لقد كان الأمر يتعلق بإيجاد سيناريوهات أننا كفريق واحد ، في أفضل قهوة في Haymaker و Seattle ، شعروا جميعًا بالارتباك للغاية ، لكننا نسجها ونتفخمها بطريقة كانت ممتعة ولا تنسى بنفس القدر” ، أوضح كاماث. “لقد جعلها ممتعة للغاية ولتحديد مربع النسبية ، ولكنها تزيد من طريقة جعلها لا تنسى بنفس القدر.”

https://www.youtube.com/watch؟v=fif0d-w4gpg

قدمت السيناريوهات أيضًا أنفسهم إلى عمليات التقطيع وبقعة البطل المشتركة ، والتي سيتم بثها عبر التلفزيون الخطي وأعلى منصات البث والمنصات الاجتماعية وقنوات المؤثر. تهدف خطة الوسائط والمزيج الإبداعي إلى مساعدة أفضل جاذبية في سياتل لمجموعة واسعة من المستهلكين.

“القهوة عالمية” ، قال باكمان. “التأكد من أننا كنا نعرض مجموعة متنوعة من المستهلكين حيث يمكن للناس أن يرتبطوا بأي من هذه المقالات القصيرة ، وليس فقط التحدث إلى مستهلك واحد إلى واحد محدد ، كان مهمًا حقًا في العصف الذهني.”