مسار الحملة: باكاردي يشرب من ينبوع الشباب مع كاميلا كابيلو

تتباهى “باكاردي” في كثير من الأحيان بأنها تبيع “أشعة الشمس في زجاجة”، مما يجعل الصيف مناسبة رئيسية لشركة تقطير الروم المملوكة للقطاع الخاص. لسنوات، استخدم المسوق بداية الموسم كفرصة للتكرار على “افعل ما يحركك”، وهي منصة العلامة التجارية التي تم إطلاقها في عام 2018 وتدور حول الموسيقى والرقص. بالنسبة لعام 2024 – والمستقبل المنظور – قامت باكاردي بتجنيد نجمة البوب ​​كاميلا كابيلو، وهي نجمة بارزة من مجموعة الفتيات فيفث هارموني، كوجه لهذا الجهد.

تم تعيينه على أغنية كابيلو الجديدة “I Luv It”، وهي أحدث أغنية لباكاردي بعنوان “Do What Moves You”، والتي توضح حرفيًا كيف يحرك الصوت الجميع وكل شيء، بما في ذلك الموجات الضوئية التي تسطع عبر زجاجة من مشروب الروم، والحاجز الأصفر على الطريق و”الكثبان الرملية” – مثل انفجار الرمال بينما يرقص كابيلو ورفاقه، تحاكي أضواء مجمع سكني على شاطئ البحر المعادل البصري بينما تظهر لقطة واسعة أفقًا كاملاً للمباني المضاءة بشكل مماثل.

تربط الحملة، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع BBDO New York وتم تطويرها على مدى عامين، تاريخ العلامة التجارية والجوانب الوظيفية وسفير العلامة التجارية الجديد في إعلان يحتفل بالتعبير عن الذات والعمل الجماعي والمرح والصيف.

وقالت ليلى مينيوني، الرئيس العالمي لتسويق العلامات التجارية في “باكاردي”: “إنها دعوة للانتقال من المنظور العاطفي – حرية أن تكون على طبيعتك دون خوف من الحكم عليك – ولكن أيضًا من المنظور الجسدي”.

الاستفادة من “ينبوع الشباب”

الموسيقى هي “ينبوع الشباب” الذي يحافظ على حداثة العلامة التجارية التي يزيد عمرها عن 160 عامًا. (“أرني قائمة التشغيل الخاصة بك ويمكنني أن أخبرك كم عمرك،” نكتة ميجنوني). وقد ضمت الإصدارات السابقة من الحملة الموسمية فنانين جديرين بالاهتمام، بما في ذلك طاقم دي جي دانسهول ماجور لازر، ومنتج الهيب هوب سويز بيتز، ومغني الراب ميك ميل، كان الأخير جزءًا من جهد لإعادة مزج أغنية Miami Sound Machine الشهيرة “Conga”. في كابيلو، عثرت “باكاردي” على نجم بوب صاعد تتوافق هويته مع العلامة التجارية.

“إنها من كوبا ونشأت في ميامي، لذا فهي مثلنا تمامًا: نحن من كوبا، ونشأنا في ميامي”، قال مينيوني عن الشراكة التي تشيد ببوتقة الانصهار في مدينة فلوريدا التي تعد بمثابة بوابة إلى أمريكا اللاتينية.

إلى جانب كابيلو، تتميز الحملة بتصميم الرقصات لمارين بروتي وجوناثان ديبروير وآرثر هير من (LA)HORDE، وهي فرقة رقص جماعية مقرها مرسيليا تمزج بين الباليه والرقص المعاصر. تولى مهام الإخراج نيكولاس مينديز، المؤسس المشارك لمجموعة صناعة الأفلام الكندية الذي أخرج مقاطع فيديو موسيقية لروزاليا وترافيس سكوت (أخرج أيضًا الفيديو الرسمي لكابيلو لأغنية “I Luv It“).

بمجرد توصل باكاردي إلى مفهوم الموجات الصوتية، أجرت العلامة التجارية عدة جولات من الاختبارات النوعية والكمية قبل العمل مع فريق كابيلو على خطة لكتاب المظهر والراقصين وطاقم الممثلين والموقع. تضمن الإنتاج تصويرًا لمدة خمسة أيام في جمهورية الدومينيكان قبل القيام بجهد مؤثرات بصرية “عملاقة” أعاد تصميم الرقصات والموجات الصوتية المختلفة إلى الحياة.

وأوضح مينيوني قائلاً: “إنها تبرز قوة الموسيقى وكيف أنها تحرك كل شيء وكل شخص، ولكنها في النهاية تجمع الجميع معًا”. “يبدو الأمر بسيطًا جدًا، لكنني أعدك أنه كان يتطلب الكثير من العمل.”

التنقل في التجزئة

وكما هو الحال مع حملات “افعل ما يحركك” السابقة، ستعمل “باكاردي” على تكرار التصميم الجديد على مدار العام وما بعده. تتمتع العلامة التجارية بشراكة طويلة الأمد مع Cabello (التي ستصدر ألبومها الجديد “C, XOXO” في 28 يونيو) ولديها أنشطة أخرى مخطط لها “في العامين المقبلين”.

تم إطلاق الحملة خلال بث تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين على ESPN و TNT في أبريل. وتنقسم الخطة الإعلامية، التي من المتوقع أن تستمر لمدة 18 شهرًا إلى عامين، بين القنوات الرقمية والتقليدية مثل التلفزيون والقنوات الخارجية. قامت شركة Bacardí بتوسيع الإصدارات السابقة من “Do What Moves You” لتشمل مساحات مثل SoundCloud وSnapchat وNFTs. يتميز هذا الحل البديل بشراكات مخصصة مع Snapchat وSpotify والتي تتضمن تنشيط الواقع المعزز لإطلاق ألبوم Cabello ومناسبات مهرجان الموسيقى.

“إن الطريقة التي نستهلك بها جميعًا الوسائط في الوقت الحالي، هي مجزأة للغاية، لكننا سنقضي الكثير من الوقت في الصوت، ومن المحتمل أن يكون هذا أكبر تحول لدينا كعلامة تجارية. وقال ميجنوني: “لقد قمنا بزيادة استثماراتنا في التنسيقات الصوتية”. “إنها أيضًا صيغة رائعة لأنك تحظى بالكثير من الاهتمام. نحن جميعًا نقوم بمهام متعددة طوال الوقت، ولكن مع الصوت، أنت موجود حقًا. لذا فإن الصوت جزء كبير منه.