Campain Trail هو تحليلنا لبعض من أفضل الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في الأرشيف هنا.
رجلان محكومان يقاتلان في مقهى. النساء القفزات عبر النوافذ الزجاجية ، من طائرات الهليكوبتر والخروج من المباني. سائق يفجر كومة من أجهزة التلفزيون في الصحراء بسيارته. هذه مجرد بعض الأعمال المثيرة التي تم الاحتفال بها يوم الأحد (2 مارس) ، ليس في جوائز الأكاديمية 97 ، ولكن خلال الاستراحات التجارية للحدث.
ظهرت الحركة العالية الأوكتان كجزء من حيلة إعلانية طموحة ستة نقاط تضمنت سامسونج وخط كرنفال كروز و Kiehl’s و L’Oréal Paris وشركة Ad-Tech Mntn. بالتعاون بين الإعلان عن ديزني ، Kimmelot و Maximum Progh ، كانت الحملة بمثابة قصيدة لوقوع العمال ومجتمع أفلام لوس أنجلوس لا يزال يتصارع مع آثار حرائق الغابات لهذا العام.
https://www.youtube.com/watch؟v=i0svjrtuwya
وقال كريس دينيسون ، الذي شغل منصب منسق حيلة للمواقع: “كان المشروع بأكمله خطابًا حبًا لمجتمع حيلة”. “هناك الكثير من الأعمال المثيرة وراء الكواليس ، لذا فإن الحصول على شيء مخصص للحرفة و [to be] كان بإمكانه تسليط الضوء على الفنانين المحددين حقًا بشكل لا يصدق بالنسبة لنا. “
قدم محتوى Artclass و Empire chonets والمزيد من الوسائط والأصلية حقًا مساعدة في الحملة التي تعمل على ABC المملوكة لشركة Disney. عمل أكثر من 150 من أفراد طاقم الطاقم ، من بينهم أكثر من 75 من الفنانين ، من شركتين للإنتاج مقرهم في لوس أنجلوس على خمس من المواقع الست ، التي تم تصويرها في لوس أنجلوس بعد حرائق الغابات الأخيرة. تم تصوير بقعة الرحلات البحرية للكرنفال في الموقع في جمهورية الدومينيكان ، حيث تم الانتهاء من قفزات المروحية عمليا بدون شاشات زرقاء.
رواية القصص من خلال الأعمال المثيرة
تتضمن الخطوة الأولى في عملية إنشاء الإعلانات المتمحورة حول حيلة التوصيل أنواع حيلة مع علامات تجارية محددة ومقترحات القيمة الخاصة بها. كانت الفكرة هي عدم زيادة الحمل على المشاهدين على نفس الأعمال المثيرة وخطوط القصص. ستة مشاهد قتال على التوالي لن تكون مقنعة ، على سبيل المثال.
وقال دينيسون: “العلامات التجارية التي وصلنا إليها كلها علامات تجارية عالية القوى ذات منتجات مقنعة حقًا وكان من الممتع التفكير في المكونات المحددة من الأعمال المثيرة وكيف يمكننا تطبيقها على كل علامة تجارية وبطريقة ممتعة”.
مفتاح Samsung Spots in اثنين من الميزات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في الهواتف الذكية Galaxy S25 الخاصة بالشركة ، وذلك باستخدام ميزة موجزة شخصية الآن لمشهد القتال من نوع “John Wick” وميزة محور الصوت لتسليط الضوء على كيفية إزالة ضوضاء الخلفية من لقطات لقطعة سقوط تبلغ مساحتها 184 قدمًا.
كان التعاون بين العديد من الوكالات والشركاء المشاركين في الحملة أمرًا بالغ الأهمية-وخاصة في إعلان MNTN الذي جمع بين الأقسام المثيرة والمؤثرات الخاصة-كما كان التخطيط اللازم للحصول على “أكثر الضجة من أجل باك” من سلسلة من المواقع التي مدتها 30 ثانية.
“لقد تسبب ذلك جميعًا في أن نكون بلا رحمة مع اتخاذ القرارات” ، أوضح دينيسون للعملية الإبداعية. “كان من الرائع جدًا تجريد كل شيء إلى جوهره.”
ربما يتحدث الأكثر انخفاضًا في الإعلانات عن حقيقة العمل أوضح. تُظهر مكانة Kiehl’s ، وهي علامة تجارية تبلغ من العمر 173 عامًا مملوكة لشركة L’Oréal التي لم تدير إعلانًا تلفزيونيًا وطنيًا من قبل ، الشكل الذي يشبه العمل المذهل. تطورت المفهوم المستوحى من الغربي من محادثات برودة المياه حول أطرف القصص التي كانت طواقمها التي تدور حول عملها ، وتوضح اقتراح قيمة مصل الأشعة فوق البنفسجية الأفضل على شاشة Kiehl حيث يتم ترك اللاعبين المهاجمين في منصاتهم بينما يتجه الجميع على مجموعة-بما في ذلك الخيول-لتناول طعام الغداء.
“هذه طريقة ممتعة لإلقاء الضوء على شيء يمكن أن يحدث بالفعل ، ولكن لا يوجد خطر حقيقي للاختاق في الحفارة كما كان” ، لاحظ دينيسون في حيلة التأثير المنخفض.
التوقيت هو كل شيء
تم تسريع الجدول الزمني للحملة ، مما يتطلب التخطيط الضيق والعمل الجماعي طوال العملية. بدأ الإنتاج في التقاط السرعة قبل عيد الميلاد ، ولكن عندما عاد الجميع إلى العمل في يناير ، بدأت حرائق الغابات في تعزيز الفوضى في منطقة لوس أنجلوس.
وقال دينيسون: “كان هناك بالتأكيد بعض الناس على طاقمنا الذين تأثروا بشدة بالنيران”. “لا يمكنني التحدث عنهم ، لكن من ما شاهدته ، كان موقفهم أحدهم” ، دعنا نذهب إلى العمل. دعنا نظهر روح لوس أنجلوس لا يتم كسرها بعد هذه الكارثة الطبيعية العملاقة. “
كل ذلك معًا ، يعد إنتاج البقع الست بمثابة تذكير آخر بمرونة LA ونظامها الإيكولوجي الإبداعي. كانت تلك الروح محورًا لبث حفل توزيع جوائز الأوسكار يوم الأحد ، لكن العمل المذهل لم يكن كذلك. لا يوجد حتى الآن جائزة الأوسكار للأعمال المثيرة ، على الرغم من أن الكثيرين في صناعة السينما كانوا يضغطون من أجل التغيير. يمكن أن تساعد حيلة الإعلانات الصاخبة في مواصلة محادثة أشعلت مؤخرًا أفلامًا بما في ذلك “ذات مرة في هوليوود” و “The Fall Guy”.
وقال دينيسون: “نشعر أن العمل هو عنصر أساسي في صناعة الأفلام ، والإبداع الذي يدخل فيه والتخطيط الدقيق والكفاءة المهنية ، في رأيي ، في كل شيء على قدم المساواة مع التخصصات الأخرى التي تعترف بها الأكاديمية”. “لا أحد من أداء فنان نشط إلى المكان الذي يمر فيه الافتقار إلى العزم أو المرونة ، لذلك سنستمر في الدفاع عن ذلك ونواصل القيام بما نقوم به.”
