مسار الحملة: مناديل المتأنق يمسح تطور المسح

المدرسة خارج الصيف ، ولكن ليس إلى الأبد ، وذلك بفضل إعلان تعليمي خاطئ من مناديل المتأنق. أطلقت العلامة التجارية القابلة للتطهير الشهر الماضي “تطور المسح” ، وهي بقعة مدتها 30 ثانية تتجه إلى متحف يعود إلى الماضي ثم إلى مستقبل التطهير.

يسلط النصف الأول من الإعلان الضوء على تاريخ المسح ، مع الممثلين الذين يشبهون رجل الكهوف المتحرك باستخدام لحاء الأشجار بجوار حالات نظارة قشور الذرة وورق التواليت. في الشوط الثاني ، يقدم الراوي مستقبل القضاء الذي يدعم مناديل المتأنق ، باستخدام مهمة إلى أورانوس لإظهار كيفية مسح العلامة التجارية بدلاً من اللطاخات.

“تطور المسح” ، الذي تم بثه على الهواء مباشرة عبر المنصات الرقمية بما في ذلك YouTube و Meta و Amazon Connection TV (CTV) في 30 يونيو قبل أن تصل إلى التلفزيون الخطي هذا الشهر ، يعد أيضًا تطورًا لإعلانات التلفزيون المتأنق. تستخدم موقعان تم إطلاقهما العام الماضي ، “إسقاط أدراجك” و “تعلم المسح ،” في التسعينات من القرن الماضي ، وأجهزة فصول دراسية ، على التوالي ، لتسليم رسالة ، ولكن ربما لم تكن ما تحتاج العلامة التجارية للتواصل مع جمهورها المتنامي.

“[The spots] قال CMO Ryan Meegan: “لقد أردنا أن نحصل على شيء أكثر تعليمية هناك ، وأكثر من ذلك على العلامة التجارية.” لقد أصبح إسقاط أدراجك لطيفًا جدًا ، في وقت مبكر جدًا في تقديم أنفسنا لجمهور وسائل الإعلام ، وخاصة جمهورًا خطيًا “.

https://www.youtube.com/watch؟v=9p_fa3_ltkm

لذا ، في حين أن “تعلم المسح” كان أداءً جيدًا مع النساء ، و “إسقاط أدراجك” يمكن أن يعمل بشكل أفضل في أسفل الخط ، عادت مناديات المتأنق إلى لوحة الرسم مع فضول الوكالة لما سيصبح “تطور المسح”. أكد البرنامج النصي للإرهان الجديد البساطة وسرد خطي ، يربط التقنيات البدائية لرجال الكهوف إلى TP الإصدار القياسي.

قال ميجان: “نعتقد أن هذا أمر مرتبط حقًا”. “يتحدث الناس عن القيام بأشياء مثل رجل الكهف ، وكانت مزحة جارية أنه إذا كنت في الغابة ، فما الذي ستستخدمه أو ورقة أو مخروط الصنوبر أو شيء من هذا القبيل؟”

العودة (الجانب) إلى المستقبل

بالنسبة لمستقبل مشهد المسح ، يقدم المتأنق منسماً عرضًا لمنتجه ، حيث استبدل جثتين سماويتين للطلاء الرطب والتعليمي الذي يمسح بالون في مكان العام الماضي. ساعد التورية حول مهمة إلى أورانوس مناديل المتأنق على البقاء على العلامة التجارية وتجنب الرقابة التلفزيونية الخطية.

وقال مات كراجنولين ، المدير الإبداعي للمجموعة في فضول: “يمكن أن يمثل الحصول على شبكة العمل المعتمدة على الشبكة تحديًا. لذلك نحن نبحث دائمًا عن طرق مبتكرة لنقول ما نحتاج إلى قوله ، ولكن بطريقة PG”. “لذلك قررنا أداء العرض التوضيحي على كوكب ، ونعكس ودفع معًا بحيث بدا وكأنه بعقب كبير.”

إذا كان أورانوس “ساخنًا جدًا للتلفزيون” ، فقد كان الفضول بديلًا على استعداد مع “The Moon” ، كما أوضح Cragnolin.

على جانب وسائل الإعلام ، يواصل بث الإعلانات عبر Amazon تجربة تجمع بين CTV ووسائط البيع بالتجزئة التي تحدثت عنها ميجان عن الغوص التسويقي سابقًا. مناديل المتأنق “متحمس للغاية” بشأن النتائج المبكرة من دراسة الحالة ، مما أدى إلى رفع وتحويل ذات صلة. في وقت سابق من هذا الشهر ، أضافت العلامة التجارية إعلانات توقف مؤقتًا – “لقد تم إحضار هذا الاستراحة الحمام إليكم من خلال مناديل المتأنق” ، كما يقول أحد سطر الوصف.

تعتمد الحملة الجديدة وتجربة أمازون على النجاح الأخير للعلامة التجارية. وقال ميغان إن المتأنق شهدت مبيعات التجزئة 182 مليون دولار منذ عام 2019 ، ومرت مؤخراً كوتونيل بالدولار من مبيعات Omnichannel.

وقال المدير التنفيذي: “الاستيلاء على كوتونيل ، نشعر أن قيادتنا عليها ستزداد فقط. نحن نتصدر حقًا هذه الموجة التالية من المسح”. “سيكون ورق التواليت في هذه الحالة في المتحف في نهاية المطاف. نقود التهمة على ذلك.”