Campain Trail هو تحليلنا لبعض من أفضل الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في الأرشيف هنا.
إذا كنت لا تتبع التزلج على التزلج ، فقد لا تعرف اسم Nyjah Huston ، على الرغم من أنه غالبًا ما يتم نطقه بجوار Monony Monony ليبرون ، النمر وسيرينا. مثل تلك الأسماء ، Huston هو شخصية استقطاب في رياضته – من الأفضل أن تفعل ذلك على الإطلاقو الأكثر كرهًا أو في مكان ما بينهما.
لكن Huston يحتوي على جموع ، كما تم استكشافه في أحدث إعلان من Nike SB ، خط الأحذية والملابس التي تركز على التزلج على العلامة التجارية. يظهر المتزلج في مكان يرسل فيه خدعة المشاهد إلى مجرة دماغه. يتم تشغيل المشهد من خلال مجموعة من التزلج السريع للموسيقى الإلكترونية من Huston ، وسباق موتوكروس في الصحراء ، يمر عبر غابة ودي جي في أحد النادي. عندما تعود الكاميرا إلى الواقع ، يهبط Huston أخيرًا بالخدعة.
https://www.youtube.com/watch؟v=zldu6ljssws
تم إنشاء الموقع ، الذي يروج لـ Nyjah 4 Sneaker الجديد ، بواسطة أطروحة Portland ، وكالة الإبداع في ولاية أوريغون ومقرها أوريغون وتمثل عودة لعلامة Nike SB بعد سنوات تحت راية الملابس الرياضية.
وقال جون أغنيو ، كبير المسؤولين الإبداعيين في أطروحة أطروحة وأدوار إبداعية في شركة Apple و Nike: “لقد أطلعنا على هذا ، وأرادوا فعل شيء مختلف”. “قالوا ،” نريد إنشاء هذه البقعة التي تضفيه على إنسانيه “.
للقيام بذلك ، استغل Agnew و Benji Wagner ، كبير موظفي العلامة التجارية في أطروحة ، في السنوات التي قضوا فيها التزلج على التزلج – وتصوير لوحات التزلج – للحصول على بقعة تم إنشاؤها بواسطة مجتمع الرياضة.
قال أغنيو: “يتصور المتزلجون دائمًا”. “بالنسبة لإطلاق المنتجات ، عادة ما تكون اللحظة التي يمكنك فيها الحصول على ممر قاعة للقيام بأشياء أكثر برودة.”
الفوضى في المفهوم
بعد الإحاطة ، بدأت الأطروحة concepting. باستخدام تقنية طورها في Apple ، يجمع Agnew “تعديلات المزاج” على الفيديو الذي استحوذ على الأجواء التي كانت الوكالة تسعى جاهدة من أجلها. من هناك ، طور الفريق تسع أفكار للحملات في غضون أيام قليلة. اختارت Nike خيارًا سينمائيًا لكنها طلبت “بعض الفوضى فيه” ، مما دفع Agnew إلى إعادة كتابة البرنامج النصي.
وقال: “أردنا أن نكون غريبًا وغير عادي ، لأنه لم يتم إطلاق النار عليه من قبل ، ولذا فقد أردنا حقًا دفع الحدود بطريقة جديدة”.
تتطلب ميزانية ضيقة أطروحة للعمل مع خفة الحركة والاتصال في بعض “صفقات Homie” من الأشخاص في شبكات الفريق. كان لدى Agnew خبرة في صنع “فيلم بقيمة 50 ألف دولار يشبه مليوني دولار” ، وخطط كل لقطة مقدمًا. شارك Agnew و Wagner في توجيه المكان إلى جانب المدير المستقل للتصوير الفوتوغرافي والمحرر Nicholas Woytuk (الذي جلب فريقه الخاص من التكنولوجيا الصديقة للتزلج) ويهدف إلى أسلوب وصف بأنه “Terrence Malick على الفطر”.
وقال أغنيو: “لقد حاولت أنا و Benji دائمًا العمل: فقط كن ذكيًا للغاية ، ولكن أيضًا جعلها تبدو مميزة ومدهشة”.
أضاف بناء فريق يمتد إنتاج الأفلام والتزلج على جواً من الأصالة إلى المشروع – وهو جودة عالية الطلب في جميع أنواع التسويق الثقافي ، ولكن بشكل خاص في عالم التزلج.
قال أغنيو من المتزلجين: “يمكنهم رائحة الرائحة مثل ميلين قبل أن تأتي”. أوضح المسؤول التنفيذي أن الفوج سريع في اكتشاف العلامات التجارية التي ترغب في استخدام لوح التزلج كوسيلة سهلة للتواصل مع الشباب.
وأضاف: “هذه هي الطريقة التي تمسك بها اللوحة وكيف تطلق النار عليها. ستمنحك بعيدًا ، لذلك يجب أن تكون متفرغًا أو ستفقد مصداقيته بسرعة كبيرة”.
الموسيقى وأكثر من ذلك
مفتاح بقعة الإعلان هو الموسيقى التصويرية: شريحة من الموسيقى الإلكترونية التي تتوافق مع سرعة ونبرة الصور. في حين أن Huston من محبي EDM ، فقد وجد Agnew أن هذا النوع من الموسيقى متكرر وغير مناسب تمامًا للمكان. انتهى أطروحة العمل مع فرص منتجي الموسيقى مع الذئاب ، وتراكب الصعود لهجة شيبارد، خدعة صوتية شاعها المخرج كريستوفر نولان.
“أردت شيئًا كان لديه لحن يأخذ المستخدم في رحلة ، لأنك تشعر أكثر [connected] بهذه الطريقة ، قال أغنيو.
بشكل عام ، يوضح العمل مع Nike SB لـ Nyjah 4 Spot كيف يتطلع Agnew و Wagner إلى العمل في المتجر المستقل.
وقال أغنيو: “لا نريد أن نكون تلك الوكالة النموذجية التي كان علي دائمًا التعامل معها. نحن نجعلها أكثر من وكالة العلامات التجارية. أعمل على المفاهيم والملاعب كما لو كنت أتعامل مع نفسي على جانب العلامة التجارية”. “ثم نسحب فرقنا الأخرى ، لأننا كنا هناك ، وهكذا نعرف حيل التجارة.”
