Campain Trail هو تحليلنا لبعض من أفضل الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في الأرشيف هنا.
خلال فترة ولايتها التي استمرت 14 عامًا كرئيس تنفيذي لشركة البرمجيات Autodesk ، كانت كارول بارتز رائدة تحويلية ساعدت في توجيه الشركة كسنوية ارتفعت الإيرادات من 300 مليون دولار إلى 1.5 مليار دولار. كانت معروفة أيضًا بأنها تقول: “إذا لم يصنع Autodesk ذلك ، فقد فعل الله”. يأتي هذا القول المأثور في الحياة “Let Legh Ehane Itever” ، وهي حملة تم إطلاقها هذا الشهر.
في بقعة بطل 60 ثانية ، الله-الممثل توني هيل في النموذجي لحية طويلة/الجلباب المتدفقة – يعقد مؤتمر صحفي لمكتب الشؤون السماوية بينما يحيط به حراس شخصي ملائكي. لقد عاد إلى الأرض ليتعجب من كل شيء صنعه البشر باستخدام Autodesk ، حيث يقوم في جولة في الحافلات ، وفئة تدور وفيلم خيالي.
https://www.youtube.com/watch؟v=6ib6ob69OJM
تنتهي بقعة البطل عن طريق ركوب الدراجات من خلال مجموعة من الأشياء التي يمكن تصميمها باستخدام Autodesk – ناطحات السحاب ، وسماعات الرأس ، والتنين ، والمصانع الذكية ، والملاعب ، والجسور ، والأبطال الخارقين ، والسيارات الكهربائية – قبل الهبوط على خط الوصف للحملة. تجد المواقع الإضافية أن الله يقوم برحلة إلى إيطاليا ويعمل على مهاراته في كرة السلة ، بدعم من الأجر والعضوي.
تم إنشاء “Let Legh Ehane” مع أول وكالة إبداعية للتسجيلات ، Giant Spoon ، التي فازت بالحساب عبر عملية رصاصات RFP. كان Giant Spoon مفتونًا بالتحدي المتمثل في تسويق شركة تبيع أكثر من 200 قطعة من البرامج – المنتجات الرقمية التي تساعد على إنشاء العالم المادي. عندما سمعوا قول بارتز القديم ، أصبح مفهوم الحملة واضحًا.
وقال جوناثان هوبر ، المؤسس المشارك لشركة Giant Spoon: “لم يكن عليك أن تخوض ما تفعله جميع منتجات البرمجيات 200 المختلفة بالفعل. أنت فقط تحصل على فكرة أن هناك مجموعة من الأشياء التي يستخدمها بعض البشر المدهش على هذا الكوكب لإنشاء عالمنا”. “أردنا أن نتعرف بشكل استراتيجي على كيفية توصيل ذلك بطريقة كانت مقنعة ومسلية وجذابة وغير قابلة للتفاوت ولا تنسى.”
الفكاهة الهبوط ، باحترام
من بين الأفكار التي تم وضعها ملعقة عملاقة إلى Autodesk ، ظهر المفهوم الفائز على أنه جريء وواضح: فكرة رائعة ، إذا تم ذلك باحترام. لم يقتصر الأمر على التقاط فكرة Autodesk باعتباره منزلًا من المنتجات ذات العلامات التجارية التي يمكن أن تفعل أي شيء ، ولكن إدراج الصور والنكات حول الله سيتطلب براعة. تحقيقًا لهذه الغاية ، تحدثت شركة Giant Spoon مع المبدعين مع الزعماء الدينيين.
“طالما كان من الواضح حقًا أن هذا احتفال بالإنسانية و [we’re] قال هابر: “لا تحترم أي أشياء محددة من حيث التروبيات الدينية ، مما يمكن القيام به بطريقة لذيذة.
بالنسبة إلى المقالات القصيرة في البطل والمواقع الإضافية ، تطرقت ملعقة العملاقة إلى القطاعات الرئيسية التي تقوم بسلطات Autodesk ببرنامجها ، مثل المنتجات الاستهلاكية والسيارات والترفيه ، واستخدام مكون مرئي للذهب ، والمسحّب السلكي لفصل عناصر كل Vignette التي صممها Autodesk وليس من قبل الله. ربما لم يكن هناك شيء أسهل في توضيحه من الهندسة المعمارية.
وقال هابر: “هناك كمية هائلة من الإبداع البشري والابتكار والسحر الذي يبدو أنه يدخل في بناء وتصميم هذه الآثار العملاقة لما يمكن للبشر أن يتمكنوا منه”.
نهبط للأرض
لله ، هبطت ملعقة العملاقة على توني هيل (“القبض على التنمية” ، “Veep”) ، التي جلبت قدرتها على الفكاهة والشعور ببعض الإنسانية إلى دور سماوي وأربع شعور بالعجب والرهبة في الأداء.
“إن Autodesk هي شركة متواضعة نسبيًا ، وأرادوا حقًا أن يكون هذا حول الأشخاص الذين يستخدمون البرنامج لصنع أشياء مذهلة ، لأنها ليست Autodesk على وجه التحديد هي التي تصنع هذه الأشياء المذهلة. إنها الأشخاص الذين يستخدمون Autodesk الذي يصنع هذه الأشياء المذهلة” ، أوضح هابر.
ظهرت بقعة بطل الحملة في 9 مايو خلال التصفيات الدوري الاميركي للمحترفين ، مصحوبة بتنشيط داخل اللعبة يتحدث عن كيفية توسيع Autodesk الجهد إلى ما وراء القنوات الإعلانية التقليدية. في الأيام المحيطة بإطلاق الحملة ، برعاية Autodesk المشاركات التي تعرض شخصية God’s God على حسابات Instagram الخاصة بـ Instagram الصفحة السادسة وموقع القيل والقال Deuxmoi. وقد ساعد النهج ، على غرار النهج الذي اتخذته سيراف حول حملة Super Bowl في العام الماضي ، حملات الملعقة العملاقة السابقة على زيادة النية والوعي.
وقال هابر: “لقد كنا فخورين حقًا بالقدرة على تمديد الإبداع وتروي القصة من خلال تنسيقات مختلفة باستخدام خيارات الوسائط الذكية”.
