أصدرت NonProfit PRO مؤخرًا دراسة بعنوان “دراسة تأثير القيادة غير الربحية لعام 2018: نظرة على التحديات التي تواجهها القيادة غير الربحية وكيفية معالجتها.” ومن نتائج هذا التقرير حقيقة ما يلي:
- ذكر 63 في المائة من المشاركين في الاستطلاع أن جمع التبرعات الرقمية يمثل أقل من 20 في المائة من إجمالي إيراداتهم.
- قال 20 في المائة ممن أجابوا على الاستبيان إن جمع التبرعات الرقمية يمثل 21 إلى 30 في المائة من إجمالي إيراداتهم.
عدم إعطاء الأولوية للتكنولوجيا هو فرصة ضائعة!
لماذا يهم الجوال
أقولها كثيرًا ، جوّال ، جوّال ، جوّال. يتعلق الأمر كله بالهاتف المحمول ، وفي البيئة سريعة الخطى اليوم ، حتى في القطاع غير الربحي ، فإن المنظمات الناجحة هي تلك التي تضع جانبًا حلول جمع التبرعات التقليدية وتتبنى التكنولوجيا بشكل كامل ، خاصةً بما في ذلك الهاتف المحمول.
وفقًا لما ذكره August Ash حول حقائق الهاتف المحمول العالمية ، في أكتوبر 2016 ، كان هناك عدد أكبر من حركة المرور على الهاتف المحمول للوصول إلى الإنترنت مما كان عليه على سطح المكتب. علاوة على ذلك ، كما ورد في المقال ، “بحلول عام 2019 ، من المتوقع أن يتم حساب الجوّال 79٪ لكل حركة مرور الويب. قد يعني هذا أن 20٪ فقط من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك سيكون من جهاز كمبيوتر مكتبي “.
أهمية الجوال. فترة. والمنظمات غير الربحية التي لا تعمل على تحسين مواقعها على الويب للجوال أو الاستثمار في التكنولوجيا ستتخلف عن الركب. من المحتمل أن يقوم المتبرعون الذين يبحثون عن مؤسستك بذلك على جهاز محمول ، وإذا لم يكن موقعك جاهزًا للجوّال ، فسيتم إغلاقه في ثوانٍ.
لماذا يعتبر الجوال مهمًا للمنظمات غير الربحية
لسوء الحظ ، فإن العادات القديمة لا تموت بسهولة ، ويميل القطاع غير الربحي إلى مقاومة التغيير. يظل موقف القيام بالأشياء بالطريقة التي يتم بها دائمًا على قيد الحياة وبصحة جيدة في الصناعة. ومع ذلك ، تدفع التكنولوجيا المنظمات غير الربحية إلى التغيير ، وبما أن التكنولوجيا والجوال فقط أصبحت أكثر ترسيخًا في حياتنا اليومية ، فسيكون من الصعب جدًا عدم التكيف مع التغيير.
الحقيقة هي أن المانحين والداعمين يتوقعون إشباعًا فوريًا وتواصلًا يتوافق مع طرق عملهم. جعلت وسائل التواصل الاجتماعي والعالم الرقمي عند الطلب حدثًا منتظمًا في حياتنا.
برنامج NonProfit PRO دراسة اقترح أيضًا ، وبحق ، أننا نعيش في عالم سريع التطور والتقدم التكنولوجي. لذلك ، من المنطقي أن تلك المنظمات التي لا تحدد أولويات الاستثمار في التكنولوجيا وتركز عليها ستجد نفسها متأخرة أكثر فأكثر في الوقت المناسب ، بما في ذلك في جمع الأموال. لماذا يجب على المتبرع الذي يقضي الغالبية العظمى من وقته في التواصل والقيام بالأعمال التجارية باستخدام أجهزته المحمولة (بما في ذلك دفع الفواتير أو التبرع للأعمال الخيرية) أن يدعم مجموعة لا تواكب الأوقات التي من المحتمل أن يكون هناك مجموعة أخرى عبرها مدينة بمهمة مماثلة احتضنت التكنولوجيا؟
إذا كنت لا تعتقد أن التكنولوجيا هي جانب أساسي لعملية غير ربحية في العصر الرقمي ، فأنت تثبت أنك مدرسة قديمة ولا يمكنك التفكير في المستقبل أو التكيف مع التغيير.
نحن لسنا في مكان يجب أن نقول فيه إن الهاتف المحمول والتكنولوجيا يجب أن يحلوا محل تقنيات جمع التبرعات الأخرى ، مثل جمع التبرعات وجهًا لوجه. ومع ذلك ، يجب على قادة المنظمات غير الربحية أن يفكروا بجدية في هذه المرحلة في كيفية البدء في دمج التكنولوجيا في عملياتهم الشاملة وكذلك في جمع التبرعات. نعم ، هذا يعني أنه من الضروري أن يكون لديك موقع جاهز للجوال ، ولكنه يشمل أيضًا التفكير في كيفية استخدام منصات مثل Facebook لجمع التبرعات.
التأكد من أن التكنولوجيا عنصر أساسي في مزيج التسويق وجمع الأموال سيفتح المزيد من الفرص لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتسويق الأموال.
