ظهرت الفترة التي سبقت Super Bowl Lix أكثر من عشرة من المسوقين الرئيسيين الذين ينشطون حول اللعبة الكبيرة دون شراء وسائل الإعلام التلفزيونية الخطية الوطنية. هذا بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Busch Light و Tullamore Dew و P & G New Spruce Weed Killer ، التي تدير المزيد من الإعلانات المستهدفة ، وتلك التي تشمل Verizon و Pepsico و Toyota و Captain Morgan التي تستضيف تنشيطات تجريبية في نيو أورليانز ، حيث تقام اللعبة.
تعتمد العديد من هذه المسرحيات ، من الفئات التي تعكس تلك الموجودة في اللعبة الكبيرة ، على أساطير اتحاد كرة القدم الأميركي السابقة إلى الترقيات والمسابقات والتجارب على الشاشة الثانية ، ولكن هناك عدد قليل من الفئات البارزة في ثقافة البوب-تذكير لكيفية زيادة السوبر بول أن تصبح أكثر من العمل في الميدان أو داخل المعالجة.
وقال سكوت سوتون ، الرئيس التنفيذي لمنصة التسويق المؤثر في وقت لاحق: “سيستمر Super Bowl في التطور ، لكن الأمر يصبح أقل تقريبًا عن كرة القدم ، وأكثر من ذلك حول التأثير الثقافي وأهمية التجمع”. “هناك الكثير من اللحظات الثقافية المثيرة للاهتمام التي تنطوي على أناس حقيقيين ومشاهير ورياضيين … بغض النظر عن من أنت ، يمنحك Super Bowl محتوى يمكنك استهلاكه.”
تستمر تكلفة وقت إعلان Super Bowl في الزيادة-مع وجود حوالي 30 ثانية أكثر من 8 ملايين دولار هذا العام – لكن هذا لم يخاف من المعلنين. تستمر العشرات من العلامات التجارية – سواء كانت الموروثات أو المخللات – عبر الكحول والسيارات والخدمات المالية والغذاء والمشروبات والتكنولوجيا في زيادة الرسوم الكبيرة لتكون جزءًا من اللعبة الكبيرة. ولكن ماذا عن عدد لا يحصى من المسوقين الذين لا يستطيعون تبرير التكلفة العالية لإعلان Super Bowl؟
وقالت نيكول بن بنس ، الرئيس التنفيذي لشركة وكالة EGC Group: “لدينا الكثير من العملاء الذين يركزون على الأداء للغاية”. “بالنسبة لهم ، سيتعين على بقعة بقيمة 7 ملايين دولار أن تحقق إيرادات بقيمة 7 ملايين دولار في تلك اللحظة.”
هذا ترتيب طويل لأي علامة تجارية ، بغض النظر عن كيفية إجبار رمز الاستجابة السريعة الخاصة بهم، ولهذا السبب كان على الكثير من المعلنين أن يفكروا خارج الصندوق ليكونوا جزءًا من آخر لحظات ثقافية أحادية الوقوف في مشهد وسائل الإعلام المجزأة والمستقطبة.
قائمة مألوفة
تستخدم تنشيط Super Bowl لهذا العام صفحة من نفس كتاب Playbook مثل إعلانات الألعاب الكبيرة الأخيرة ، معتمدًا على عظماء اتحاد كرة القدم الأميركي الأخير للتواصل مع مشجعي كرة القدم. بدأ Tostitos موسم Super Bowl من خلال الشراكة مع Runired Running Reggie Bush على تحدٍ يعمل بدوهر الاستجابة السريعة حول إيقاف ساعة العد التنازلي للحصول على فرصة لإطلاق الحلويات في نهاية اللعبة الكبيرة.
يمكن أن يحاول المشجعون أيضًا إيقاف الساعة شخصيًا. في محلات البقالة المختارة ، تتيح الأزرار المنبثقة التفاعلية التي تضم أزرار على مدار الساعة العد التنازلي ، أن يجرب المشجعون أيديهم في زر تنافسي حتى 27 يناير. تعاونت Tums و Draftkings للمرة الثانية ، إلى جانب فائز Super Bowl مرتين فينس ويلفورك لعبة عبر الإنترنت حول مجموعات الطعام والشراب التي تم تشغيلها خلال مجمل التصفيات.
يواصل Rob “Gronk” Gronkowski أن يكون لاعبًا متوقعًا لشراكات العلامة التجارية واشترك في صفقتين هذا العام ، ويظهر في الإعلانات والمحتوى الاجتماعي لعلامة Bounty Procter & Gamble وإنشاء نسخة رقمية من نفسه ، “Gronk AI” ، “Gronk AI” ، للأفوكادو من جهد غواكسيكو في المكسيك. تم إنشاؤها من قبل وكالة الخبرة الرقمية 270B ، ويرى منصة الذكاء الاصطناعي (AI) التوليدي (AI) أن العلامة التجارية للأفوكادو تستغل كائن التسويق الأكثر شهرة أثناء توقيف إعلان Super Bowl للمرة الثانية على التوالي.
يجتمع جيسون كيلس وحفنة من Lookalikes لفناء من قبل Marriott Activation.
من باب المجاملة ماريوت
وماذا سيكون Super Bowl حديثًا بدون الأخوة Kelce. مع Travis Kelce’s Kansas City Chiefs في هذا المجال للعام الثالث على التوالي ، كان الأمر متروكًا للتقاعد في فيلادلفيا إيجلز جيسون كيلس العظيم لتصطف لعلامة تجارية. تبنى محلل Podcaster والمحلل داخل الاستوديو دوره كـ Courtyard من قبل Marriott “Fanbassador” من خلال منح المشجعين فرصة للفوز في جناح خاص داخل الإيقاع-بواسطة العثور على Kelce الحقيقي من بين رؤية Lookalikes في الحي الفرنسي.
“إن الأخوة Kelce يدمرون الخطوط بين المؤثر ، ومبدع المحتوى ، والمشاهير ، والرياضي ، والأيقونة الثقافية ، أيًا كان ، يجعلها مثيرة للاهتمام للغاية بالنسبة للمستهلك ، لأنك لم تتمكن من الوصول إلى الرياضيين ومبدعي المحتوى بنفس الطريقة التي تفعل بها اليوم. هناك العديد من الطرق المثيرة للاهتمام للعلامات التجارية للاستفادة من ذلك “.
ثقافة الشاشة الثانية
زاد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن الأخوة Kelce فقط منذ أن بدأ Travis Kelce في مواعدة نجم البوب تايلور سويفت في عام 2023. ما يسمى “.تأثير تايلور سويفت“من المتوقع أن تستمر مشاركة اتحاد كرة القدم الأميركي في Super Bowl Sunday ، وتزامنها مع ارتفاع في الفحص الثاني حيث يتسابق المشاهدون لمواكبة المحادثات عبر الإنترنت حول كل من الإجراءات داخل وخارج المجال.
وقالت سارة بولتون ، نائبة الرئيس التنفيذي لذكاء الأعمال في تصورات المعلن: “إنها تتجاوز مشجعو كرة القدم المتشددين XS و OS الذين يضبطون الآن أكثر من أي وقت مضى”. “مع وجود أحد كيلسيس على وجه التحديد وشخص ما في أحد صناديق السماء هذه على وجه التحديد ، يبحث الناس عن لقطات رد الفعل هذه ثم رد الفعل عبر الإنترنت على لقطات التفاعل.”
جعلت العديد من العلامات التجارية الشاشة الثانية جزءًا من خطط Super Bowl الخاصة بهم. Multihyphenate واين برادي سوف يعاون مع دجاج العلامة التجارية بيردو بالنسبة لعروض “Winging It” على حساب Instagram الخاص به ، فإن إنشاء الأغاني والنكات والرسومات حول اللعبة والإعلانات التجارية وطلبات المشاهدين ، بينما ستقوم Kia بتوجيه مستخدمي Instagram و Tiktok إلى لعبة رقمية تمنح الفائزين فرصة في سيارة جديدة.
“سوف تتطلع العلامات التجارية إلى اختطاف لحظات توجه الآخرين خلال لعبة هذا العام.”
جريج زاكوفيتش
كبير خبير التجارة الإلكترونية ، Omnisend
ولكن لا توجد علامة تجارية تسير على الشاشة الثانية بشكل بارز من Twix. ستقوم العلامة التجارية Mars خلال Big Game Breaks لعبة الشاشة الثانية Staredown وهذا يمنح المستهلكين الذين يحدقون في كاميرا هواتفهم فرصة للفوز ببارتين من الذهب الصلب. يتطلع هذا الجهد إلى التواصل مع 79 ٪ من المستهلكين الذين سيقومون بفحص هواتفهم خلال اللعبة ، وسوف يقوم 60 ٪ منهم بإرسال الرسائل النصية أو التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لبحث YouGov الذي بتكليف من العلامة التجارية.
يتمثل سائق جديد نسبيًا للفحص الثاني أثناء الأحداث الرياضية في ظهور المقامرة القانونية عبر الإنترنت ، مما قد يدفع المستهلكين إلى قضاء المزيد من الوقت في البحث عن التحديثات والإحصاءات حول اللعبة.
“لا يمكن للمسوقين تجاهل جانب المراهنة في اللعبة. “تشير التقديرات إلى أن 1 من كل 4 أشخاص بالغين سيراهنون على Super Bowl” ، قال جيف هاستيت ، المؤسس المشارك والمدير الإداري لشركة الإعلان الرقمي Brkthru ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني. “هذه هي الفرصة الرئيسية للمعلنين للوصول إلى جمهور لديه حصة في اللعبة من خلال إعلانات الأجهزة المحمولة والصفحات ذات الصلة بالسياق.”
بغض النظر عن السبب الذي يجعل المستهلكين على هواتفهم أثناء اللعبة – الرسائل النصية والنشر حول اللعبة ، وعرض الشوط الأول والإعلانات ؛ الانخراط مع المحتوى ذو العلامات التجارية ؛ أو التحقق من صناديقهم – سيكون المسوقون الأذكياء على استعداد لمقابلتهم. لقد قام The Savediest بالفعل بتعديل استراتيجية الوسائط المدفوعة الخاصة بهم للتغلب على ما هو معروف بالفعل عن مجموعة الإعلانات الكبيرة في اللعبة.
“ستتطلع العلامات التجارية إلى اختطاف لحظات الآخرين أثناء لعبة هذا العام. وقال جريج زاكوفيتش ، كبير خبير التجارة الإلكترونية في منصة التسويق ، في تعليقات البريد الإلكتروني: “تتوقع أن تنفق العلامات التجارية بشكل كبير على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي خلال اللعبة الكبيرة ودمج شروط البحث العصرية وعلامات التجزئة التي تتماشى مع إعلاناتها”. “لمجرد أن الشركة لا تشتري إعلانًا أثناء اللعبة لا يعني أنهم لا يستطيعون الاستفادة منه.”
