وضعت Tubi نفسها كمنصة مصممة خصيصًا للدفق خلال العرض التقديمي في Newfronts في مكتب الإعلان التفاعلي يوم الثلاثاء. قدمت خدمة الفيديو المدعومة من AD (AVOD) المدعومة من FOX سلسلة من الإعلانات حول منتجات وشراكات إعلانية جديدة تركز على الأداء ، وحلول مخصصة للقطاعات والمزيد.
تفتخر الخدمة بأكثر من 97 مليون مستخدم نشط شهريًا وأكثر من 95 ٪ من المشاهدة عند الطلب. يتكون أكثر من نصف جمهوره من Gen Z و Millennials ، ويحدد 42 ٪ على أنها متعددة الثقافات ومعظمها لا يمكن الوصول إليها عبر تلفزيون الكابل. تتطلب المجموعات الثلاث المتداخلة الطلب على المسوقين بسبب الطريقة التي تمليها الثقافة ، وتحديد الاتجاهات وتمثل المليارات في القوة الشرائية ، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي لشركة Tubi Anjali Sud.
وقال المدير التنفيذي في العرض التقديمي: “كل واحد منكم يتنقل في حالة عدم اليقين غير المسبوقة في الوقت الحالي”. “في الوقت الذي تُعد فيه كل دولار تسويقي ، تواصل Tubi تقديم القيمة وتؤدي الطريق في البث المدعوم من الإعلانات.”
قام المسؤولون التنفيذيون في TUBI بتفاخر منتجات الإعلانات الجديدة وشراكات القياس المصممة خصيصًا لاحتياجات صناعات محددة ، بما في ذلك InnovID لقياس الوصول التدريجي في الوقت الفعلي والإسناد عبر الإنترنت ؛ NCS للتجارة الإلكترونية ورفع المبيعات الإضافية في المتجر ؛ POLK من S&P Global Mobility for Automotive Insights ؛ وحلول إضافية للأدوية ، المالية ، QSR وغيرها من العمودي.
وقال جيف لوكاس ، كبير مسؤولي الإيرادات: “نعلم أن النهج الذي يناسب الجميع لا يعمل”. “يعالج هذا النهج الرأسي الحقائق التي تواجهها والنتائج التي تحتاجها جميعًا ، لذلك نحن نتعاون عن كثب أكثر من أي وقت مضى مع شركاء الوكالة لإنشاء حلول مخصصة.”
جنبا إلى جنب مع حلولها التي تركز على العمودي ، عقدت Tubi شراكة مع Moloco لتحسين الإعلانات التلفزيونية المتصلة و Kochava المتكاملة للناشرين لتوصيل تسليم الإعلانات بنتائج الأعمال. في مساحة الهوية ، تفاخر المديرين التنفيذيون TUBI بأنه أول ناشر CTV يقوم بتنفيذ ID 2.0 الموحد مع مكتب التجارة. تستخدم الخدمة لسنوات تكنولوجيا الغرفة النظيفة من شركات مثل Liveramp وتستخدم الرسم البياني لـ Fox’s ID لمساعدة المعلنين على الاتصال بالجماهير عبر محفظة شركة الوسائط.
أعلنت Tubi أيضًا أنها أحدث ناشر ينضم إلى Universal Ads ، وهي منصة الخدمة الذاتية لـ Comcast مدعومة من قبل العجلة الحرة التي تتطلع إلى مساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة على شراء تلفزيون متميز بطريقة مماثلة للطريقة التي يشترون بها YouTube.
وقال لوكاس لجمهور Newfronts: “إذا كانت أهدافك التسويقية تستهدف أكثر ذكاءً وتفعيلًا سلسًا وتحسين في الوقت الفعلي ، فأنت جميعًا تجلس في هذا المقعد لسبب ما”. “تعيد توبى عن قصد وعمد كيف تتفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين ، مع حلول تعمل بالبيانات ذات مغزى ، والأهم من ذلك ، تأثير العلامة التجارية على نطاق واسع.”
تقارب وسائط البيع بالتجزئة مع أمازون
من بين الشراكات التي تم الإعلان عنها في عرض Tubi Newfronts ، ربما كان أبرزها هو توسيع علاقة مع Amazon التي تربط عرض الفيديو المتدفق مع Tubi مع وسائط البيع بالتجزئة. يتماشى التطوير مع اتجاه على مستوى الصناعة ويتبع خطوة مماثلة تم الإعلان عنها قبل يوم في معرض Google.
تم دمج TUBI بالفعل مع جميع منصات جانب الطلب الرئيسية (DSPs) وقد عقدت شراكة مع منصات بيع أطراف خارجية رئيسية (SSPs) ، إلى جانب استخدام AdRise SSP من Parent Fox. أوضح كيلي ماكلين ، نائب رئيس Amazon DSP ، أن هذا الأخير سيتخذ الخطوة التالية في توصيل المخزون إلى المعلنين من خلال Amazon DSP لإنشاء مسار أكثر كفاءة للمشترين.
وقال ماكلين خلال العرض التقديمي: “هذا بمثابة أساس لمطابقة إشاراتنا معًا ، ودمج جمهور الأمازون ورؤى الأداء وجمع ذلك مع Tubi” ، خلال العرض التقديمي “هذا يجلب مستوى آخر من المعلومات الاستخباراتية لتدفق الصفقات التلفزيونية من خلال تزويد المعلنين بتصريح الإمداد في نهاية المطاف مع أهداف حملتهم”.
كان حل الفيديو الخاص بـ Amazon ، وهو حل فيديو مدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعد المسوقين على تقديم إعلانات فيديو بدقة أطلقت في يناير مع الناشرين مثل Tubi في الاعتبار ، وفقا لماكلين. يتطلع الحل إلى جلب الأداء والمساءلة إلى CTV.
“عندما نجمع بين بيانات الطرف الأول ، إشارات أمازون الفريدة [and] بيانات من الناشرين الممتازين مثل Tubi ، ثم قم بذلك مع Advanced [machine-learning] وقال ماكلين: “في النهاية ، يمكنك التعامل مع المشاهدين في اللحظات التي تهم ، سواء كانوا يبدأون للتو رحلة التسوق الخاصة بهم أو أنها مستعدة لاتخاذ قرار الشراء هذا”.
الإعلانات كما تعزيز
الإعلان هو في صميم اقتراح قيمة Tubi وما يضمن أن يتمكن جمهورها من عرض الترفيه المتميز بدون سعر حاد. أعلنت الخدمة عن العديد من تنسيقات الإعلانات الجديدة التي تسعى إلى جعل الإعلانات أقل مقاطعة وأكثر من تعزيز تجربة المشاهدة.
أعلنت Tubi عن إطلاق العديد من تنسيقات الإعلانات الجديدة التي أصبحت De Rigueur في CTV الأخرى والبيئات الرقمية. وتشمل تلك تنسيق إعلان carousel ، مصمم مع CPG ، التكنولوجيا والعمودية التلقائية في الاعتبار ، والتي تسمح للعلامات التجارية بإنشاء صالات عرض افتراضية أو عروض المنتجات. تتميز إعلانات الإيقاف المؤقت الجديدة بالرسوم المتحركة ، وهي مقطع فيديو خالي من الصوت ، في حين أن المنتج السياقي ، لحظات Tubi ، يطابق الإعلانات مع النغمة والشعور والإشارات المرئية للمحتوى.
وقال مايك بيغولي ، كبير مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا في TUBI: “لقد قمنا ببناء محرك استهداف سياق عميق مثل مكتبة المحتوى الخاصة بنا”. “هذا لا يتعلق فقط بالتوافق مع هذا النوع. إنه يتعلق بالتوافق مع اللحظة المناسبة حتى لا تظهر رسائلك فقط – إنها تظهر في متزامن.”
بالإضافة إلى ذلك ، يمنح Tubi Prime المعلنين مواضع إعلانية مضمونة في المحتوى الشهير من خلال الصفقات المقدمة ، في حين أن المنصة قد وسعت عرضها الذي تم إطلاقه مؤخرًا على واجهة المتجر التي تم إطلاقها مؤخرًا ، مما يتيح لعلمو التجارة الإلكترونية إنشاء واجهة Tubi في دقائق. وبالنسبة للمعلنين الاستوديو الذين يسعون للوصول إلى جمهور منصة مهووسة بالفيلم ، وهو أكثر عرضة بنسبة 23 ٪ من عامة السكان لمشاهدة فيلم خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، هناك أغلفة Tubi ، وهو تنسيق للاستحواذ.
Tubi هو أيضا الصيد لجعل الخدمة تطبيق رفيق طوال اليوم. تعمل الشركة على تعزيز تطبيقها من خلال توصيات المشهد التي تقوم تلقائيًا بتصوير برمجة أخرى للعرض لاحقًا ، وربما تملأ فراغ السوق لمنصة فيديو متميزة تخدم المشاهدين أثناء النهار وفي غرفة المعيشة في الليل.
“[Tubi offers] الوصول إلى المقياس مع جماهيرنا ذات المشاركة العالية التي تحركها النية ؛ منتجات الإعلانات المصممة لقيادة نتائج محددة ؛ الأهمية الثقافية المضمونة ؛ وقال بيدجولي: “تكامل التجارة السلس واستمرارية عبر الشاشة”.
