قالت مصادر في الصناعة إن أعمال بث الفيديو لـ Mukesh Ambani ، أغنى شخص في آسيا ، من المرجح أن تركز على التسعير والمحتوى المحلي بعد صفقة مع Warner Bros حيث تسعى إلى تحدي أمثال Disney و Netflix. بموجب صفقة المحتوى التي تم الإعلان عنها يوم الخميس ، ستكون المسلسلات الشهيرة من HBO و Warner Bros ، مثل Harry Potter و Succession ، متاحة اعتبارًا من الشهر المقبل على منصة JioCinema ، التي روج لها Ambani’s Viacom18 لأسابيع من خلال تقديم مباريات الكريكيت IPL الشهيرة مجانًا.
قال مصدر صناعي إن استراتيجية تسعير JioCinema لا تزال قيد المناقشة داخليًا ، لكن أمباني تتمتع بسمعة طيبة في تعطيل المنافسين في السوق الهندية الحساسة للسعر بعروض رخيصة. في عام 2016 ، قدم بيانات الهاتف المحمول مجانًا ، مما جعل خدمة الاتصالات Jio أفضل لاعب في الهند. إنه يتبنى استراتيجية مماثلة للترويج لسلعه الاستهلاكية لمنافسة Coca-Cola و Nestle.
لم ترد Viacom18 ، قسم البث في شركة Ambani’s Reliance Industries ، على الفور على طلب للتعليق. ومن بين مساهميها أيضًا باراماونت جلوبال بالإضافة إلى بودي تري ، وهو مشروع مشترك بين جيمس مردوخ وكبير المسؤولين التنفيذيين السابقين في ديزني ، عدي شانكار. وقال مسؤولون تنفيذيون في الصناعة ومحللون إعلاميون إن صفقة وارنر ستعزز خطط Viacom18 المعلنة بالفعل لـ “ابتكار وتعطيل” القطاع ، والمساعدة في جذب الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية المتميز في الهند.
على المحك شريحة من سوق بث الفيديو التي من المتوقع أن تنمو سنويًا بنسبة 22-25 في المائة لتصل إلى 13 إلى 15 مليار دولار (بالقرب من 1،20،000 كرور روبية) بحلول عام 2030 ، وفقًا لتقرير عام 2021 من قبل اللوبي الهندي مجموعة CII ومجموعة بوسطن الاستشارية. ويقارن ذلك بالنمو السنوي المتوقع بنسبة 8.63٪ في السوق الأمريكية ، والذي من المتوقع أن يصل إلى 54.66 مليار دولار (حوالي 4،50،000 كرور روبية) بحلول عام 2027 ، وفقًا لشركة Statista.
بينما تفتخر Netflix والمنافسون الآخرون بالمحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصًا لجمهور الهند ، فإن العروض المجانية الحالية لـ JioCinema تشمل إلى حد كبير الأفلام الهندية القديمة واللغة المحلية. في الرياضة ، لديها حقوق بث IPL للكريكيت حتى عام 2027 وفي مارس حصلت على حقوق حصرية لـ MotoGP في الهند. التحدي الكبير هو عدم وجود محتوى محلي وعالمي جديد على JioCinema ، وهو أمر سيصبح أكثر أهمية مع انتهاء موسم IPL الشهر المقبل.
قال مصدر صناعي ثان لرويترز يوم الجمعة إن JioCinema تجري محادثات مع العديد من استوديوهات الإنتاج ولديها خطط لتقديم عشرات البرامج التلفزيونية والأفلام على المنصة في الأشهر المقبلة ، باللغة الهندية ولغات أخرى. قال ميهير شاه ، نائب الرئيس في Media Partners Asia: “هناك العديد من الهند في الهند. بينما IPL للجماهير ، فإن الشراكة مع Warner هي مقدمة لدخول JioCinema في قطاع الاشتراك المتميز”.
قال Nitesh Kripalani ، الرئيس القطري السابق لشركة Amazon Prime Video في الهند ، إنه يتوقع أن يقوم مشروع Reliance بمزيد من مثل هذه الصفقات ، لكن الأسعار لا تزال أساسية. وقال: “الهند سوق واعية للقيمة. بالنسبة لأي عمل إعلامي ، في أي مكان في العالم – تحتاج إلى حث المستهلكين على الدفع. يمكن للإعلان أن يدفع الكثير فقط”. أصبحت Netflix و Amazon و Disney Hotstar مشهورة في الهند من خلال إطلاق أفلام حصرية ومسلسلات ويب من بطولة ممثلي بوليوود. كما أنها تنوعت في محتوى اللغة المحلية الإقليمية.
في الوقت الحالي ، تمتلك Netflix – التي لديها خطط اشتراك باهظة الثمن – 8 ملايين مشترك فقط ، بينما تمتلك أمازون 17 مليون مشترك ، في حين أن Disney + Hotstar ، التي كانت تمتلك في وقت سابق الحقوق الرقمية لـ IPL ، تتصدر بـ 49 مليونًا ، وفقًا لشركاء الوسائط ، الذي لا يفعل ذلك. لديك بيانات لخدمة JioCinema المجانية. كاران توراني ، نائب رئيس شركة Elara Capital الهندية ، سيعتمد نجاح JioCinema المحزن على جودة محتواها. وقال: “قد يصنعون الكثير من الأفلام والمسلسلات ولكن (ماذا لو) أكثر من 70-80 في المائة منها تفجير؟ الطريقة الوحيدة لتوسيع النطاق هي التمييز بين المحتوى الخاص بك والتأكد من أن التنفيذ صحيح”.
© طومسون رويترز 2023
