مقدمة-
عرض النافذة هو العنصر الأكثر تحكمًا لدى بائع التجزئة فيما يتعلق بصورة المتجر وأن البضائع المعروضة يجب أن تتطابق مع المستهلكين المستهدفين. قد يقوم Windows بتوصيل الأسلوب والمحتوى ونقطة السعر. يمكن أن تكون مغرية أو مثيرة أو قائمة على التحفيز العاطفي من خلال التحفيز أو استحضار جميع الحواس الخمس. يمكن أن تولد أفضل نوافذ المتاجر إثارة كبيرة وتشكل نقطة نقاش. يساهمون في تجربة التسوق من خلال الترفيه عن المشاة ، مع توصيل المنتجات والخدمات المعروضة في نفس الوقت.
بالنسبة إلى بائع التجزئة الذي يرغب في استغلال الإمكانات الكاملة التي توفرها النافذة ، يمكن أن تكون عملية بناء الصورة مثيرة ولها إمكانات هائلة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يقوم بائع تجزئة للأزياء بتغيير النافذة أسبوعيًا لعرض أحدث العناصر المعروضة. إن إلقاء نظرة سريعة على نافذة المتجر من قبل أحد المارة يحدد الوقت من العام ، ومن المحتمل جدًا ، أنه حدث معاصر في الوقت المناسب. قد يجمع بين النقاط الموسمية والاحتفالية في العام مثل الربيع ، الصيف ، اقتراب رأس السنة الجديدة ، ديوالي ، عيد الحب ، عيد الأم وما إلى ذلك. في أوقات أخرى ، قد يعتمد الدعم على مخططات الألوان أو المواد أو الموضوعات الثقافية.
المواضيع: الاتجاهات الشعبية-
يجب أن يكون لعرض النافذة الفائزة موضوعًا. يجب أن يكون الموضوع هو نكهة الموسم. عرض النافذة ، يعرض سرا صورة المتجر ، أي ما إذا كان المتجر يوفر أحدث التقنيات ، أو يقدم عرضًا خصمًا رائعًا وما إلى ذلك. غالبًا ما يكون اختيار المظهر المناسب للنافذة هو الجزء الأكثر تحديًا في تجربة تصميم العرض بأكملها. يمكن أن يؤدي تحديد سمة واحدة لجميع نوافذ المتجر وبعض مساحات العرض الداخلية إلى إنشاء مظهر متماسك وجذاب. بعض الأفكار الشائعة لعرض الترويج هي:
المظاهر الموسمية – ستجذب عروض البستنة الربيعية ذات التوقيت المناسب ، أو عروض الشاطئ الصيفية ، أو عروض العطلات الشتوية ، الأشخاص الذين يتجولون بجوار نافذة المتجر ، نظرًا لأنهم يفكرون حاليًا في هذه الأشياء.
سمات الألوان – يمكن لمجموعة متنوعة من العناصر بجميع الأشكال والأحجام أن تخلق عرضًا رائعًا عندما تكون جميعها بدرجات من نفس اللون. يمنح هذا العمل فرصة لعرض العديد من المنتجات المختلفة في نفس الوقت.
موضوعات غريبة للعطلات – استمتع بعطلات غريبة ، من احتفالات الحيوانات الأليفة إلى يوم مخصص للتسوق في التخفيضات. مع مئات الإجازات التي تملأ كل عام ، من المؤكد أن تكون هناك واحدة على الأقل مناسبة تمامًا للعمل.
ما الجديد – أظهر للناس أحدث وأروع العناصر التي يحملها المتجر في النافذة مباشرةً. يجب أن يتم العرض بطريقة تولد إحساسًا بالاهتمام لدى الأشخاص إلى جانب إعلامهم ببضائع المتجر. تتطلب الشاشة المدروسة قدرًا كبيرًا من التخطيط المسبق. ينبغي للمرء أن يأخذ الوقت الكافي للتخطيط للعرض. يجب على المرء أن يفكر في ما يريد المرء تحقيقه ، ووضع ميزانية وتحديد موضوع مركزي. يمكن للمرء أن يطور عرضًا كصندوق ظل مع جميع أدوات العرض المرئية والبضائع والدعائم الموضوعة في صورة مصغرة بداخله أو يمكن للمرء رسم العرض على الورق. يجب أن تضع الشاشة جميع المواد ومواقع الطاولات والنوافذ والأرفف والعارضات بشكل صحيح مع مراعاة أبعادها إلى شاشة النافذة. يجب التفكير جيدًا في الإضاءة وزاوية الشاشة.
عناصر العرض الفعال-
يجب أن يكون العرض الفعال مزيجًا متناغمًا من العناصر التالية. يجب أن يكون عرض النافذة قادرًا على توصيل الرسالة بأكثر الطرق دقة وإبداعًا وفعالية.
1. التوازن: يجب وضع الدعائم الموجودة داخل شاشة النافذة في توازن غير متماثل بدلاً من توازن متماثل لأن كلا جانبي الشاشة لهما وزن مماثل يميلان إلى جعل الشاشة تبدو ضخمة ومبعثرة.
2. حجم العناصر: عند وضع الدعائم داخل الشاشة ، يجب أولاً وضع العناصر الكبيرة والكبيرة الحجم. نظرًا لأن وضع هذه العناصر يؤثر على توازن الشاشة ، فإن أي تغيير أو تغيير في هذه العناصر يمكن أن يؤدي إلى عرض غير متوازن. يؤدي وضع الأشياء على ارتفاعات مختلفة إلى خلق اهتمام بصري وإبقاء عيون الشخص تتحرك حول الشاشة.
3. اللون: تساعد في ضبط الحالة المزاجية وإضافة المشاعر إلى الشاشة. غالبًا ما يتم إنشاء الجاذبية الأولى بواسطة اللون. يمكن أن يؤدي الاختيار الصحيح للون وفقًا للموضوع إلى جعل الشاشة تبدو مناسبة وعصرية. غالبًا ما تنعكس فلسفة المتجر أيضًا من خلال لون الشاشة. متجر بيع بالتجزئة يبيع البضائع على أساس فلسفة الاستلهام من الطبيعة ثم تحمل لوحة ألوان شاشة النافذة ألوانًا من الطبيعة.
4. نقطة الاتصال: لكي تبدو كاملة يجب أن يكون للشاشة نقطة محورية. نقطة التركيز الرئيسية التي تؤدي إليها جميع الدعائم الأخرى. لكي يحدث هذا ، يجب أن يجتمع المنتج والدعائم / اللافتات والخلفية معًا.
5. الإضاءة: تلعب الإضاءة دورًا مهمًا في خلق أجواء في الشاشة. عند إنشاء السمة غالبًا ما يتم كتم صوت الخلفية عن طريق نشر الأضواء ويتم إبراز المنتج المحدد الذي يمثل النقطة المحورية بأضواء التركيز. في الإضاءة هناك أضواء مختلفة تستخدم ليلا ونهارا. يجب الاهتمام بزاوية الإضاءة ، ونعومة سطوع الأضواء ، وإضاءة الشاشة. يجب وضع الأضواء بطريقة لا تخلق ظلالًا ، حتى يكون هذا التأثير مطلوبًا.
6. البساطة: في الرغبة في عرض المزيد ، غالبًا ما يرتكب الأشخاص أخطاء فادحة عند عرضهم. يجب أن تعمل الشاشة أيضًا كأداة مثيرة للاهتمام ومفاجأة. يجب أن تحظى المنتجات المعروضة في الشاشة باهتمام المستهلكين إلى حد أنه بدافع الفضول يضطرون إلى دخول المتجر ومعرفة ما هو موجود في المتجر. من المهم أن نفهم أن الأقل هو الأكثر ويجب على المرء أن يعرف متى يتوقف عن إضافة المزيد من العناصر.
أنواع عرض النوافذ –
وفقًا لحجم المحل وموقع بائع التجزئة ورغبته ، يمكن أن تكون نوافذ العرض من الأنواع التالية:
1. النوافذ المسطحة: يتم إبراز الزجاج الأمامي للمحل إلى الأمام قدر الإمكان ويتم بناؤه في خط مستقيم ، مع محاذاة باب المدخل أو ارتداده عن هذا الخط. هذه الأنواع من النوافذ هي الأكثر شيوعًا.
2. نافذة الممرات: وهي تمتد من مدخل المتجر إلى الخلف بين نافذتين ، مما يسمح لمتجر به مساحة أمامية أقل لزيادة مساحة النوافذ لعرض البضائع.
3. النوافذ ذات الزوايا: تبدو مشابهة لنوافذ العرض المسطحة ولكنها مائلة للخارج. غالبًا ما يتم ذلك لإزالة رتابة النوافذ المسطحة وزيادة الاهتمام بالتسوق من خلال إعطاء مظهر ثلاثي للبضائع.
4. نوافذ الزاوية: نوافذ الزاوية مصممة خصيصًا لتلك المحلات التجارية الموجودة في عقارات الزاوية. لديهم وجهان من النافذة لعرض بضاعتهم.
وفقًا لـ Kemal Yildirima 2007 ، يبدو أن لدى المستهلكين تصور أكثر إيجابية عن النوافذ المسطحة من نوافذ الممرات فيما يتعلق بالترويج والبضائع والأزياء. مقارنة بالإناث ، قام الذكور بتقييم نافذة المتجر بشكل أكثر إيجابية.
وفقًا للخدمة التي تتطلبها النافذة ، يمكن تقسيمها إلى –
1. النوافذ المغلقة: غالبًا ما تستخدم في المتاجر الكبرى. إنها تشبه غرفة لها ثلاثة جدران صلبة وباب دخول. هم الذين يحتاجون إلى الكثير من التخطيط من أجل تحويلهم إلى “عارضين”. غالبًا ما يتطلبون الكثير من البضائع والدعائم لملئها. نظرًا لأن هذه النوافذ لا يمكن رؤيتها إلا من الأمام ، يتم إجراء الكثير من التفاصيل مسبقًا.
2. فتح النوافذ الخلفية: هذه النوافذ ليس لها جدار خلفي ، ولكن قد يكون لها جدران جانبية. يفضلها بعض تجار التجزئة لأنها تسمح بدخول الكثير من الضوء الطبيعي وتجعل الجزء الداخلي من المتجر مرئيًا من الخارج. يجب الانتباه من جميع الزوايا عند ارتداء هذا النوع من النوافذ حيث يمكن رؤيتها من جميع الجوانب ، داخل وخارج المتجر. يمكن للعملاء أيضًا الوصول إلى هذا النوع من النوافذ (مما يعني أنه يمكنهم المشي ولمس الشاشة) ، نظرًا لأنها غير مغلقة في الغرفة.
النقاط الرئيسية لتجار التجزئة-
شكل اللحظة التي يتم فيها تصور مفهوم المتجر ، يجب اكتساب فهم إنشاء عرض نافذة فعال. بدءًا من نوع عرض النافذة ، يجب تقييم المواد المستخدمة في البناء والزجاج المستخدم ووضعهما لعرض سهل وآمن. إلى جانب الجزء الإنشائي ، يجب التخطيط للجانب الإبداعي بدقة مسبقًا لإحداث تأثير مبهر. ومع ذلك ، هناك أيضًا مخاوف عملية يجب معالجتها. قبل أن يبدأ المرء ، هناك بعض النقاط العملية التي يجب على تجار التجزئة مراعاتها.
1. جذب انتباههم. أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تكون شاشة عرض نافذة البيع بالتجزئة ملفتة للنظر. لا يستغرق الأمر سوى بضع ثوانٍ لتجاوز نافذة المتجر. إذا لم تلفت الشاشة انتباههم ، فسيتم فقد البيع. يجب أن تكون الأولوية لتحويل تركيز المتسوق إلى متجره. يجب أن تكون نوافذ المتجر على هذا النحو الذي يميز نافذة المرء عن نافذة المنافسة المجاورة وكذلك عبر الشارع. يجب على المتفرج حتى لو لم يكن مهتمًا بشراء المنتج في تلك اللحظة أن يحمل الشاشة في أذهانهم. تضيف هذه التقنية عامل استدعاء إلى المتجر وغالبًا ما تؤدي إلى عمليات شراء في المستقبل.
2. العمل مع البائعين. يتجاهل العديد من تجار التجزئة الاتصال ببائعيهم للحصول على مساعدة بشأن شاشات عرض البيع بالتجزئة. يجب تجنب هذا. من أجل إنشاء عرض نافذة أكثر صدقًا وتحديثًا ، من الضروري أن يتم الاتصال بالبائعين ويجب الحصول على الملصقات واللافتات الحديثة وشاشات POP للبيع بالتجزئة ووضعها في نوافذ المتجر. سيسعد البائعون أيضًا أن يكون لديهم منفذ بيع بالتجزئة يحب عرض منتجاتهم الحديثة. لا يحافظ هذا الشكل من التحالف على سعادة الطرفين فحسب ، بل يقلل أيضًا من ميزانية العرض.
3. العمل مع الفنانين. قد يكون تعيين خبير مكلفًا ، خاصةً عندما يبدأ المرء صالة عرض. في مثل هذا السيناريو ، يمكن للمرء أن يوظف موهبة جديدة يمكن أن توفر مفاهيم محلية وأرخص وأحدث لعرض النوافذ. على سبيل المثال ، قد يقوم منفذ بيع بالتجزئة جديد لبيع الحرف اليدوية التقليدية بتوظيف فنان محلي لإنشاء لوحات كبيرة لتصميمات المنسوجات القديمة. بدلاً من ذلك ، يمكن الاتصال بالمعارض الفنية لاستئجار قطع مثيرة للاهتمام يمكن أن تعبر عن الموضوع ويمكن للمرء أن يبني نافذة عرض بيع بالتجزئة مقنعة حوله.
4. قضية اجتماعية. يستحق العمل الصالح آخر ، إذا سمح أحدهم باستخدام جزء من النوافذ للمنظمات المحلية غير الهادفة للربح التي تروج لقضية جيدة ؛ غالبًا ما يجذب مثل هذا العرض مزيدًا من الاهتمام حيث يرغب الأشخاص في معرفة السبب الذي يتم الترويج له. شاشات النوافذ هذه المستخدمة في المشاريع المجتمعية تخلق نية حسنة لمتاجر التجزئة.
5. أظهر روح عطلتك. لا يوجد عامل جذب آخر لمشاهدة عرض موسم الأعياد القادم. غالبًا ما يحب الناس رؤية المنتجات الجديدة التي سيتم إطلاقها في الموسم المقبل. إذا كان بائع التجزئة يستخدم مثل هذه العطلات ، حتى الإجازات الغامضة ، فيمكنه الترويج لمتجره بذكاء من خلال الرسائل التسويقية التي ترتبط بالعطلة.
6. فكر خارج إطار النافذة. عندما يدخل المستهلك إلى المتجر بعد رؤية عرض جيد ، يجب أن يحمل المتجر أيضًا نفس الحيوية. غالبًا ما تساعد شاشات العرض والملصقات الموضوعة بذكاء وما إلى ذلك المستهلكين على الوصول إلى المنتج الذي يريدونه داخل المتجر. يجب استخدام طرق مختلفة ومبتكرة من أجل استخدام السطح الخارجي للمبنى بالإضافة إلى أو بالتزامن مع شاشات عرض النوافذ.
7. استخدام الإضاءة. يجب أن تكون شاشات عرض متاجر البيع بالتجزئة مضاءة جيدًا ليلًا ونهارًا. حتى بعد إغلاق المتجر ، يمكن أن تؤدي إضاءة النوافذ الخاصة بك بشكل استراتيجي إلى إنشاء تسويق حتى أثناء عدم وجوده في المتجر. تعد الإضاءة النهارية الجيدة مهمة أيضًا لأنها تساعد على تجنب الظلال التي يمكن أن تحد من فعالية عرض النافذة. يمكن استخدام تقنيات الإضاءة المختلفة حيث يمكن وضع منتجات معينة تحت دائرة الضوء وإذا كان تصميم النافذة يتميز ببساطة بعلامة تجارية / صورة الشخص ، بدلاً من منتجات محددة ، فيمكن استخدام الإضاءة المتوازنة طوال الوقت.
8. كن فنان التغيير السريع. يتم ضبط شاشات النوافذ التي لا معنى لها بسرعة بواسطة المارة. من الجيد تغيير نوافذك كل شهر على الأقل. وضع تجار التجزئة الأذكياء خطة عرض نافذة للسنة ثم نفذوا الخطة. بهذه الطريقة ، يعرف المرء متى سيكون هناك تغيير في النوافذ ، ويمكن للمرء أن يستعد وفقًا لذلك.
9. حافظ على النوافذ نظيفة. لا شيء يفسد نافذة البيع بالتجزئة أسرع من النافذة القذرة. يجب تنظيف النوافذ لزيادة فاعلية شاشات العرض.
مثل أي جانب آخر من جوانب البيع بالتجزئة ، يتطلب إنشاء عرض جذاب القليل من المهارة والكثير من التجربة والخطأ. يجب على المرء أن يستمر في العمل على تصميم طرق جذابة ومبتكرة لجعل متجر البيع بالتجزئة مربحًا من خلال التسويق المرئي. بمجرد تثبيت شاشة النافذة ، لا ينبغي لأحد أن ينسى الاستمرار في تدوير البضائع مع البضائع الطازجة واستبدال أي عناصر أصبحت متسخة.
