موجز الغوص:
- استمرارًا لتجديد قيادتها، قامت شركة Nike بتعيين آن ميلر لتشغل منصب نائب الرئيس التنفيذي لشركة Nike التسويق الرياضي العالمي, أعلنت العلامة التجارية الرياضية يوم الأربعاء. يعمل ميلر، الذي يشغل حاليًا منصب كبير المسؤولين القانونيين في الشركة، في الشركة منذ 18 عامًا.
- ويخلف ميلر جون سلشر، الذي سيتقاعد في وقت لاحق من هذا العام من شركة نايكي بعد ما يقرب من 30 عامًا أمضاها في الشركة.
- بالإضافة إلى ذلك، سيصبح فينكاتيش ألاجيريسامي، الرئيس التنفيذي لسلسلة التوريد، عضوًا في فريق القيادة العليا للشركة وسيقدم تقاريره مباشرة إلى الرئيس التنفيذي لشركة Nike إليوت هيل.
انسايت الغوص:
أعلنت شركة Nike عن تغييرات في فريق القيادة العليا لديها لتمكين الشركة من النمو.
في بيان، نسب هيل الفضل إلى Slusher، الذي يعمل في الشركة منذ عام 1998، في تشكيل نهج الشركة في التسويق الرياضي وإنشاء مجموعة من “الرياضيين والبطولات والاتحادات التي لا مثيل لها حقًا”.
وقالت الشركة إنه بمجرد أن تتولى ميلر قيادة عمليات التسويق الرياضي العالمية لشركة Nike، فإنها ستقوم بإدارة مجموعة شركائها ودمج الرياضيين في عمليات سرد القصص والمنتجات والابتكارات الخاصة بالعلامة التجارية.
“تمتلك آن مزيجًا فريدًا من العقلية الرياضية والخبرة القانونية العميقة والقيادة الاستثنائية. وقال هيل في بيان بشأن تعيين ميلر: “إن تعيينها هو شهادة على القيمة التي تضيفها إلى نايكي”.
ومع انتقال ميلر إلى دورها الجديد، سيخلفها نائب المستشار العام الحالي روب لينواند ليصبح المدير القانوني للشركة. لينواند، الذي يعمل مع الشركة منذ عام 2004، سيقدم أيضًا تقاريره إلى هيل وينضم إلى فريق القيادة العليا للشركة، وفقًا للبيان الصحفي.
تولى هيل على دور الرئيس التنفيذي في 14 أكتوبر، بعد إعلان اعتزال جون دوناهو. كان هيل مديرًا تنفيذيًا لشركة Nike منذ فترة طويلة وتقاعد سابقًا من الشركة في عام 2020.
قال بائع التجزئة لألعاب القوى هذا العام إنه فعل ذلك العيوب في استراتيجية DTC الخاصة بها وهو في منتصف التحول. أبلغت الشركة مؤخرًا عن الربع الأول الذي شهد انخفضت الإيرادات بنسبة 10٪ على أساس سنوي إلى 11.6 مليار دولار. انخفضت إيرادات Nike Direct بنسبة 13٪ خلال هذا الربع، ويرجع ذلك في الغالب إلى انخفاض بنسبة 20٪ في الأعمال الرقمية لمتاجر التجزئة.
منذ ما يقرب من عام أعلنت الشركة خطة لتوفير التكاليف والتي تضمنت تسريح العمال حوالي 2% من إجمالي القوى العاملة.
تشير الأبحاث إلى أنه على الرغم من أن نايكي هي علامة تجارية رائدة في مجال ألعاب القوى، إلا أن تأثيرها يبدو يتضاءل بين المستهلكين الأصغر سنا. ما يقرب من ستة من كل عشرة (59٪) من المشاركين في استطلاع بايبر ساندلر نصف السنوي السابع والأربعين للمراهقين تم اختيار Nike كعلامة تجارية مفضلة للأحذية. لكن، استطلاع بايبر ساندلر لخريف 2023 وجدت أن 61% من المشاركين قالوا أن Nike هي ماركة الأحذية المفضلة لديهم.
