موجز الغوص:
- في محاولة لسوق المرأة ، تقوم Nike و Skims بإطلاق علامة تجارية جديدة معًاأعلنت الشركات يوم الثلاثاء. يطلق عليه اسم Nikeskims المسمى بشكل مناسب ، وسوف تصل المجموعة الأولى من العلامة التجارية إلى متاجر مختارة وموقع Nike في الربيع.
- في العام المقبل ، ستتوسع Nikeskims على مستوى العالم ، بما في ذلك دخول الأسواق الجديدة والمتاجر والشركاء بالجملة. ستكون العلامة التجارية متوفرة في التحجيم الممتد وتغطية “كل بُعد من الألعاب الرياضية ، من النخبة إلى اليومية” ، وفقًا لبيان صحفي من Nike.
- باستخدام العلامات التجارية لكلا العلامات التجارية ، يهدف Nikeskims إلى مزج الأداء الرياضي بأسلوب ويقول إنها ستنشئ منتجات تدريب “مصنوعة لتناسب كل منحنى في الجسم ، وتعزيز شكله الطبيعي”. ستشمل المنتجات الملابس والأحذية والإكسسوارات.
البصيرة الغوص:
شراكة نايك مع Skims يبني على جهد على مدار سنوات للاتصال بعمق مع المتسوقين الإناث. في الماضي ، يتضمن ذلك تحسين تشكيلة حذاء رياضة للنساء وتبسيط طماقها وعروض حمالة الصدر ، من بين جهود أخرى. الآن ، يشمل الاستفادة من قوة كيم كارداشيان.
Skims ، الذي أسسه نجمة تلفزيون الواقع في عام 2019 ، نمت بسرعة تقييمها والوصول ، بما في ذلك إطلاق في الرجال قبل عامين و فتح أول متجر دائم لها في واشنطن ، حي جورج تاون في العام الماضي. انخرطت العلامة التجارية أيضًا في ألعاب القوى ، توقيع صفقة لتصبح شريك الملابس الداخلية من الدوري الاميركي للمحترفين و WNBA والولايات المتحدة الأمريكية كرة السلة في عام 2023. ظهرت الرياضيين للرجال والسيدات في تسويقها كذلك ، على الرغم من أن Nikeskims تركز الآن فقط على النساء.
وقال كارداشيان ، المؤسس المشارك وكبير المسؤولين الإبداعيين في Skims ، في بيان “تشترك Nike و Skims في التزام عميق بالابتكار والشمولية ودفع الحدود ، مدفوعة بالإيمان الثابت بقوة المرأة”. “هذه الشراكة هي تتويجا لتلك الرؤية المشتركة ، حيث تقدم المنتج المصمم بدقة للنحت والأداء لكل جسم. كل تفاصيل واحدة تم هاجسها ونظرها بعناية. “
وقال كيم كارداشيان إن نيكيسكيمس هي تتويجا لرؤية مشتركة بين العلامتين العلامتين.
من باب المجاملة نايك
من جانب Nike ، يهدف Nikeskims إلى جلب جيل جديد إلى ألعاب القوى وتقديم شيء فريد للسوق ، وفقًا للبيان. كما أنه يساعد في بناء دعم Nike السابق للنساء ، وفقًا لإيمي مونتاني ، نائب الرئيس والمدير العام لـ Nike Women’s.
وقالت مونتاني في بيان “لا توفر أي علامة تجارية أو علامة تجارية للملابس مستوى الدعم الذي توفره نايك للرياضة والحركة النسائية”. “مع Nikeskims ، فإننا نتعمق في هذا الدعم ، والاستماع إلى أصوات الرياضيين والنساء في جميع أنحاء العالم وتلبية احتياجاتهم من وجهة نظر فريدة ومدمرة متجذرة في القوة والأناقة.”
مونتاني تولى قيادة أعمال المرأة في نايك قبل عامين بعد قيادة منطقة آسيا والمحيط الهادئ للعلامة التجارية. بينما نمو أعمال المرأة في نايك غالبًا ما كانت نقطة محورية في السنوات السابقة ، حتى وسط تحديات ثقافة الشركات التي تحدثت بطريقة أخرى، الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل لديه مجموعة من الأولويات الأخرى على صحنه. أخذ القيادة في وقت عصيب لنايك ، وهو خسارة حصة مع المتسوقين الشباب و نشر خسائر في الإيرادات منتظمةوقال هيل في ديسمبر / كانون الأول إن العلامة التجارية ستركز على إعادة الاستثمار في سرد القصص ، وتقليل العروض الترويجية وبناء شراكات الجملة الخاصة بها احتياطيًا بعد الاستثمار المفرط في DTC.
