موجز الغوص:
- على الرغم من انخفاض انطباعات الإعلانات التلفزيونية الخطية بنسبة 4.25 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025 ، فقد نما الإنفاق الإعلاني على القناة بنسبة 4 ٪ إلى 12.34 مليار دولار ، لكل تقرير من ISPOT المشترك مع الغوص التسويقي. الإشارات الإجمالية تركز أكثر وضوحا على مواضع الجودة وسط الضيق الاقتصادي.
- شكلت انطباعات البث ما يقرب من 14 ٪ من إجمالي انطباعات الإعلانات التلفزيونية في الربع الأول ، بزيادة عن أوائل عام 2023 ، عندما تمثل القناة 6 ٪ إلى 8 ٪ من الانطباعات الشهرية. ضاقت حصة Linear TV إلى 86 ٪ ، بانخفاض من 92 ٪ في أوائل عام 2023.
- في حين تم الآن تخصيص 32 ٪ من الميزانيات الأولية للبث المنصات ، إلا أن العديد من المسوقين يفتقرون إلى بيانات السياق الرئيسية من شركاء البث اللازمة لتحسين الإنفاق. يتلقى 44 ٪ فقط من المسوقين بيانات برمجية و 48 ٪ تتلقى بيانات الإسناد ، لكل ISPOT.
البصيرة الغوص:
المقدمون ، الموسم السنوي لالتزامات المعلنين الوسيطة ، هنا ، والمسوقين على استعداد للمراهنة على البث. يخصص ثلث المعلنين ما يقرب من نصف (48 ٪) من التزاماتهم المقدمة بالبث ، وفقًا لتقرير “Q1 2025 TV AD Transparency”.
ومع ذلك ، بينما يتم وضع البث بشكل متزايد في التكافؤ مع التلفزيون الخطي ، تبقى التحديات. يتلقى ثمانين في المائة من المعلنين بيانات الوصول والتردد و 61 ٪ يحصلون على معلومات تجريبية من شركاء البث ، لكل ISPOT ، لكن الكثير منهم لا يتلقون بيانات الأداء السياقي ، مما يضيف صعوبة في قدرتهم على تحسين الإنفاق.
على الرغم من أن المسوقين يزيدون من ميزانيات البث ، لا يزال لدى التلفزيون الخطي مكان. على الرغم من انخفاض الانطباعات على مدار السنة في الربع الأول ، زادت الإنفاق ، مما يشير إلى أن المعلنين يتزحنون مع استثماراتهم ، وفقًا لمارك مايرز ، كبير المسؤولين التجاريين في ISPOT.
وقال مايرز في تفاصيل الإصدار: “إن ارتفاع الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الخطي ، حتى مع تلاشي الانطباعات ، يظهر أن العلامات التجارية لا تتراجع ، إنها تصبح أكثر ذكاءً – ذات أول دقة ، مواضع مصممة ونتائج قابلة للقياس”. “العلامات التجارية التي تجد النجاح في حملاتها تربط بين وسائل الإعلام عالية الجودة مع استراتيجيات تعتمد على النتائج تتجاوز المقاييس على مستوى السطح.”
يستمر التلفزيون الخطي الوطني في مركز الرياضة والأخبار. شهدت معظم أفضل 20 شبكة انخفاض في الوصول إلى AD في الربع الأول ، باستثناء تلك التي تركز على الأخبار أو الرياضة أو كليهما. تستمر الرياضة المباشرة في دعم السوق ، حيث كانت أفضل ثلاثة برامج في Q1 هي كرة السلة الجامعية للرجال و NFL و NBA. ارتفع الوصول إلى الأسرة إلى Super Bowl بنسبة 4.55 ٪ على أساس سنوي ، على الرغم من انخفاض عدد المشاهدين بنسبة 1.75 ٪. قدمت بطولة كرة السلة NCAA للرجال 26.22 مليار انطباعات إعلانية تلفزيونية خطية ، بزيادة 15.5 ٪ على أساس سنوي.
على الرغم من أن الأحداث الرياضية الحية تمكنت من أداء أداء Linear TV ، إلا أنها لم تكن قادرة على تعويض الأرض المفقودة أمام البث. إن نمو اللافتات المدعومة من الإعلانات مثل Netflix و Amazon Prime Video منذ عام 2023 ، إلى جانب التحول الثقافي الأوسع نحو البث ، يجبر المزيد من المعلنين على التركيز على استراتيجيات التوافق عبر المنصات.
يتوافق التحول نحو البث مع زيادة إجمالية في إنفاق إعلان الفيديو الرقمي ، والذي من المتوقع أن ينمو 14 ٪ في 2025 إلى 72.4 مليار دولار. من المتوقع أن تمثل الرقمية 58 ٪ من الإنفاق على الفيديو هذا العام ، ارتفاعًا من 51 ٪ في عام 2024.
مع بدء الالتزامات المقدمة ، يقوم المسوقون بنتائج أولوية قصوى. قال ثلاثة وخمسون في المائة من المجيبين في الاستطلاع إن النتائج هي العامل الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بشراء وسائل الإعلام ، تليها قيمة بنسبة 27 ٪.
حلل “Q1 2025 TV AD Transparency Report” من ISPOT إلى ظهور 124 مليار من الظهورات التلفزيونية المتصلة من 87 علامة تجارية عبر 12 فئة منتجات. للحصول على شعور بالميزانيات ، قامت شركة القياس بمسح أكثر من 260 مسوقة من 208 علامة تجارية ووكالات قبل 2025-26.
