موجز الغوص:
- نمت إيرادات Walmart’s Q4 2024 بنسبة 4.1 ٪ إلى 180.6 مليار دولار ، بينما نمت إيرادات السنة المالية بنسبة 5.1 ٪ إلى 681 مليار دولار ، وفقًا لتقرير الأرباح الأخير للشركة.
- نمت أعمال الإعلان العالمية لمتاجر التجزئة بنسبة 29 ٪ في الربع ، بما في ذلك 24 ٪ لـ Walmart Connect في الولايات المتحدة ، ونمت 27 ٪ إلى 4.4 مليار دولار في العام.
- من المتوقع أن يخلق عملية الاستحواذ على Vizio ، التي أغلقت في ديسمبر ، فرصًا جديدة للمعلنين ويمكن أن توفر دفعة أخرى لأعمال الإعلانات المتنامية للشركة.
البصيرة الغوص:
تجاوز الربع الرابع القوي في Walmart التوقعات ، لكن بائع التجزئة لا يزال يصدر نظرة متواضعة لأن أوجه عدم اليقين تحيط بسلوك المستهلك والظروف الاقتصادية والجيوسياسية ، المدير المالي John David شرح في مكالمة الأرباح. ومع ذلك ، فإن نمو أعمال التجزئة الإعلاني لا يظهر أي علامات على التباطؤ ويساعد على عوامة الإيرادات حيث تتعامل أجزاء أخرى من الأعمال التجارية مع الهوامش الأكثر تشددًا.
وقال ريني على المكالمة: “إذا كنت تأخذ فقط الإعلان والعضوية ، فقط هاتين الفئتين ، كان ذلك أكثر من ربع الدخل العام العام بالنسبة لنا في الربع”.
نمت أعمال الإعلانات العالمية لـ Walmart إلى 4.4 مليار دولار في عام 2024 ، مع معدل نمو بنسبة 27 ٪ بما يتماشى مع رقم العام السابق (28 ٪ إلى 3.4 مليار دولار). على الرغم من أن معدل النمو مشجع ، إلا أن أعمال إعلانات التجزئة لا تزال لديها طرق لمطابقة منافسيها: تجاوزت إيرادات الإعلانات من Amazon 56 مليار دولار العام الماضي ، وهي السنة الأولى التي كانت فيها الإعلانات تعمل على الفيديو الرئيسي.
إلى هذه النقطة ، تعمل Walmart على دمج Vizio في عملياتها بعد إكمال الاستحواذ بالنسبة لصانع التلفزيون في ديسمبر ، وهي خطوة توقعت تقاربًا أكبر من وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون المتصلة. يتوقع بائع التجزئة إضافة Vizio ونظام التشغيل SmartCast الخاص به إلى محفظته من إمكانيات الإعلان للمساعدة في زيادة اكتشاف المنتج وتزويد العلامات التجارية بتأثير أكبر على إنفاقها الإعلاني مع الشركة.
“أنا مسرور حقًا بالطريقة التي تعمل بها في Walmart Connect Business للحصول على المزيد من الطرق لتوزيع الإعلانات للبائعين والموردين ، وهذا أمر مثير حقًا لهم. وقال الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Walmart Us John Furner في مكالمة الأرباح: “نأمل أن نكون قادرين على القيام بذلك بطريقة فعالة للغاية”.
بصرف النظر عن أعمالها الإعلانية ، فإن التحول المستمر لـ Walmart من مبيعات الطوب والقذائف إلى التجارة الإلكترونية يغير ملف تعريف تكلفة الشركة ، والذي يؤثر على إعلاناتها الخاصة. تمثل التجارة الإلكترونية الآن 18 ٪ من أعمال Walmart ، والانتقال إلى مزيد من المبيعات الرقمية يغير “معادلة مزيج القناة” ، كما أوضح ريني في المكالمة.
وقال المدير التنفيذي: “لدينا فرصة لإجراء استثمارات في العمل أيضًا”. “إذا نظرت إلى الربع الرابع ، فإن التسويق هو مجال يبرز أننا استثمرنا بشكل أكبر قليلاً.”
تحقيقًا لهذه الغاية ، كشفت Walmart في يناير عن تحديث لهويتها البصرية التي تهدف إلى احتضان الدور المتزايد الذي تتمتع به إمكانات القناة الرقمية وعبر القناة لأعمالها حيث تسعى إلى أن تصبح “علامة تجارية أكثر حداثة وديناميكية”.
