ملخص الغوص:
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد قام هيود بالفعل بالتحرك لمشاركة المجد مع شخصية بريدجز في الفيلم الشهير “The Big ليبوفسكي،“الذي أعلن نفسه بأنه الرجل،” أو الرجولة، أو يا رجل، أو … إل دوديرينو إذا لم تكن من محبي الإيجاز، فإن العلامة التجارية لديها تعاون Big Lebowski و Heydude وأطلقت مسابقة تابعة لها في وقت سابق من هذا العام.
وتتركز حملتها التي يقودها سويني أيضًا على “تعريف يا صديقي.” لكنها تركز بشكل أوسع على “الراحة والثقة والتعقيدات التمكينية لما يعنيه احتضان جميع جوانب الذات”، وفقًا لبيانها.
وتتمتع المتحدثة الجديدة باسم الشركة بمكانة جيدة للوصول إلى جمهور أوسع، وربما أصغر سنًا. وقد نالت سويني إشادات عن أدوارها في أفلام ناجحة مثل “Euphoria” و”The White Lotus”، والتي حققت مكانة عبادة خاصة بها، بالإضافة إلى أفلام “Anyone But You” و”Reality”. ستظهر قريبًا في فيلم الإثارة القادم “Eden” للمخرج رون هوارد و”Echo Valley” على Apple TV+.
وفي بيان، قال تيرينس رايلي، الذي كان قبل بضعة أشهر وصلت من ستانلي لقيادة العلامة التجارية Heydude، وصف سويني بأنه “أيقونة الموهبة والأناقة للأجيال”.
“تجسد سيدني جوهر يا صديقي “قالت رايلي، التي عملت أيضًا كرئيسة قسم التسويق في شركة كروكس، إن “السبب وراء اختيارها لهذه الأحذية هو أنها تشعر دائمًا بالراحة في أحذيتها الخاصة. وهذا يجعلها مناسبة بشكل لا يمكن إنكاره ليس فقط لأحذيتنا ولكن لعلامتنا التجارية أيضًا”.
وفي بيانها، شددت سويني أيضًا على رسالة “الراحة”.
وقالت: “لا تضحي العلامة التجارية أبدًا بالأناقة من أجل الراحة، ولهذا السبب تعد أنماط Heydude المميزة خياري المفضل للأحذية سواء كنت مسافرة أو في طريقي إلى موقع التصوير. يسعدني أن أمثل العلامة التجارية في عام 2024 وما بعده”.
لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به قبل نهاية العام. فقد سعت شركة كروكس جاهدة إلى إيجاد المزيج المناسب من البيع المباشر للمستهلك والبيع بالجملة لتعزيز مبيعات وهامش ربح هيود، ودافع المسؤولون التنفيذيون في وقت سابق من هذا الشهر عن مساهمات العلامة التجارية في كل من النتائج النهائية والنهائية، على الرغم من خيبة الأمل.
وقد أبقت الشركة على توقعاتها بانخفاض الإيرادات بنسبة تتراوح بين 8% و10% هذا العام. ومع ذلك، إذا أخذنا في الاعتبار أنها تتوقع أيضًا انخفاض الإيرادات بنسبة تصل إلى 16% في الربع الثالث، فإن هذا سيتطلب “تسريعًا دراماتيكيًا”، وفقًا لمحللي Wedbush بقيادة توم نيكيك.
