ملخص الغوص:
- تستغل شركة هاينز فيلم “Deadpool & Wolverine” القادم بحملة تركز على الألوان المختارة لكل بطل، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- “Now You Can’t Unsee It” يقارن بين Wolverine وMustard وDeadpool وKetchup بسبب ألوان ملابسهم. قادت وكالة Rethink الجهود المبذولة، بمساعدة من Maximum Effort وCarat وZeno Group.
- وترتكز الحملة على إعلان تم تنفيذه على الطريقة التقليدية التي تكسر الحاجز الرابع في فيلم “Deadpool”. وتتضمن الأنشطة الأخرى مبادرات داخل المتجر ولوحات إعلانية ومقتنيات لتزيين زجاجات التوابل.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستعد شركة هاينز لإنتاج فيلم “Deadpool & Wolverine”، وهو فيلم الأبطال الخارقين القادم بطولة رايان رينولدز في دور Deadpool وهيو جاكمان في دور Wolverine. وتأمل شركة صناعة التوابل أن يذكر لون زي الأبطال الخارقين – الأحمر والأصفر على التوالي – المستهلكين بمزيج الكاتشب والخردل الكلاسيكي مع استمرار موسم الطهي الصيفي.
وتبرز المقارنة في إعلان تجاري جديد، يبدأ مثل مقطع دعائي عادي للفيلم الضخم، لكنه سرعان ما يستبدل الأبطال الخارقين بالتوابل، حيث يؤدي رينولدز السرد الكلاسيكي الذي يكسر الحائط الرابع لديدبول ويندب الإعلانات الفرعية. كما يتم التأكيد على التشابه في المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات خارج المنزل.
ستسمح الإصدارات المحدودة من المقتنيات للمستهلكين بتزيين زجاجات التوابل الخاصة بهم بأزياء الأبطال الخارقين من خلال أقنعة وبدلات وإكسسوارات أسلحة. وسيتم توفير عدد محدود من المقتنيات للمستهلكين مجانًا كجزء من حملة ترويجية يتم تنفيذها من خلال حساب هاينز على إنستغرام.
استوحيت حملة “لا يمكنك أن تتجاهلها” من جوانب إنتاج فيلم “Deadpool & Wolverine”. وقيل إن رينولدز وجاكمان أُطلق عليهما لقب الكاتشب والخردل أثناء التصوير. بالإضافة إلى ذلك، من المفترض أن يكون الاثنان ثنائيًا على الرغم من اختلافاتهما. ساهمت عدد من الوكالات في الحملة، بما في ذلك Maximum Effort الخاص برينولدز وThe Kitchen، وهو استوديو محتوى داخلي في Kraft Heinz.
سعت العديد من العلامات التجارية إلى الاستفادة من الضجة التي أحاطت بإطلاق الفيلم القادم. كما استغلت شركة Heineken Silver العلاقة العدائية التي نشأت في البداية بين Deadpool وWolverine من خلال إعلان تجاري يتوصل فيه الاثنان إلى تسوية خلافاتهما على علب بيرة.
