العلامات التجارية Pernod Ricard Absolut و Kahlúa هذا الشهر تعاونت مع المغنية وكاتبة الأغاني سابرينا كاربنتر في مجموعة أدوات إسبرسو مارتيني التي تستفيد من الاتجاه السائد حول الكوكتيل الشهير وأغنية بيلبورد لنجم البوب ”Espresso”. وتتحدث الشراكة عن كيفية تعاون العلامات التجارية مع الشخصيات الثقافية لمواكبة الموضة، خاصة خلال فترة العطلات.
قالت كارولين بيجلي: “نحن نبحث باستمرار عن طرق فريدة للقاء المستهلكين أينما كانوا، وهذا العام، شعرنا أن الشراكة مع سابرينا كاربنتر … كانت طريقة أصيلة وذات صلة ثقافيًا لإثارة حماس الناس لشرب قهوة الإسبريسو مارتيني”. نائب رئيس التسويق لشركة Absolut وKahlúa، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
تم إنشاء قهوة إسبرسو مارتيني في الثمانينيات وشهدت انتعاشًا في السنوات القليلة الماضية من خلال شرب الخمر الأصغر سنًا الذين بدأوا في شرب الجيل العاشر الكلاسيكي. في جميع أنحاء المبنى، كانت مبيعات الكوكتيلات الجاهزة للشرب إسبرسو مارتيني بنسبة 252% في 2023وفقًا لبيانات NIQ التي استشهد بها Bevnet.
وقال بيجلي: “ليس سراً أن قهوة اسبريسو مارتيني هي كوكتيل خالد وكوكتيل اللحظة”. “لقد لعبت علاماتنا التجارية دورًا أساسيًا في تاريخ Espresso Martini، الذي لا يزال عصريًا اليوم بفضل تنوعه الحديث وابتكاره.”
تشتمل مجموعة كوكتيل Short n ‘Sweet Espresso Martini – التي سُميت على اسم ألبوم كاربنتر الأخير وجولته – على زجاجات سعة 375 مل من Absolut وKahlúa، وعلبة من Owen’s Espresso Martini Mix، وكأس كوبيه وغطاء كوكتيل صالح للأكل على شكل علامة قبلة المغني المميزة. إنه متاح من خلال ReserveBar.com مقابل 85 دولارًا حتى نفاذ الكمية.
للاستفادة من الاهتمام المستمر بالمشروب، قامت العلامات التجارية Pernod بالبناء على مكانتها باعتبارها الراعي الرسمي للمشروبات الروحية لجولة كاربنتر في الولايات المتحدة (والتي اختتمت في 18 نوفمبر) مع مجموعة كوكتيل تهدف إلى جلب التجربة إلى نطاق أوسع في المنزل. جمهور. وتأتي هذه الخطوة خلال موسم العطلات حيث من المتوقع أن يركز المستهلكون بشكل أكبر على تجارب مثل استضافة التجمعات، وفقًا لاستطلاع ديلويت لتجارة التجزئة لعام 2024.
وقال بيجلي: “سواء كان الاجتماع مع الأصدقاء في حفل موسيقي أو استضافة احتفال بالعطلة لمشاهدة عرض جديد، فإن الثقافة الشعبية متأصلة في مناسبة شرب هذه العلامات التجارية والكوكتيلات”.
ولتعزيز الشراكة، تركز العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. إلى جانب المحتوى المؤثر، يعمل Pernod على الإبداع على Meta الذي يعرض لقطة من وراء الكواليس لـ Carpenter مع قهوة الإسبريسو مارتيني في الجولة. بالإضافة إلى ذلك، أثار بيجلي إمكانية أن يصنع المشروب “حجابًا رغويًا” خلال عطلة كاربنتر الخاصة القادمة، والتي سوف العرض الأول على Netflix في 6 ديسمبر.
وكانت شركة أبسولوت قد جعلت في السابق قهوة الإسبريسو مارتيني جزءًا من تسويقها. كان المشروب في عام 2022 أحد الشخصيات المرمزة بالألوان والمستوحاة من الكوكتيل في حملة “The World of Absolut Cocktails”، وهي الحملة التي كانت أكبر جهد عالمي للعلامة التجارية منذ أكثر من عقد من الزمن. قامت شركة Absolut في عام 2021 بتأجير مجموعات طاولات مزخرفة لمساعدة المستهلكين على الاستعداد لتجمعات العطلات.
شهد صافي مبيعات الشركة الأم بيرنود ريكارد انخفاضًا عضويًا بنسبة 1٪ للسنة المالية المنتهية في يونيو 2024 وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي وعودة سوق المشروبات الروحية إلى طبيعتها بعد عامين من النمو بعد الوباء. حسب تقرير أرباحها الأخير.
