هل المحتوى السائد يضغط على الحبكات الجريئة التي وقعها المشاهدون في الأصل؟

منذ أن بدأ مجال الدراسات الثقافية في الخمسينيات من القرن الماضي ، كان الأكاديميون يدرسون ما تقوله ثقافات البوب ​​المختلفة عن المجتمع. في حين تم انتقاد الثقافة الشعبية في كثير من الأحيان على أنها نوع من التذمر للثقافة “الحقيقية” التي يقودها المصالح التجارية البحتة، قدم البحث نظرة ثاقبة مهمة في علم الاجتماع الحديث من خلال دراسة مواضيع متنوعة مثل أندي وارهول وموسيقى الهيب هوب والبانك وبيونسيه وليدي غاغا.

تم إطلاق Netflix في عام 1997 وبحلول عام 2007 بدأت في التحول إلى منصة “فيديو حسب الطلب” حقيقية. إنها الآن أكبر منصة بث في العالم ، مما يجعلها في المقدمة والوسط في عالم ثقافة البوب. على الرغم من تراجع الشعبية في عام 2022، تمكنت المنصة من تجميع 220 مليون مستخدم وأكثر من 5000 عنوان حتى الآن.

تمكنت Netflix من سحق منافسيها ، حتى أنها أوقفت بعض الخدمات منذ البداية. لكن هذا متجر كبير للسلسلة الترويج لروايات ومؤامرات متنوعة أم أنها ليست أكثر من آلة عملاقة لإنتاج المطابقة؟ سلسلة حظيت بمدح أقل من معظم عروض المنصة إميلي في باريس، والذي تم انتقاده على نطاق واسع منذ صدوره. مثل Iva Dixit من اوقات نيويورك كتب ، “إميلي ما زالت في باريس. لماذا ما زلنا نراقب؟ “

شرارة جريئة في منظر طبيعي رتيب

عندما أطلقت Netflix خدمة البث في الولايات المتحدة في عام 2007 ، كان اهتمامها المباشر هو إبعاد نفسها عن المنافسين مثل HBO – التي بدأت في بث المسلسل الشهير لعبة العروش في عام 2011. للقيام بذلك ، قدمت Netflix عرضًا جريئًا من المؤامرات المعقدة والشخصيات القوية (مثل Carrie in البلد الام و بايبر فيها البرتقال هو الأسود الجديد) والإنتاج المصقول.

بعد ثلاث سنوات ، توصلت Netflix إلى صفقات مع Paramount و Lionsgate و Metro Goldwyn Mayer لتقديم برامج عالية الجودة وأكثر تنوعًا. بيت من ورق و البرتقال هو الأسود الجديد كانت أولى العروض المقدمة من Netflix ، وأثبت نجاحها أن هذا كان القرار الصحيح. سرعان ما أصبحت الابتكارات الأصلية محور تركيز المنصة ، زيادة بنسبة 88٪ بين عامي 2017 و 2018 للوصول إلى أكثر من 5000 عنوان. وخلال هذا العام أيضًا ، استحوذت المنصة على أول استوديو إنتاج رئيسي لها في البوكيرك ، نيو مكسيكو.

أصبحت Netflix Originals منذ ذلك الحين علامة تجارية للعلامة التجارية ، وجلبت مخرجين مثل Martin Scorsese و Bong Joon-Ho ، وطالبوا بميزانيات كبيرة. سلسلة جريئة مثل البرتقال هو الأسود الجديد هز توقعات الجماهير ، وسلط الضوء على قضايا مهمة مثل النسوية والجنس والعنف الجنسي – وهي سابقة حقيقية في عالم سمعي بصري طغى عليه لفترة طويلة “تحديق الرجال”.

البقاء محليًا وعالميًا

مع نموها ، تمكنت Netflix من الوصول إلى العالمية ، مع مراعاة العوامل المحلية في كل من إنتاجاتها الأصلية ومن خلال شراكاتها. تعتمد المنصة على تعميم معين للتوقعات ، في عالم تهيمن فيه الإنتاجات الأمريكية إلى حد كبير على الثقافة الشعبية ، ولكنها تلعب على الاختلافات والسمات المحددة والهويات الإقليمية بما يتماشى مع روح “glocalisation”. يتضمن منهجها شراء وبث إبداعات من إنتاج الاستوديوهات المحلية ، وأبرز مثال على ذلك سرقة الأموال. بميزانية أولية قدرها 600000 دولار للحلقة – عُشر ميزانية لعبة العروش – وصلت هذه السلسلة الإسبانية “الثانوية” إلى حالة الرمز بفضل المنصة.

غالبًا ما تكون سلسلة Netflix Original ثاقبة للغاية ، وتستهدف إدارة مودي في الهند من خلال ليلى ونظام أردوغان في تركيا مع روح. منذ عام 2020 ، تم إنتاج 18٪ من أصول Netflix الأصلية أو المشاركة في إنتاجها في أوروبا ، و 12٪ في آسيا ، و 5٪ في أمريكا اللاتينية ، و 2٪ في أوقيانوسيا. حتى الآن ، تم تجنيد حوالي 40 دولة في منتجات Netflix الأصليةالتي تم تصويرها بحوالي 20 لغة.

في الوقت الحالي ، تؤتي إستراتيجية “برج بابل” ثمارها. كما صرحت سيندي هولاند ، نائبة رئيس السلسلة الأصلية آنذاك في المنصة ، في عام 2018 ، “أقوى وسيلة ترويجية … هي خدمة Netflix نفسها”. ببساطة ، Netflix يبني استقلاليته من أجل الحفاظ على السيطرة الكاملة على جميع الأعمال الداخلية للخدمة ، من الإبداعات إلى الكتاب الداخليين والإنتاج والتوزيع.

اقتصاد الانتباه

على الرغم من أن “اقتصاد الاهتمام” كانت موجودة دائمًا ، فقد أصبحت كل شيء ونهاية أي إنتاج سمعي بصري أو تحريري. كما هو الحال مع الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن الهدف في Netflix هو جذب انتباهنا ، وهو الأمر ذاته أساس ربحيتها.

تساعد الخوارزميات Netflix والخدمات الأخرى على ضبط إستراتيجية اقتصاد الانتباه ، كل ذلك لإبقائنا محبوسين داخل فقاعاتنا. إنهم يريدون جذب الجماهير وإبقائهم متفاعلين لأطول فترة ممكنة ، مع التركيز على هذا التكتيك الماكر في زر “الحلقة التالية” القدير. تعد خوارزمية Netflix قوية للغاية ، حيث تعمل على تحديد ملامح المستخدمين مع كل زيارة للموقع ، وتقديم اقتراحات وتوقعات أكثر دقة من أي وقت مضى ، وزيادة الإدمان. وهكذا يتم إغلاق المصيدة وتحولنا إلى مجرد مستهلكين ، بمساعدة بمرح من خلال الخوارزمية القوية.

تعمل مصيدة أخرى من خلال الأقواس السردية التي تم إنشاؤها أساسًا حول شماعات الجرف سيئة السمعة – “يجب أن تستمر” المسلسلات التلفزيونية الأمس. هذه هي الطريقة التي يتم بها ترجمة المسلسلات الكورية مثل لعبة الحبار حقق نجاحًا كبيرًا على Netflix ، معتمداً على النقد السياسي والاجتماعي الشرس. المحامي الاستثنائي وو يتابع قصة محامي مصاب بالتوحد بينما السقيفة يرسم حياة أغنى سكان سيول وأكثرهم فسادًا. حققت هذه السلاسل الثلاث أرقامًا مذهلة ، حيث سجلت 46 مليون ساعة مشاهدة لـ المحامي الاستثنائي وو و 142 مليون ل لعبة الحبار. يمثل الأخير ضعف عدد ساعات المشاهدة التي يتمتع بها بريدجيرتون، والذي كان بحد ذاته نجاحًا كبيرًا.

تتميز هذه السلسلة باستمرار بذروة عاطفية عالية تشجع على المشاهدة بنهم. يمكن العثور على نفس الاتجاه في السينما ، مع تعدد الإرسال الذي يتميز بالإنتاج المفرط إلى جانب الأعمال الأكثر صعوبة. على سبيل المثال ، فيلم سرقة المحيط الحادي عشر (450 مليون دولار في شباك التذاكر) بعيد كل البعد عن السينما الفنية الأكثر سرية لبيتر غريناواي. سواء كنا نتعامل مع سلسلة أو فيلم أو كتاب ، فإن “إمكانية الوصول” هي كلمة السر.

عندما تعض الخوارزميات

يعتمد Netflix على التسويق العصبي لتوليد استجابات حسية قوية. بمجرد أن نتوقف عن المشاهدة ، ينحسر تأثير الدوبامين ، ولذا نشعر بأننا “مطالبون” بالاستمرار في المشاهدة. بعبارة أخرى ، يصعب علينا على المستوى العاطفي تفويت الجزء التالي والحلقة التالية. من الواضح أن ظاهرة مشاهدة المسلسل تخضع لمنطق التحفيز والإدمان.

حتى الآن ، تمكنت Netflix من إنشاء محتوى جريء ، وتوسيع نطاق المؤامرات والآفاق المتخيلة. لكن نجاحها المدفوع بالخوارزميات يعتمد إلى حد كبير على مشاهدة الشراهة التي تغذيها شماعات الجرف ، وهي أقدم المجازات. توجد بالفعل “وصفات” متسلسلة ، لكنها تدفع باتجاه التوافق أقل مما تدفع إلى السهولة التي تقع في صميم اهتمام اقتصاديات.

فيرجيني مارتن هو مؤلف “Le Charme discret des séries” (“The Understated Charm of the TV Series”) ، نشر بالفرنسية بواسطة Humensciences في عام 2021.