ملخص الغوص:
- اختارت شركة Hershey مجموعة Publicis Groupe للتعامل مع واجباتها الإعلامية في الولايات المتحدة بعد مراجعة أشرفت عليها MediaLink، وفقا لبيان صحفيولم تشمل المراجعة الأعمال الدولية لشركة هيرشي.
- لقد قامت شركة Publicis بتشكيل وحدة خاصة، MiltonOne، لتكون بمثابة وكالة تسجيل (AOR) لمنتجات الشركة من الحلوى والنعناع والعلكة والوجبات الخفيفة المالحة والبروتين. تتميز MiltonOne بحل مخصص لشركة Hershey وتستعين بالمواهب من مختلف أنحاء شبكة الوكالة.
- أشادت شركة هيرشي بشركة Publicis لامتلاكها فهمًا قويًا للتخطيط الاستراتيجي والبيانات والتكنولوجيا. وقد برزت مجموعة الإعلانات كأفضل أداء بين الوكالات الكبرى نظرًا لقدراتها التسويقية القائمة على البيانات ونموذج التشغيل Power of One.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستمر المكاسب في التدفق لصالح Publicis، التي تفوقت على أقرانها في مجال الوكالات حيث اكتسب نموذج التشغيل المبسط ومراهنات تسويق البيانات المزيد من الجاذبية مع العلامات التجارية. يكمل تغيير وكالة الوسائط مراجعة بدأتها شركة Hershey في مايو ويأتي في الوقت الذي كانت فيه شركة الحلويات العملاقة تدفع إلى توسيع نطاق أعمالها لتصبح شركة وجبات خفيفة أكثر تنوعًا، بما في ذلك من خلال نفقات تسويقية أكبر. أقسام مثل الوجبات الخفيفة المالحة تجاوزت مبيعاتها المليار دولار لكن هيرشي واجهت أيضًا تراجع الإنفاق الاستهلاكي نتيجة للتضخم وارتفاع أسعار المكونات مثل الكاكاو.
إعلانات هيرشي والنفقات المرتبطة بها والتي تواجه المستهلك ارتفعت بنسبة 12% على أساس سنوي في الربع الأولكانت الشركة التسويقية تمتلك في السابق مجموعة من الشركاء من وكالات الإعلام في الولايات المتحدة، وهي الآن تعمل على توحيد عملها تحت فريق واحد متخصص. اسم الوحدة، MiltonOne، هو إشارة إلى مؤسس شركة Hershey، ميلتون هيرشي.
كما قامت شركة هيرشي أيضًا بتجربة المزيد من الذكاء الاصطناعي (AI) تحسين كفاءة وأداء الوسائط الإعلامية في المناسبات الرئيسية مثل الهالوين. لقد اتجهت شركة Publicis، مثل العديد من الوكالات، إلى الذكاء الاصطناعي بشكل كبير لتضع نفسها في طليعة اتجاه التكنولوجيا الذي من المتوقع أن يحدث تغييراً جذرياً في التسويق.
وفي بيان حول تعيين فيني رينالدي، رئيس قسم الإعلام في الولايات المتحدة في شركة هيرشي، قال: “أثبتت شركة Publicis خبرتها الرائدة في تسريع القدرات الرئيسية مع إطلاق العنان للقيمة والنمو لعلاماتنا التجارية في هيرشي”. “إن تركيزهم القوي على التخطيط الاستراتيجي والاستثمار المتكامل وتحسينات البيانات والتكنولوجيا من شأنه أن يكمل قدراتنا الإعلامية المتكاملة الداخلية بينما ندفع هيرشي إلى المستقبل”.
يأتي استحواذ شركة Publicis على حساب كبير آخر قبل تحديث التداول للنصف الأول من العام المقرر يوم الخميس. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت مجموعة Lego Group تم اختيار Publicis One كوكالة إعلامية عالمية بعد عرض تقديمي مكثف لمدة 18 شهرًاكانت مبادرة مجموعة إنتربوبليك، التي تساعد في عملية الانتقال، تتولى في السابق إدارة أعمال الوسائط الإعلامية الخاصة بصانع الألعاب لمدة سبع سنوات.
