موجز الغوص:
- أطلقت شركة هيونداي حملة لتسليط الضوء على تشكيلة سياراتها الكهربائية بالكامل، بما في ذلك Ioniq 5 وIoniq 5 N وIoniq 6 وKona Electric. وفقا لبيان صحفي.
- تتميز الحملة بإعلانات بث مدتها 60 ثانية واثنتين لمدة 30 ثانية سيتم تشغيلها طوال فصل الصيف مع مواضع ضمن الأحداث بما في ذلك الألعاب الأولمبية وألعاب MLB وتصفيات الدوري الاميركي للمحترفين. تهدف سلسلة من الإعلانات الإذاعية ووسائل التواصل الاجتماعي مدتها 15 و30 ثانية إلى تخفيف مخاوف المستهلكين بشأن التحول إلى المركبات الكهربائية.
- تتضمن الحملة أيضًا شراكات منشئي المحتوى وفيديو موسيقي مع الفنان Leroy Sanchez وحضور على Reddit. ستتضمن نقاط الاتصال الإضافية إعلانات اجتماعية وإذاعية مدفوعة الأجر وعروض نقاط البيع والمزيد. ستسلط الرسائل أيضًا الضوء على حملة العلامة التجارية “هناك متعة في كل رحلة” الخاصة بشركة صناعة السيارات.
انسايت الغوص:
على الرغم من مبيعات السيارات الكهربائية والهجينة تظهر علامات تباطؤ النمو، تعمل هيونداي على مضاعفة جهودها في تشكيلتها الكهربائية كقطاع مهيأ للفرص. ارتفعت مبيعات السيارات الكهربائية الخاصة بشركة صناعة السيارات بنسبة 51٪ في عام 2024، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار. وقالت شركة صناعة السيارات الكورية أيضًا إنها تخطط للبيع 2 مليون سيارة كهربائية سنوياً بحلول عام 2030، وهو الهدف الذي يبدو أنها تتطلع إلى تحقيقه من خلال استعراض عضلاتها التسويقية الإبداعية.
“بينما نواصل التركيز على أهداف أعمالنا المتعلقة بالكهرباء ومجموعة سياراتنا الكهربائية، أردنا شيئًا يبرز عن جميع الإعلانات الأخرى الموجودة لدينا في السوق. وقالت أنجيلا زيبيدا، مديرة التسويق لشركة Hyundai Motor America، في البيان الصحفي: “تقوم هذه الحملة بذلك من خلال صور لا تشبه أي شيء قمنا به من قبل”.
وتابع المسؤول التنفيذي: “بينما تتراجع الشركات الأخرى عن إستراتيجيتها الخاصة بالكهرباء، فإننا نواصل الوصول إلى المشتري الشغوف بالسيارات الكهربائية لنعرض له التصميم الجذاب والتكنولوجيا التي تقدمها هيونداي”.
في حين أن إعلانات Hyundai السابقة كانت أخف من حيث النغمة وجوانب سرد القصص المميزة – مثل رجل فاته سقوط حذاء رياضي وهو يشتري سيارة سانتا في جديدة أو عائلة من الفايكنج الذين يلعبون الأدوار – فإن الإعلانات في الحملة الأخيرة تعرض شوارع مظلمة مضاءة بشكل رائع تدرجات اللون الأرجواني والأزرق والأخضر بينما تسير سيارات هيونداي بجوارها، وتنسج داخل وخارج مسارات بعضها البعض في رقصة باليه. تؤكد اللقطات، التي تم تسجيلها صوتيًا لـ “راتاتا” من تأليف سكريليكس والسيد أويزو وميسي إليوت، أن السيارات “أكبر”. أحسن. أكثر ذكاءً. أسرع.” واختتم بعبارة “هناك متعة في كل رحلة”، وهو صدى لشعار العلامة التجارية “إنها رحلتك”.
تم إطلاق مواقع الأبطال في منتصف شهر مايو وستستمر طوال فصل الصيف، بما في ذلك مواضع رفيعة المستوى خلال العديد من الأحداث الرئيسية. تم توجيه المواقع بواسطة Henry Hobson من MJZ، واثنتان من إخراج Gui Borchert من Innocean.
التسويق الآخر للجهد سيتضمن سلسلة من 15 و 30 ثانية تسلط إعلانات البث ووسائل التواصل الاجتماعي الضوء على قدرات شحن المركبات وأداء نطاق القيادة كوسيلة لمعالجة بعض أكبر نقاط الضعف التي يواجهها المستهلكون حول السيارات الكهربائية. ستتضمن الحملة أيضًا إعلانات مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات إذاعية، وعروض نقاط البيع، ومحتوى يسلط الضوء على مشاركة العلامة التجارية في سباق Pikes Peak مع Ioniq 5 N، ومحتوى مقارنة المنافسين وجهاً لوجه والمزيد.
وكجزء من جهودها، ستطلق Hyundai أيضًا تواجدًا على Reddit من خلال جلسة Ask Me Anything الرسمية التي يستضيفها ممثل Hyundai وحساب HyundaiUSA Reddit Pro على المنصة. أخيرًا، ستتضمن الحملة شراكات مع منشئي المحتوى، بما في ذلك سلسلة تحت عنوان “الأفضل” تضم العديد من سيارات هيونداي الكهربائية، وشراكة فيديو موسيقي مع الفنان وسفير علامة هيونداي التجارية منذ فترة طويلة سانشيز.
تم تطوير الحملة الأخيرة من شركة صناعة السيارات بالتعاون مع وكالة التسجيلات التابعة لشركة Hyundai، Innocean USA، ووكالة الإعلام التابعة لها، Canvas، التي قامت بتنسيق عمليات شراء الوسائط.
