حققت “Next Stop، McDonald’s” ، وهي متابعة لإعلانها عالي الأداء “Fancy A McDonald’s” درجة “جيدة” للعلامة التجارية ولكنها لا ترقى إلى المستوى الذي يليها ، وفقًا لبيانات من System1.
https://www.youtube.com/watch؟v=hd_MKrvcmFQ
فشلت متابعة ماكدونالدز لحملة “ارفع أقواسك” التي نالت استحسانا كبيرا ، في تحقيق نفس التأثير مثل الأصل ، وفقا لبيانات من System1 تمت مشاركتها مع Marketing Week.
حقق فيلم “Next Stop، McDonald’s” للمخرج Leo Burnett درجة “جيدة” تبلغ 3.1 نجمة ، لكنه لا يرقى إلى مستوى 4.7 نجوم “Fancy A McDonald’s” الذي حصل عليه “Fancy A McDonald’s”. ومع ذلك ، فإنه يتفوق على متوسط صناعة الوجبات السريعة والمقاهي ، وهو 2.9.
مثل الإعلان الأول ، الذي تم إطلاقه في يناير ، يُظهر موقع ماكدونالدز الجديد مجموعة من الأصدقاء والعائلات وحافلة مليئة بأطفال المدارس العالقين في حركة المرور الذين قرروا جميعًا الالتفاف إلى ماكدونالدز ، مشيرين إلى خطتهم من خلال رفع حواجبهم إلى اللحن. أوه نعم يا Yello.
حصل الإعلان على تصنيف طلاقة يبلغ 90 ، مما يشير إلى تمييز جيد للعلامة التجارية ، على الرغم من أنه أقل من متوسط القطاع البالغ 94. كما حصل الإعلان على تصنيف مرتفع بلغ 1.04 (المتوسط للقطاع هو 1.28) ، مع إبراز تقدير قصير “متواضع” إمكانات المبيعات على المدى ، وفقًا لـ System1.
يعاني ماكدونالدز من “متلازمة الألبوم الثاني الصعبة” ، كما يقول جون إيفانز ، كبير مسؤولي العملاء في System1. ويرجع ذلك إلى الاستجابة العاطفية لدى الجماهير للإعلان المليء بالمرور ، مقارنة بالبهجة بالذهاب إلى ماكدونالدز في استراحة الغداء ، كما يقول.
ماكدونالدز تحقق علامة تجارية “استثنائية” مع إعلان رفع الحاجب يقول إيفانز إن الافتقار إلى التأثير يرجع إلى “الكثير من الغضب الذي لم يتم حله”. “كلنا نكره أن نكون عالقين في زحمة السير في يوم حار.”
بالإضافة إلى ذلك ، بينما ينتهي الإعلان الأول بـ “مبنى مليء بالعمال الذين يسيرون بفرح نحو حرية وقت الغداء” ، ينتهي التكرار الأخير بـ “كل من لا يزال في سياراتهم”.
ويضيف: “اتضح أن الوعد الذي يقدمه مطعم ماكدونالدز يمكن أن يوصلك حتى الآن”.
يعتقد إيفانز أن “النهاية المختلفة” كان من الممكن أن تؤدي إلى نتيجة أفضل.
ومع ذلك ، ربما كان من الأفضل لسلسلة المطاعم عدم محاولة تكرار نجاح الإعلان الأول على الإطلاق. يقترح إيفانز “تآكل الإعلانات خرافة ، والعلامات التجارية التي صنعت إعلانًا جيدًا مثل Fancy A McDonald’s لا يجب أن تشعر دائمًا أنه يتعين عليها متابعته قريبًا”.
أشاد الرئيس التنفيذي لماكدونالدز بالتسويق باعتباره محركًا رئيسيًا لنمو الأعمال ، والأهم من ذلك ، أنه ركيزة أساسية في استراتيجية أعمالها طويلة الأجل ، “تسريع الأقواس”.
شهدت السنوات الخمس الماضية تسريع العلامة التجارية لجهودها التسويقية لمتابعة ثقافة التميز الإبداعي. كما قال جوان كوليتا ، كبير مديري التحول التسويقي لأسبوع التسويق في يونيو: “نحن نعلم الآن بلا شك أنه عندما نستثمر في العمل الذي يبني علامتنا التجارية ، فإنه يبني عائد استثمار أعلى بمقدار 1.5 مرة على المدى القريب مثل أي نوع آخر من العمل.”
تم طرح الإعلان الأصلي ، الذي أخرجه إيجدار رايت ، في 30 سوقًا آخر بعد إطلاقه في المملكة المتحدة. ليس من الواضح بعد ما هو تأثير الإعلان الجديد ، وما إذا كان سيتم طرح إصدارات مختلفة في أسواق أخرى.
يضيف إيفانز ، أحدث إعلان “ليس بأي حال من الأحوال إعلانًا تجاريًا سيئًا ، لكنه لا يفعل شيئًا لم يفعله سلفه بشكل أفضل ، فلماذا لا نعيد تشغيله مرة أخرى؟”
