زادت مجموعة Carlsberg Group استثمارها التسويقي بمقدار مليار كرونة دانمركية (120 مليون جنيه إسترليني) العام الماضي ، حيث تتطلع شركة التخمير الدنماركية للتغلب على التضخم ومتابعة سلوك المستهلك المتغير.
كان الارتفاع بنسبة 19٪ ناتجًا بشكل أساسي عن زيادة الإنفاق في آسيا ، لا سيما في الصين وفيتنام. يرتفع الاستثمار التسويقي الآن بنسبة 10٪ تقريبًا عن مستويات ما قبل الجائحة لعام 2019.
قال المدير المالي الجديد Ulrica Fearn للمحللين في مكالمة اليوم (7 فبراير) ، إنه يمكن توقع تعزيز تسويقي إضافي هذا العام ، على الرغم من توقع الشركة زيادة إجمالية قدرها 10 مليارات كرونة دانمركية (1.2 مليار جنيه إسترليني) في قاعدة التكلفة.
في 12 شهرًا حتى 31 ديسمبر 2022 ، ارتفع إجمالي نفقات التشغيل لمجموعة Carlsberg Group بشكل عضوي بنسبة 13٪ نتيجة لزيادة الاستثمار في التسويق وتكاليف الخدمات اللوجستية المتعلقة باستعادة التجارة وارتفاع أسعار الطاقة. كما تم الاستشهاد بالحرب في أوكرانيا على أنها تحدٍ للأعمال.
نستمر في الثقة في الفرص طويلة الأجل للحصول على قسط.
سيس تي هارت ، مجموعة كارلسبرغ
مع أخذ كل هذا في الاعتبار ، كنسبة مئوية من الإيرادات ، تحسنت نفقات التشغيل المبلغ عنها بنسبة 70 نقطة أساس لتصل إلى 30.7٪. عند استبعاد استثمارات التسويق ، كان التحسن 100 نقطة أساس.
بشكل عام ، سجلت المجموعة نموًا في الأرباح التشغيلية بنسبة 13.2٪ لتصل إلى 11.470 مليون كرونة دانمركية (1.38 مليار جنيه إسترليني) لهذا العام ، مع ارتفاع الإيرادات العضوية بنسبة 15.6٪. تتقدم نتائج هذا العام بشكل كبير على نتائج 2019 عند استبعاد الأعمال الروسية – التي تعتزم مجموعة Carlsberg Group بيعها – حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 20٪ ، وارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 22٪ وزيادة حجم المبيعات بنسبة 9٪.
ومع ذلك ، على الرغم من النصف الأول الجيد من العام بفضل انتعاش التجارة بعد الجائحة ، عانت المملكة المتحدة من النصف الثاني “المتزايد التحدي”. ألقى الرئيس التنفيذي لشركة Carlsberg Group Cees ‘t Hart باللوم على ارتفاع حصيلة التضخم في الدخل المتاح للمستهلكين ، فضلاً عن قلة عدد الأشخاص الذين يسافرون إلى المدن بسبب إضرابات القطارات وارتفاع مستويات الإنفلونزا و Covid-19.
استراتيجية نمو طويلة المدى
مقارنة بعام 2016 ، عندما أطلقت مجموعة Carlsberg Group أول خطة نمو طويلة الأجل Sail22 ، زاد الاستثمار التسويقي بنسبة 35٪.
قال هارت: “لقد استثمرنا وراء محركات النمو الرئيسية لدينا فيما يتعلق بالعلامات التجارية والتسويق” ، كما أوضح نمو الأرباح القوي الذي حققته شركة البيرة خلال نفس الفترة. في عام 2016 ، سجلت الشركة نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 2٪ فقط ، مقارنة بـ 15.6٪ في عام 2022. نما الربح التشغيلي العضوي بنسبة 5٪ في عام 2016 ، مقارنة بـ 12.2٪ في عام 2022.
أطلقت مجموعة Carlsberg Group العام الماضي Sail27 ، وهي خطة النمو التالية متعددة السنوات. جزء من الإستراتيجية هو تعزيز محفظتها المتميزة ، والتي تشمل Tuborg و 1664 Blanc و Carlsberg. تمثل العلامات التجارية المتميزة الآن 16٪ من الحجم الإجمالي.
قال هارت: “نواصل ثقتنا في الفرص طويلة الأجل للحصول على خدمات متميزة ، سواء للعلامات التجارية العالمية المتميزة أو العلامات التجارية المحلية المتميزة”.
كانت العلامات التجارية الدولية للبيرة الفاخرة من العوامل القوية بشكل خاص لنمو الحجم في عام 2022. وارتفعت مبيعات Carlsberg بنسبة 14٪ ، بينما تحسنت Tuborg بنسبة 9٪ و Grimbergen بنسبة 11٪. 1664 خضع Blanc لانخفاض بنسبة 4٪ ، بسبب انخفاض الأحجام في أوكرانيا والصين. تلتزم Diageo باستثمارات تسويقية “ قوية ” مع تحسن الكفاءة
كما نمت المشروبات الخالية من الكحول الخاصة بالشركة بشكل جيد في أوروبا الغربية ، حيث ارتفعت أحجامها بنسبة 7٪ في المنطقة. نمت الفئة بنسبة 1٪ إجمالاً عند استبعاد التأثير من أوكرانيا.
بشكل عام ، نمت أحجام التداول خلال العام بنسب متوسطة مكونة من رقم واحد في جميع الأسواق تقريبًا ، على الرغم من الزيادات في الأسعار في الربعين الأول والثالث. ومع ذلك ، كما حذر العام الماضي ، انخفضت أحجام التداول في النصف الثاني من العام ، وظلت أحجام التداول أقل من مستويات 2019 بنحو 10٪.
يتوقع مصنع الجعة “عامًا آخر مليئًا بالتحديات” في عام 2023 ، حيث أعلن هارت عن خططه لاتخاذ مزيد من الزيادات في الأسعار مع ارتفاع التكاليف. تتوقع المجموعة انخفاض استهلاك البيرة في بعض الأسواق ، لا سيما في أوروبا ، نتيجة لارتفاع الأسعار والتضخم. من المتوقع أن يكون النمو في أرباح التشغيل العضوية في حدود -5٪ إلى 5٪.
ومع ذلك ، قال هارت إن الشركة ستواصل الاستثمار لدفع النمو على المدى الطويل.
“سنواصل الاستثمار في علاماتنا التجارية ، بالطبع ، كثيرًا جدًا في بلدان مثل فيتنام والصين ، ولكن أيضًا في بلدان في وسط وشرق أوروبا. نحن نركز بشكل كبير على تطوير Sail27.
