انكماش الميزانيات وامتدادات الاهتمام ، والمواعيد النهائية الأكثر تشددا ، وقائمة متزايدة من التسليمات تعني أن منشئي الفيديو التجاري يتعرضون لضغوط أكثر من أي وقت مضى لإنتاج محتوى يلفت الانتباه. لكن هذه التحديات تقدم أيضًا فرصًا لدفع الحدود الإبداعية ، واحتضان موارد جديدة ، وتقديم القصص التي تبرز.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، الفريق في الأفلام – منصة ترخيص لقطات تساعد على تأجيج 15000 مشروع تجاري سنويًا – حددت ثلاثة مناهج بارزة من تقرير اتجاه صناعة الأفلام التجارية | 2025 يجب على منشئي الفيديو والمسوقين دمجهم في عملهم.
وجهات نظر جديدة
صناعة الأفلام التجارية الفعالة حقًا تخلق لغة مرئية تشعر بأنها شخصية ويوجه المشاهدين إلى السرد. نظرًا لأن الأجيال الشابة تنضج إلى المستهلكين ذوي القوة الاقتصادية ، فإن العلامات التجارية تتبنى تقنيات جديدة لضرب الحبال العاطفية مع جماهيرها. يقوم المبدعون بتغيير طريقة تأطير المحتوى – مجازيًا وحرفيًا – لالتقاط فترات قصيرة من الاهتمام وإرسال المشاهدين في رحلة تؤدي في النهاية إلى مبيعات ومشاعر الولاء.
تعد حركات الكاميرا الديناميكية والإطار ضرورية لجذب انتباه الجماهير التي تنمو بسرعة أو تشتت انتباهها. يمكن للتقدم التكنولوجي مثل الكاميرات الأصغر والطائرات بدون طيار FPV وعدسات التحقيق والأسلحة الآلية التقاط وجهات نظر أن منشئي المحتوى لا يمكنهم إلا أن يحلموا باستخدامه قبل بضع سنوات.
واحدة من أكثر التقنيات فعالية هي التحول من منظور شخص ثالث ، كلي العلم لرواية القصة من وجهة نظر بطل الرواية. يمنح مثل هذا التحول الجمهور اهتمامًا جذابًا بكيفية تشغيل المحتوى. يمكن أن يساعد تغيير المنظور هذا العلامة التجارية المتنافسة في مساحة إعلانية مزدحمة. نقلت ستاربكس هذه التقنية إلى مستوى أعلى ، حيث قاموا بتبديل أبطال باريستا بشكل فعال إلى عميل مع “يبدأ معك“الحملة. وبالمثل ، وجد المسوقون أيضًا نجاحًا في تصوير سلعهم وخدماتهم من خلال وجهة نظر كائن غير حتمي ، مما يساعد المستهلكين على رؤية قصة بطريقة جديدة.
هذه القدرة على الانفصال عن رواية القصص التقليدية يمكن أن تفاجئ الجماهير السارة ، مما يخلق روابط عاطفية في هذه العملية. إن تقدير الإبداع يتردد صداها لفترة طويلة بعد عرض الفيديو. عندما يكون المستهلك مستعدًا لإجراء عملية شراء ، سيتذكرون الجهد الإضافي ويحتمل أن يكافئوا العلامة التجارية مع أعمالهم.
الحفاظ عليها حقيقية
منذ فترة طويلة ، استخدمت شركة Apple خيالًا شهيرًا “1984”-بقعة Super Bowl مستوحاة من إخراج ريدلي سكوت للترويج لخط أجهزة الكمبيوتر الجديد آنذاك. في عام 2025 ، تتبع العلامات التجارية النهج المعاكس من خلال محاكاة صناعة الأفلام الوثائقية.
مشاريع الفيديو على غرار Docu تشعر بطبيعتها بأنها أكثر واقعية للجماهير. وهذه نقطة بيع مهمة ، حيث يريد جماهير اليوم الاعتقاد بأن العلامات التجارية التي تتسوقها تشارك نفس القيم. تبدأ هذه العملية ببناء الثقة من خلال الصور المرئية ، حيث أن جماهير اليوم تتطلب قصصًا حقيقية وشاملة تعكس العالم كما هي وتريد رؤية الشخصيات التي يمكنهم التعرف عليها.
يبرز موقع Super Bowl الأكثر حداثة هذا التحول الدرامي. في عام 2023 ، برز كلب المزارع بإعلانه المشهور “للأبد، “وهذا ما أظهر لماذا لا شيء يهم أصحاب الكلاب أكثر من سنواتهم مع أفضل صديق لهم فروي.
أخذ أفضل لقطة لك
على الرغم من أن إعلانات الفيديو السريعة يمكن أن تكون فعالة ، يمكن أن تجد العلامات التجارية أيضًا نجاحًا مع صور بسيطة على ما يبدو. توفر لقطة واحدة متعمدة جنبًا إلى جنب مع سطر الوصف الجذاب الوقت والمساحة للجماهير للتوقف والتفكير. في هذه اللحظات النادرة ، يمكن أن تغرق الصور والرسائل ، مما يخلق تأثيرًا دائم.
حملة إيكيا الحائزة على جائزة “بفخر ثاني أفضل“يوضح فن البساطة.
إعلانات طلقة واحدة تبطئ الوتيرة ، مع إضافة المؤامرات حتى لا ينظر المشاهدون بعيدًا.
وقد استقطبت الحملة مدحًا كبيرًا لطبيعتها غير التقليدية. يضع موضوعه أولياء أمور الأطفال حديثي الولادة كأبطال القصة بدلاً من منتجات ايكيا. تعتمد إعلانات الفيديو على الفور على أولياء الأمور ، مما يخلق احتمال أن يتسوقوا في المرة التالية التي يتسوقون فيها للأثاث أو السلع المنزلية ، وسوف يتذكرون كيف يفهم Ikea بشكل فريد مواقفهم وربما يزورون متاجر الطوب والهتلى للعلامة التجارية.
ستكون العلامات التجارية التي تسعى إلى إجراء اتصالات عاطفية دائمة على مدار العام المقبل من خلال وجهات نظر بصرية جديدة هي التي تجذب انتباه جماهيرها. تعرف على المزيد حول Trends Filmsupply التي تراها التقرير الكامل.
