وزير الثقافة يعد “بالمضي قدماً” لمعالجة أزمة المهارات

قالت وزيرة الخارجية ميشيل دونيلان إن سد الفجوات في المهارات بين الموظفين الحاليين والمستقبليين هو “الأولوية الأكثر أهمية” لإدارة الرقمية والثقافة والإعلام والرياضة (DCMS) لصناعة التسويق والإعلان.

تحدثت دونيلان في مؤتمر مشترك لجمعية الإعلان و IPA و ISBA LEAD 2023 اليوم (25 يناير) ، وقالت إنها ستذهب إلى أبعد من ذلك لمعالجة أزمة المهارات المستمرة. وعدت وزيرة الثقافة ، بصفتها مسوقة سابقة ، بالكشف عن خطة توضح بالتفصيل كيف ستقدم الحكومة “جيلًا جديدًا من العمال ذوي المهارات العالية” في عام 2023 ، مع رفع مهارات القوى العاملة الحالية أيضًا.

وفقًا لتقرير جديد صادر عن جمعية الإعلان ومركز الأبحاث الصناعي Credos ، انخفض عدد الأشخاص العاملين في مجال التسويق والإعلان بنسبة 14٪ بين عامي 2019 و 2020. وهناك طلب خاص على المهارات الرقمية والبيانات ، بينما في عام 2019 كان هناك ما يقدر بـ 3500 ” من الصعب ملء “الوظائف الشاغرة في جميع أنحاء الصناعة. وبحسب ما ورد كان النقص في المهارات أكثر حدة في المستوى المتوسط ​​ومستوى المبتدئين.

“نحن في وضع محظوظ للغاية لوجود اقتصاد إبداعي مزدهر. التحدي الذي نواجهه الآن هو مساعدة الناس على ملء كل هذه الوظائف ، “قال دونيلان.

وفي الوقت نفسه ، يخطط DCMS لمواصلة تركيزه على تنظيم الصناعة للإعلان عبر الإنترنت. عقدت الإدارة مشاورات مع أصحاب المصلحة في العام الماضي ومن المتوقع أن تنشر ردًا “في الوقت المناسب”.

نحن في وضع محظوظ للغاية لوجود اقتصاد إبداعي مزدهر. التحدي الذي نواجهه الآن هو مساعدة الناس على ملء كل هذه الوظائف.

ميشيل دونيلان ، DCMS

قال دونيلان: “يمكنني أن أخبرك أنه من الواضح أننا بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد للتصدي للإعلانات غير القانونية عبر الإنترنت وحماية أطفالنا”.

ومع ذلك ، أقر دونيلان بستة عقود من التنظيم الذاتي لصناعة الإعلانات ، قال إن أي تغييرات ستركز على معالجة “الأجزاء غير القانونية والأكثر أهمية” للإعلان عبر الإنترنت.

وقالت: “لا نريد إضافة أي ضغوط أو عدم يقين خلال ما هو بالفعل وقت صعب للاقتصاد الأوسع”.

منذ توليه قيادة DCMS في سبتمبر من العام الماضي ، أشرف دونيلان على عدد من المنعطفات المهمة داخل القسم. والجدير بالذكر أن بداية عام 2023 شهدت التخلي عن خطط خصخصة القناة الرابعة.

انخفض معدل التوظيف في التسويق والإعلان بنسبة 14٪ خلال ثلاث سنوات

باستخدام قرارها بشأن القناة الرابعة كمثال ، قالت دونيلان إنها ستتعامل مع جميع التحديات في دورها “من خلال عدسة الفطرة السليمة” واستنادًا إلى “الأدلة الموجودة أمامي”.

أعلنت العام الماضي عن خطط لاستبدال اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي بنظام خصوصية بيانات جديد “صديق للأعمال والمستهلكين” ، بعد استبعاد قانون حماية البيانات والمعلومات الرقمية الذي قدمته الحكومة السابقة.

في الآونة الأخيرة ، أكد دونيلان تعديل قانون الأمان على الإنترنت بعد ضغوط من نواب المحافظين ، مما يعني أن قادة الأعمال في مجال التكنولوجيا الذين يفشلون في حماية الأطفال من الأضرار عبر الإنترنت سيواجهون عقوبة السجن.