موجز الغوص:
- يتجه Progressive إلى World World of Metropolis الهزلي هذا الصيف من خلال ارتباط مع Warner Bros. و DC Studios القادم “Superman” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing.
- في الإعلانات الجديدة ، يتم تقليص مقاطع من رجل الصلب الذي ينقذ المدينة من الكارثة بشكل فكاهي ضد الحاجة إلى حماية التأمين. تصعد التميمة العلامة التجارية Flo وفريقها من وكلاء التأمين الذين يرتدون ساحة المريلة لحماية الأشخاص من الصداع اليومي ، مثل الحاجة إلى الاتصال بشاحنة سحب بعد وقوع حادث.
- تقوم الحملة بترويج ميزة استجابة الحوادث الجديدة لمسوق التأمين والتي تكتشف الحوادث الرئيسية ، وتتحقق من المستخدم وتسمح لهم ببدء المطالبة بسرعة. تقوم Progressive أيضًا بتشغيل محتوى اجتماعي مخصص يوحد علامته التجارية مع أفلام الأبطال الخارقين المتوقعة للغاية.
البصيرة الغوص:
من المتوقع أن يكون “سوبرمان” واحدة من أكبر الأفلام في موسم الصيف، إعطاء لحظة ثقافية لتنمية الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز ميزة استجابة الحوادث الجديدة الخاصة بها ، والتي يتم نسخها في سرد فيلم يصور الدمار الملحمي.
تناقض بقع الحملة تهديدات رجل القتال ، مثل وحش بحجم ناطحة سحاب ، مع الدقة المقارنة في التعامل مع حادث سيارة. يحاول التميمة المتكررة Flo وفريقها من وكلاء التأمين الذين يرتدون ساحة بيضاء المطالبة ببعض المجد لأنفسهم بينما يتفاعلون بشكل محرج مع المدنيين الذين يحتاجون إلى يد.
تبدأ واحدة تجارية ، “Slo-Mo Squad” ، بأسلوب مقطورة الأفلام ، مع إظهار الراوي التعليق الصوتي أن هناك مكانًا واحدًا فقط يتحول إليه للحماية عندما يواجه ما هو غير متوقع قبل توضيحه بسرعة أنه يعني حماية التأمين. ثم يقوم Flo وفريقها ببطيء الحركة في شارع المدينة ويكافحون لضرب وضع رائع. يرى إعلان ثانٍ ، “أسرع من سوبرمان” ، أن الشخصيات تتسارع لمساعدة شخص تعرض لحادث ، يتفاخر بأن لديهم وقت استجابة أسرع من البطل الأحمر الكبدي الذي يسرد “أسرع من رصاصة سريعة” بين مطالباته بالشهرة. يلاحظ العميل أن سوبرمان ربما يديه إنقاذ العالم بالكامل. المحتوى الاجتماعي المشترك العلامة التجارية يميل بالمثل إلى صفات التميمة.
تقع الوكالة Arnold Worldwide وراء الربط الذي يتطلع إلى بناء ترقب قبل إصدار “Superman” في 11 يوليو. يعد الفيلم ، الذي قام ببطولته David Corenswet و Rachel Brosnahan و Nicholas Hoult ، بمثابة إعادة تشغيل لكون استوديوهات العاصمة السينمائية ، التي رأت آخر مرة هنري كافيل في الدور على الخطاب.
قد يجذب الارتباط التقدمي بـ “Superman” بعض الاهتمامات الإضافية حيث تدير State Farm ، وهي منافسة ، حملة تركز على باتمان (وإن لم تكن مرتبطة بطريقة محددة). في شركة State Farm الإبداعية ، يقابل الأشخاص الذين يتوقعون أن ينقذوا من قبل Dark Knight المزدحمة مع باتمان ، الذي يلعبه الممثل جيسون باتمان ، الذي من المفترض أن يمثل التجارة عند العمل مع منافسي التأمين في سوببر.
