بعد معركة قانونية بين بائعي التجزئة ، قضت المحكمة العليا بأن شركة Tesco قامت بنسخ شعار Lidl “لخداع” العملاء.
فازت شركة الخصم الألمانية Lidl بدعوى المحكمة العليا ضد منافستها في السوبر ماركت Tesco ، حيث يتعين على الأخيرة الآن تغيير طريقة تسويقها لبرنامج الولاء Clubcard.
مرة أخرى في عام 2020 ، رفعت Lidl دعوى قضائية ضد Tesco لاعتمادها رموز الدائرة الصفراء للترويج لنظام خصم “أسعار Clubcard” ، والذي يسمح للعملاء بشراء العناصر بتكلفة أقل عند استخدام Clubcard. ادعى Lidl أن هذه الخطوة كانت محاولة لجعل المتسوقين يعتقدون أن Tesco كانت مطابقة لأسعار الخصم.
اليوم (19 أبريل) ، حكمت القاضية جوانا سميث أن Tesco “استفادت بشكل غير عادل من السمعة المميزة” التي تتمتع بها Lidl بسبب أسعارها المنخفضة ، في جريمة “الوفاة”. على الرغم من ذلك ، رفض سميث حجة ليدل بأن تيسكو لديها “نية ذاتية متعمدة للركوب على ذيول معطف ليدل”.
Lidl “مسرور” بقرار المحكمة بأمر Tesco بالتوقف عن استخدام شعار Clubcard الحالي ، وفقًا لمتحدث رسمي.
تدعي شركة Tesco أن “تركيزها الدؤوب” على القيمة يؤتي ثماره على الرغم من انخفاض الأرباح إلى النصف
ومع ذلك ، تخطط Tesco لدحض الحكم باستئناف. وفي بيان ، قال السوبر ماركت إنه “فوجئ وخيبة أمل” بالنتيجة ، لكنه أكد أنه “ليس له أي تأثير على مخطط أسعار Clubcard الذي سنستمر في إدارته بنفس الطريقة تمامًا”.
قال مارك كادل ، الشريك ومحامي العلامات التجارية في شركة الملكية الفكرية الأوروبية ويذرز آند روجرز.
تسارعت عملية التحول إلى ملصق خاص مع تجاوز معدل التضخم في منتجات البقالة 17٪ لأول مرة
وفي إشارة إلى إمكانية “إعادة التصميم المكلفة” للهوية المرئية لأسعار Clubcard ، قال Caddle: “يسلط القرار الضوء على أهمية تسجيل جميع جوانب الهوية المرئية للعلامة التجارية ، بما في ذلك حتى أبسط الشعارات”.
يعود تاريخ العلامة التجارية لشعار Lidl إلى عام 1994. وأضاف كادل: “إنها تُظهر أيضًا قيمة تسجيلات العلامات التجارية ومدى فعالية تطبيق العلامة التجارية في منع مالكي العلامات التجارية من الاستفادة من العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة للمنافسين”.
في الأسبوع الماضي فقط ، قال كين مورفي ، رئيس شركة Tesco ، إنه يعتقد أن “التركيز الدؤوب في السوبر ماركت على توفير القيمة” يساعده في درء المنافسة من الخصوم مثل Aldi و Lidl.
ساعد تركيز Tesco على السعر في زيادة المبيعات بنسبة 7٪ لتصل إلى 66 مليار جنيه إسترليني في السنة المالية 2022/23 ، لكن الأرباح قبل الضرائب تراجعت بنسبة 51٪ لتصل إلى مليار جنيه إسترليني ، حيث وضع السوبر ماركت الانخفاض في ارتفاع الأسعار من الموردين.
