موجز الغوص:
- تطرح Dove دعوة صرف مفتوحة لسفير الإبط كجزء من رعايتها لـ 2025 US Open ، وفقا لبيان صحفي.
- تسعى Advanced Care Advanced Care Advanced Care إلى مرشح لربط منتجاتها وتوفير محتوى المبدع على أرض الواقع في بطولة التنس. حتى 17 أغسطس ، يمكن للمعجبين إرسال مقطع فيديو على Instagram أو Tiktok يصفون سبب كونهم مناسبًا لصفقة NUL (الاسم ، الإبط ، مثل).
- تشتمل الشراكة الكاملة على حزمة رعاية بقيمة 10،000 دولار ، ورحلة VIP في الولايات المتحدة لمدة 72 ساعة مع ضيف ، ودور البطولة في صفحة Dove Doverealtok Tiktok وأكثر من ذلك. تقوم شركة Parent Unilever بتوسيع عملها على نطاق واسع مع المؤثرين ومبدعي المحتوى لتحديث استراتيجيتها التسويقية.
البصيرة الغوص:
تضيء Dove جزءًا غير مألوف من الجسد كراعي إبط رسمي لفتح الولايات المتحدة. كجزء من Tennis Pro Tennis ، تقوم ماركة Unilever Personal Care بتجنيد معجبين غير خائفون من إظهار حفرهم كسفير للإبط الذي سيولد محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي وتجني فوائد صفقة NUL الأولى ، وهي ريف على الاسم ، واتفاقيات الصورة والشبه التي تحظى بشعبية في رياضات الكلية.
يتبع المفهوم الغريب دفعة Unilever الأكبر في وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى المبدع. تخطط عملاق CPG لتخصيص نصف إنفاقها التسويقي العام إلى وسائل التواصل الاجتماعي أثناء تكثيف العمل مع المؤثرين في جميع أنحاء العالم في تحول بعيدًا عن نهج التلفزيون الأول للوصول إلى المستهلكين على نطاق واسع.
يتماشى المفهوم الذي يركز على الإبط مع التزام دوف الطويل بالاحتفال بجميع جوانب الجسم ، بما في ذلك الجهاز عادةً في الإعلان ، من خلال منصة “الجمال الحقيقي”. يجادل دوف بأن الإبطين هم “الأبطال المجهولين” للرياضة ، والمشاركين في كل خدمة ، ومضخة القبضة ، والانتصار المنتصر في التنس. تدعي رعاية Dove المتقدمة المضادة للعرقات أنها توفر حماية من العرق والرائحة لمدة 72 ساعة أثناء كونها لطيفة على الجلد.
وقال كيفن تولسون ، رئيس Dove و Sheamoist في Unilever ، في بيان: “هذا لا يتعلق فقط بوضع الإبط على الخريطة – نقوم بتحويلهم إلى أيقونات. إن دعوة الصب هي دعوةنا الفريدة لدعاته للخدمة ، وليس العرق ، ونأخذ ملعبًا في المركز بطريقة جديدة فقط لا يمكن أن تتخيلها – بمساعدة Dove Advanced Care”.
تبنت شركة Dove عقلية اجتماعية للمبادرات التسويقية الحديثة الأخرى. كان الجهد الخاص بـ #SharetHefirst الذي ظهر لأول مرة في وقت سابق من هذا العام أول حملة للعلامة التجارية التي تم تصميمها بالكامل خارج محتوى المبدع ، دون عمل إضافي للاستوديو أو لمسات الإنتاج.
حول بطولة الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي ، تعاونت دوف مع أيقونة التنس فينوس ويليامز للحصول على بار تجميل الصابون المرتبط بمبادرة #KeePherConFident التي تشجع الفتيات والشابات على البقاء في الرياضة. كان المنتج يمثل تعاونًا محدودًا للجمال المحدود للعلامة التجارية.
