موجز الغوص:
- حصلت Pepsico على التزام متعدد السنوات مع Formula One لعرض ثلاثة من علاماتها التجارية – Sting Energy و Gatorade و Doritos – في 21 حدثًا عبر تقويم السباقات الرياضي ، وفقا لإصدار الشركة.
- تشمل الصفقة الإعلانات المرئية للتلفزيون ، والمسار ، وتفعيلًا للفروسية في 21 سباقًا في جميع أنحاء العالم ، وتذاكر التذاكر وتجارب الضيافة ، وحقوق التسويق الحصرية للعلامات التجارية المميزة وحقوق صب المنتجات الحصرية.
- سيكون لدى Pepsico أيضًا شراكة رسمية مع F1 Sprint وستشارك في أكاديمية F1 كجزء من التزام العلامة التجارية بتمكين النساء في الرياضة.
البصيرة الغوص:
تعزز صفقة Pepsico F1 كواحدة من الرياضات الأكثر جاذبية للمسوقين. حقق F1 2.04 مليار دولار من إيرادات الرعاية في العام الماضي ، متجاوزًا الدوري الاميركي للمحترفين و MLB و NHL ، ووضعها على مسافة مذهلة من بيانات NFL التي تبلغ 2.5 مليار دولار ، لكل بيانات راعية مشتركة مع الغوص التسويقي. يبلغ متوسط قيمة صفقة رعاية F1 6.01 مليون دولار – أكثر من ثمانية أضعاف من متوسط اتحاد كرة القدم الأميركي – وشكلت فئة التكنولوجيا وحدها 500 مليون دولار من إيرادات الرعاية.
تتيح صفقة Pepsico للشركة فرصة لتقديم علاماتها التجارية لجمهور مخلص ، حيث أصبحت F1 قوة عالمية تضم أكثر من 1.6 مليار مشاهد وقاعدة مشجعة نشطة تبلغ 826 مليون شخص. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تعيد فيه Pepsico استراتيجية التسويق الرياضية والترفيهية لاتخاذ مقاربة أكثر شمولية “التركيز[es] المزيد عن الرياضة أو الموضوعات المحددة ، بدلاً من العلامات التجارية الفردية تحت مظلة Pepsico ، ” لكل مجلة أعمال رياضية.
“المنصة العالمية التي لا مثيل لها في شركة Formula 1 ومسار النمو الهائل تتماشى تمامًا مع طموحاتنا لتسريع علاماتنا التجارية – لا سيما طاقة اللدغة – وقال يوجين ويليمسن ، الرئيس التنفيذي لشركة Bepsico ، على المسرح العالمي “، سنقدم معًا تجارب جريئة ومبتكرة تتواصل مع السائقين والمشجعين في أماكن السباق ، وتجرفها ، بينما ندعم أيضًا التوسع المستمر في Formula 1 في الجماهير الجديدة في جميع أنحاء العالم في الأسواق التي يكون لها Pepsico و Sting موجودًا قويًا.”
كجزء من الاتفاقية ، ستصبح Sting Energy مشروب الطاقة الرسمي لـ F1. تتوفر العلامة التجارية حاليًا في 34 سوقًا ، بما في ذلك الهند وباكستان ومصر والمغرب وسريلانكا وفيتنام ، ومن المتوقع أن ترفع شراكة F1 نموها.
العلامة التجارية أطلقت حملة مرحة خلال عطلة نهاية الأسبوع التذكارية ، يضم DJ Armin Van Buuren “اكتشاف” أن تصنع محركات سيارات السباقات الرياضية صوتًا متميزًا “Stinggg” عندما تباطأ ولعب من خلال معدات الاستوديو الخاصة به.
في هذه الأثناء ، سيصبح Gatorade و Doritos الشراب الرياضي الرسمي والوجبة الخفيفة اللذيذة الرسمية ، على التوالي ، من F1. سيكون Gatorade أيضًا شريكًا رسميًا لـ F1 Sprint – سباقات أقصر تحدث في ستة أحداث في الموسم – والتي ستشمل ترطيب الحدث والعلامات التجارية في الموقع طوال عطلات العطلات العريضة المعينة.
