موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات أمازون الناتجة عن الإعلانات بنسبة 22 ٪ على أساس سنوي إلى 15.7 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2025 ، لكل بيان أرباح. فاز رقم الإيرادات على توقعات وول ستريت.
- أبرز المسؤولون التنفيذيون التطورات حول منصة تاجر التجزئة (DSP) وصفقةها الأخيرة مع Roku حول Connected TV (CTV) ، في حين تشير إلى أن Alexa+ يمكن أن توفر في النهاية فرص الإعلان.
- قالت الشركة إنها لم تشهد انخفاضًا في الطلب ولا تقدير ذي معنى في الأسعار بسبب التعريفة الجمركية ، لكنها لاحظت التأثير المحتمل للمخاوف في الركود على إرشادات Q3.
البصيرة الغوص:
تستمر أعمال Amazon الإعلانية في النمو بمعدل يتجاوز معدل تجارة التجزئة الأساسي ، الذي شهد زيادة صافي المبيعات بنسبة 13 ٪ إلى 167.7 مليار دولار في الربع. تساعد الشركة للمعلنين على الوصول إلى جمهور متوسط مدعوم من الإعلانات يزيد عددهم عن 300 مليون مستهلك في الولايات المتحدة من خلال عروض الأجنحة الكاملة التي تشمل سوقها للبيع بالتجزئة ، والفيديو الرئيسي ، و Twitch ، و DSP بشكل متزايد.
قال الرئيس التنفيذي عن DSP على DSP على “DSP”: “تريليونات من الإشارات الخاصة بنا من التصفح والتسوق والبث المقترنة بعلاقات جانبية واسعة النطاق ، وتوفر غرفنا النظيفة الآمنة للمعلنين القدرة على تحسين الإعلان وتقديم دقة أكبر ودفع نتائج إعلانية فعالة وفعالة”. مكالمة الأرباح.
جنبا إلى جنب مع تجديد تجربة مستخدم DSP في أكتوبر ، دمجت Amazon في يونيو مع Exchange في الوقت الفعلي من ديزني (DRAX) ، مما يسمح للمعلنين بالاستفادة من رؤى من كلتا الشركتين. شاركت Amazon الشهر الماضي أيضًا مع Roku لتزويد المعلنين باستخدام DSP بما تدعي الشركات أنه أكبر بصمة CTV مصادقة في الولايات المتحدة ، وهي شراكة تسمى Jassy “Propedous”.
وقال المدير التنفيذي: “إنها قفزة عملاقة إلى الأمام للمعلنين الذين يجلبون أفضل ما في تخطيط الصف ودقة الجمهور والأداء للإعلانات التلفزيونية”.
واصلت Amazon بناء نظامها الإيكولوجي للإعلان ، حيث كشفت النقاب عن الإعلانات السياقية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في أيار (مايو) في شهر مايو ، بالشراكة مع Infosum و Magnite حول البيانات وتوسيع الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعى للمعلنين.
بالنسبة لأعمال التجزئة الخاصة بها ، تتوقع Amazon أن تتراوح صافي مبيعات الربع الثالث من 174 مليار دولار و 179.5 مليار دولار ، وهي مجموعة واسعة تأخذ في الاعتبار بيئة الاقتصاد الكلي التي لا تزال تتأثر بحركات الرئيس ترامب حول التعريفات. كانت إرشادات الشركة حول دخل التشغيل في الربع الثالث أقل مما توقع المحللون. لاحظ المسؤولون التنفيذيون أنه لا يزال من السابق لأوانه معرفة كيف ستستقر التعريفات ومن الذي سيمتص التكاليف.
“في الشوط الأول ، لم نر الطلب المتناقص ولم نر أي نوع من النطاق الواسع [average sale price] يزيد. وأنت تعرف ، بحيث يمكن أن يتغير في الشوط الثاني. وقال جاسي: “هناك الكثير من الأشياء التي لا نعرفها ، لكن هذا ما رأيناه حتى الآن”.
