موجز الغوص:
- شهدت أمازون نموًا في مبيعات الإعلانات بنسبة 27% على أساس سنوي بإجمالي 14.6 مليار دولار في فترة الربع الرابع من عام 2023 المنتهية في 31 ديسمبر. لكل إصدار الأرباح. ارتفع صافي مبيعات الشركة الإجمالية بنسبة 14٪ إلى 170 مليار دولار في هذا الربع.
- ارتفعت نسبة مشاهدة الموسم الثاني من برنامج “Thursday Night Football” على Prime Video بنسبة 24% على أساس سنوي، مع نمو بنسبة 14% في الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا، وفقًا لبيانات Nielsen التي شاركتها أمازون.
- طرحت أمازون أيضًا تجربة تسوق تحادثية مولدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، Rufus، حيث يتوقع المسؤولون التنفيذيون أن يحقق الذكاء الاصطناعي التوليدي “عشرات المليارات من الدولارات” من الإيرادات على مدى السنوات القليلة المقبلة.
انسايت الغوص:
حققت أمازون ربعًا قويًا آخر مع استمرار نمو أعمالها الإعلانية ذات الهامش المرتفع. وقال المسؤولون التنفيذيون إن هذا النمو مدفوع في المقام الأول بإعلانات المنتجات المدعومة، مع نمو الإعلانات التلفزيونية المتدفقة – والتي توسعت مؤخرًا إلى Prime Video – بسرعة. مكالمة الأرباح.
وقال المدير المالي بريان أولسافسكي في المكالمة: “كانت القوة في الإعلان مدفوعة في المقام الأول بالمنتجات المدعومة حيث عملت فرقنا بجد لزيادة مدى ملاءمة الإعلانات التي نعرضها للعملاء من خلال الاستفادة من التعلم الآلي”. “نحن أيضًا نركز باستمرار على تحسين قدرات القياس لدينا، والتي تسمح للعلامات التجارية برؤية العائد من إنفاقها الإعلاني.”
أضافت الشركة مؤخرًا أكثر من 15 إمكانات إعلانية جديدة لتعزيز الرؤى والتخطيط والتنشيط والتحسين عبر مجموعة منتجاتها الإعلانية. وفي الولايات المتحدة، أضافت أمازون مؤخرًا عرضًا تلفزيونيًا مدعومًا يتضمن حل الخدمة الذاتية للعلامات التجارية التي ليس لديها حد أدنى للإنفاق، مما أدى إلى توسيع نطاق العرض. إلى جانب Prime Video، يمكن للمعلنين الوصول إلى المشاهدين عبر Twitch وFreevee وFire TV.
لا يزال برنامج “Thursday Night Football” هو الفائز على أمازون، مع زيادة نسبة المشاهدة بشكل عام وفي التركيبة السكانية الرئيسية خلال الموسم الثاني من العرض على Prime Video. شهدت إحدى مباريات كرة القدم في “الجمعة السوداء” زيادة في نسبة المشاهدة بنسبة 24% مقارنة بالعام الماضي، حيث شهد المعلنون مكاسب “دراماتيكية” في مبيعات الإعلانات.
وقال الرئيس التنفيذي آندي جاسي في المكالمة: “لدينا اقتناع متزايد بأن Prime Video يمكن أن يكون عملاً تجاريًا كبيرًا ومربحًا بمفرده، وسنواصل الاستثمار في محتوى حصري مقنع لأعضاء Prime”. “مع الإعلانات في Prime Video، سنكون قادرين على مواصلة الاستثمار بشكل هادف في المحتوى مع مرور الوقت.”
لا يزال الإعلان على Prime Video في أيامه الأولى، لكن المديرين التنفيذيين يؤكدون أنه سيكون جزءًا مهمًا من نموذج الأعمال على الرغم من عدم وجود أحمال إعلانية كبيرة مقارنة بمنافسيه. ستعمل أمازون على زيادة عدد أعضائها في خدمة Prime في جميع أنحاء العالم بنسبة 10% هذا العام إلى 317.8 مليونًا، مع زيادة عدد الأسر الرئيسية في الولايات المتحدة بنسبة 2.9% إلى 97.2 مليونًا، وفقًا لبيانات Insider Intelligence التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
تؤكد أحدث أرقام أمازون كيف تستمر المنصة في الهيمنة على شبكات وسائط البيع بالتجزئة، وهي المساحة التي توقعت شركة Dentsu مؤخرًا أنها ستكون الأسرع نموًا بين القنوات الرقمية في عام 2024.
وبشكل منفصل عن أرباحها، أعلنت الشركة عن إطلاق Rufus، وهي تجربة تسوق تحادثية مدعومة بالتكنولوجيا الصاخبة المدربة على كتالوج منتجات أمازون والمعلومات عبر الويب. تم إطلاق Rufus في الإصدار التجريبي وسيتم طرحه لبقية عملاء Amazon في الولايات المتحدة في الأسابيع المقبلة. إن أمازون متفائلة بشأن طموحاتها المتنامية في مجال الذكاء الاصطناعي، والتي لديها تطبيقات عبر التجارة الإلكترونية والإعلان وAWS وخارجها.
“كان الذكاء الاصطناعي العام وسيظل مجالًا للتركيز الشامل والاستثمار عبر أمازون، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى وجود عدد قليل من المبادرات، إن وجدت، التي تمنحنا الفرصة لإعادة ابتكار الكثير من تجارب وعمليات عملائنا، ونحن نؤمن بذلك وقال جاسي في المكالمة: “ستؤدي في النهاية إلى تحقيق إيرادات بقيمة عشرات المليارات من الدولارات لشركة أمازون على مدى السنوات القليلة المقبلة”.
