موجز الغوص:
- تعاونت Walmart مع الممثلين Walton Goggins و Stephanie Beatriz في حملة جديدة ، “Walmart. من يعرف؟
- يعمل Goggins كدليل ذي دراية في مكان 60 ثانية على منظمة الصحة العالمية “من أنت” حيث يقوم بالأطباق على الامتيازات المختلفة للتسوق مع Walmart. يلعب Beatriz دورًا مشابهًا في إعلان باللغة الإسبانية التي تم تعيينها على “Quien Diría” لريكاردو أرجونا.
- إن الجهد ، الذي يمتد على الهواء مباشرة ويمتد ، الفيديو عبر الإنترنت ، مدفوع الإعلانات الاجتماعية وخارج المنزل ، يتبع تحديث العلامة التجارية لمتاجر التجزئة في يناير. كانت الحملة مستوحاة من الأبحاث التي تشير إلى أنه بينما يعيش 90 ٪ من الأميركيين على بعد 10 أميال من Walmart ، فإن معظمهم ليسوا على دراية بتطور العلامة التجارية لمتاجر التجزئة.
البصيرة الغوص:
تعيد Walmart تقديم نفسها للمستهلكين الذين قد لا يكونون على دراية بمجموعته الكاملة من القدرات مع حملتها الأخيرة. يتبع الجهد تحديث العلامة التجارية الأخيرة في متجر Big-Box ، والذي تضمن محرفًا جديدًا وألوانًا أكثر حيوية وتركيزًا أكبر على شعار Spark الخاص به. تضمن التحديث أيضًا التركيز على تقديم المزيد من الاتساق عبر قنوات مثل تطبيقه وموقعه على الويب ، والتحركات التي تهدف إلى دعم هدفها المتمثل في أن تصبح متاجر تجزئة حقيقية في كل مكان.
من خلال حملتها الأخيرة ، تقوم Walmart بتسليط الضوء على ميزات مثل Express Delivery ومزايا عضوية Walmart+ المحسنة ، بما في ذلك التوصيل المجاني على مجموعة متنوعة من العناصر. تبدأ بقعة مدتها 60 ثانية من بطولة Goggins (“The White Lotus”) مع النجم يسأل “هل تريد سماع سرًا؟” ، قبل أن تكشف أن الساونا التي يجلس فيها من Walmart. يمضي في الظهور في مجموعة متنوعة من السيناريوهات الأخرى ، حيث يعرض كيف يمكن لمتاجر التجزئة تقديم مساعدة. تنتهي البقعة مع التعليق الصوتي الذي ينص على “وول مارت الذي اعتقدت أنك تعرفه الآن جديد”.
https://www.youtube.com/watch؟v=6MGVG74F65U
تظهر الممثلة بياتريز (“بروكلين تسعة تسعة”) في أ بقعة باللغة الإسبانية تم تعيينه في حفلة تكشف بين الجنسين. شوهدت النجمة وهي تشرح أنه ، بسبب توصيل وول مارت السريع ، فإنها قادرة على الانتظار لمعرفة جنس الطفل قبل شراء هدية ، والتي تشرع في القيام بها بعد كشف فوضوي. قبل إطلاق الحملة ، المشاهير باريس هيلتون ولاعب الدوري الاميركي للمحترفين راسل ويستبروك يبدو أن الجهد المبذول مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تضمنت أكياس التسوق الزرقاء والصفراء المميزة بعبارة “عرفت”.
تتبع جهد Walmart مقاربة مماثلة في كونها حملة JCPenney “Yes ، Jcpenney” التي تم إطلاقها في أبريل. هذا الجهد ، الذي يدفع المستهلكين إلى إعادة النظر في ما يعتقدون أنهم يعرفونه عن العلامة التجارية البالغة من العمر 123 عامًا ، بدأ بإعلانات خارج المنزل التي تصور مظهرًا أنيقًا ولكن بدون ملصقات علنية. بدلاً من ذلك ، يعرضون قراءة النسخ ، “إنها من أين؟” ورموز QR التي تكشف عن الملابس من JCPenney. إن أوجه التشابه بين حملات Walmart و JCPenney هي إشارة إلى كيفية قيام تجار التجزئة القديمة – Walmart في عام 1962 – بمحاولة البقاء وثيق الصلة وبناء الولاء مع تغير عادات التسوق.
ذكرت وول مارت إيرادات قدرها 165.6 مليار دولار خلال الربع الأول من عامها المالي 2026 انتهى 30 أبريل ، بزيادة قدرها 2.5 ٪ على أساس سنوي ، لكل بيان أرباح. نمت أعمال الإعلانات العالمية بنسبة 50 ٪ على أساس سنوي و Walmart Connect في الولايات المتحدة ارتفعت 31 ٪. إلى جانب حملتها ، سعت العلامة التجارية إلى التواصل مع المستهلكين بطرق أخرى مؤخرًا ، بما في ذلك من خلال إطلاق خادم Minecraft Java الخاص به في مارس كوسيلة لربط نفسه بالفيلم استنادًا إلى خاصية ألعاب الفيديو.
