يتحرك نيلسن إلى ما هو أبعد من الانطباعات إلى النتائج مع عرض السوق

موجز الغوص:

• أنشأت Nielsen سوقًا جديدًا للنتائج داخل منصة Nielsen One لمساعدة العملاء على فهم المزيد حول فعالية إعلاناتهم التي لا تتجاوز متناولهم ، وترددها ، لكل إعلان.
• العرض الجديد هو “نظام قابل للتشغيل البيني” الذي سيعتمد على أدوات القياس من الشركاء لجمع بين العلامات التجارية والمبيعات والانتباه والتحويل. لقد بدأت بالفعل منصة التسويق المؤثرة التي تعمل بها Captiv8 في استخدام الأداة.
• الشريك الأول الذي يوقع على السوق هو منصة قياس الاهتمام والفعالية. وقال نيلسن إنه سيتم الإعلان عن مزودي قياس إضافي في وقت لاحق من هذا العام.

البصيرة الغوص:

النتائج هي الاسم الجديد للعبة للمسوقين ، الذين يتطلعون إلى بذل المزيد من الجهد بكفاءة وفعالية أكبر ، وسوق Nielsen الجديد هو طريقة قياس الموقرة لتزويد عملائها بالمعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرارات قابلة للتنفيذ في عصر المعلومات.

وقال Mihkel Jäätma ، الرئيس التنفيذي لشركة Reeleyes ، في تفاصيل الإصدار: “جميع انطباعات الإعلانات ليست متساوية ، ومعرفة قوتك الإبداعية هي مفتاح معرفة وإدارة إمكانات حملتك الإجمالية وأدائك”. “[Nielsen’s] سيسمح Marketplace للنتائج الجديدة بمزيد من إمكانية الوصول للعلامات التجارية لفهم استجابة المستهلك بشكل أفضل للإعلان ، واكتساب رؤية أفضل في كيفية مساهمة AD Creative في نتائج المبيعات و CPM. “

بصفتها شريك الإطلاق للمنصة ، ستوفر Reeleyes قياس الاهتمام والاستجابات العاطفية عبر المنصات ، وتحديد عناصر جزء من الإبداع أو الحملة الأكثر جاذبية للمستهلكين. يتنبأ نظام تسجيل الشركة أيضًا بنتائج مبيعات العلامات التجارية وكفاءة تكلفة الوسائط على المنصات الاجتماعية والفيديو. تعتمد قياسات وتوصيات الأداء الخاصة بـ Releyes على أكثر من 18 مليون ملاحظة بشرية تعرض انتباه وعاطفة لأكثر من 350 مليار إطار من الفيديو عبر 90 دولة.

أصبحت النتائج والتشغيل البيني بين المنصات أولوية أعلى للمسوقين في الأشهر الأخيرة. في أبريل ، كشفت شركة قياس نتائج التلفزيون Edo عن أداة تمكن العملاء من الاستفادة من بيانات المشاركة مع أدوات تخطيط جمهور الطرف الثالث ، بما في ذلك تلك الموجودة في Nielsen و Videoamp و Kantar Media ، لاختبار سيناريوهات الاستثمار الإعلامي المختلفة وصقل استراتيجيات الوسائط. في بعض الحالات ، تختار الوكالات إطلاق شراكاتها الخاصة. في الأسبوع الماضي ، أعلنت WPP Media و Criteo عن شراكة لجعل بيانات CTV أكثر قابلية للتنفيذ من خلال دمج بيانات الوسائط التجارية لإنشاء معرفات الصفقة المنسقة.