موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات Google المستمدة من الإعلانات بنسبة 10.6 ٪ على أساس سنوي إلى 72.46 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2024 ، وفقا لبيان الأرباح من الوالد الأبجدية. النتائج غاب عن توقعات المحللين.
- شهدت منصة الفيديو Youtube إيرادات الإعلانات بنسبة 13.8 ٪ إلى 10.47 مليار دولار ، وهي تباطؤ في معدل النمو منذ فترة العام الماضي. ارتفع البحث والآخر ، أكبر قطاع من Google ، بنسبة 12.5 ٪ إلى 54 مليار دولار ، مما يمثل تباطؤًا أقل أهمية في النمو.
- أوضح المسؤولون التنفيذيون أن شركات الإعلان غير المواتية كانت نتيجة لالتقاط Q4 2023 قويًا بشكل خاص ، والتي شهدت ارتفاع الطلب من تجار التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. بالنظر إلى المستقبل ، يعد الذكاء الاصطناعي (AI) أولوية استراتيجية في عام 2025 ، على الرغم من أن Google واجهت تحديات جديدة على هذه الجبهة أيضًا.
البصيرة الغوص:
نمت العديد من أعمدة الإعلان الأساسية من Google بمعدل أبطأ في الربع الرابع من عام 2024 مقارنة بالعام السابق ، وهو تباطؤ جاء على الرغم من عروض مثل YouTube التي تتلقى وضوحًا كبيرًا من الانتخابات الأمريكية. حقق السباق الرئاسي العام الماضي ما يقرب من ضعف مبلغ الإنفاق الإعلاني على YouTube مقارنة بعام 2020 ، حيث قادت فئة الانتخابات نمو إيرادات العلامة التجارية للمنصة في الربع الرابع.
مناقشة نتائج مخيبة للآمال مع المحللين، قال Alphabet CFO Anat Ashkenazi إن “المقارنة على أساس سنوي في جميع خطوط إيرادات الإعلانات لدينا تأثرت بزيادة القوة في إيرادات الإعلانات في الربع الرابع من عام 2023 ، جزئياً من تجار التجزئة القائم على APAC.”
تجار التجزئة في الصين مثل Shein و Temu في السنوات الأخيرة كانت نعمة للمنصات الرقمية مثل منصات Meta و Google، الاستثمار بكثافة في الإعلانات للوصول إلى المتسوقين الأمريكيين الجدد بحثًا عن السلع الرخيصة. لكن بعض هذا الزخم قد يتلاشى كما تزعم تلك الشركات مع تصاعد التدقيق و الرئيس دونالد ترامب يعيد التعريفات العليا على وطنهم.
فيما يتعلق بالبحث ، قامت Google بتحويلها حول منظمة العفو الدولية المولودة ، حيث قامت بتركيب نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في تجربة البحث الأساسية. قدمت الشركة مؤخرًا إعلانات إلى الإصدار المحمول من نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي لأنها تكثف تشغيل تسييلها حول الميزة.
تم استخدام الذكاء الاصطناعي أيضًا لتجديد مبادرات التجارة الإلكترونية في Google ، والتي من المحتمل أن توفر دفعة حول العطلات. تلقى Google Shopping بنسبة 13 ٪ من الزوار النشطين يوميًا في الولايات المتحدة في الربع الرابع مقارنةً بالفترة السابقة من العام ، وفقًا لما ذكره كبير مسؤولي الأعمال فيليب شندلر.
لقد واجهت رهانات منظمة العفو الدولية من Google التحدي من خلال ظهور Deepseek السريع ، وهو منافس صيني يتميز بالتطور المماثل بتكلفة أرخص من عمالقة التكنولوجيا الأمريكية. كشفت Google في ديسمبر عن Gemini 2.0 ، وهي طرازها الأكثر تقدماً حتى الآن والآخر يعني خدمة ما أطلق عليه الرئيس التنفيذي لشركة Sundar Pichai “عصر الوكيل” للتكنولوجيا.
وقال بيتشاي ، مرددًا من المديرين التنفيذيين الآخرين الذين ينظرون إلى التكنولوجيا على أنها تدخل لحظة محورة: “مع استمرار منظمة العفو الدولية في توسيع عالم الاستفسارات التي يمكن للناس أن يسألها ، فإن 2025 ستكون واحدة من أكبر السنوات لابتكار البحث حتى الآن”.
تتصارع Google أيضًا مع التهديد الوجودي لمعارك مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة المتعلقة بمحرك البحث وتقنية الإعلان. أوصت العدالة في نوفمبر بأن Google تبيع متصفح الويب الشهير لـ Chrome ، وهي خطوة من شأنها أن تكون لها آثار على صياغة الصناعة للمعلنين.
