موجز الغوص:
- تتبنى Twix موقعًا تجاريًا يتركز على الوحدة بعد سنوات من تسويق قضبان الشوكولاتة المزدوجة حول الفجوة اليمنى اليسرى ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- يتم إطلاق حملة عالمية جديدة ، “Two أكثر من واحد” ، مع إعلان يظهر سيارتين متطابقتين يطاردان بعضهما البعض على طريق سريع للصحراء قبل أن تؤدي حيلة جريئة إلى انقلبت المركبات فوق بعضها البعض ، مع السائقين – توأمان أنفسهم – يقودون السيارة المشتركة في تدوين.
- وقال الإعلان إن تحول المراسلة يهدف إلى معالجة مدى سوء المستهلكين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا من الاستقطاب ويهتمون بعقلية قصوى. يمتد الجهد البالغ 70 مليون دولار على 75 سوقًا وهوية بصرية معاد تصميمها ، حيث تعمل وسائل الإعلام عبر قنوات العلاقات الخارجية والاجتماعية والعامة خارج المنزل.
البصيرة الغوص:
تهتز Twix نهجه الإبداعي بطريقة تعترف بحالة العالم المثيرة للخلاف ، وإن كانت بطريقة غير سياسية. لسنوات ، لعبت تسويق العلامة التجارية المملوكة للمريخ فجوة بين العصي اليسارية واليمنى مع حملات تحمل عناوين مثل “اختيار الجانب”. أوضحت الإعلانات الانقسام بطرق ملونة ، بما في ذلك واحدة تتبع قصة زوج من المؤسسين الخياليين الذين ينتهي بهم المطاف منافسيه المريرين مع المصانع المجاورة.
“اثنان هو أكثر من واحد” ، الذي تم إنشاؤه مع الوكالة آدم و Eveddb ، يعكس مساره ، مع التركيز على أن المستهلكين الجائعين يجب أن “يجب أن يكونوا كل شيء” وينغمسان على جانبي حلويات الشوكولاتة والكراميل. تتوافق Twix للفوز بمزيد من الإنفاق من جيل الألفية والجنرال زيرز الذين ترى العلامة التجارية مرهقة من خلال الاستقطاب المستمر ، وحتى نوع Jokey ، وأكثر اهتمامًا بتعزيز العمل الجماعي. من المتوقع أن تبلغ قيمة هذه المجموعات أكثر من 22.06 مليار جنيه إسترليني ، أو حوالي 28 مليار دولار بالدولار الأمريكي ، بحلول نهاية العقد لفئة الحلويات ، وفقًا للإعلان.
وقال رانكين كارول ، كبير موظفي العلامة التجارية في Mars Snacking في بيان صحفي: “تركزت في البصيرة الإنسانية التي تفيد بأن جماهيرنا يعززون أقصى درجات الحياة والوفرة ، فقد أعادوا تصورنا من منصة Twix من فكرة الاضطرار إلى الاختيار (يسار أو يمينًا) إلى واحد من كل شيء”. “إعادة وضع هذا الأزواج بشكل فريد مع علامة Twix وتنسيقها المكون من شريطين.” اثنان أكثر من واحد “بسيط للغاية ، واضحة للغاية ونحن نتطلع حقًا إلى الظهور بطرق جديدة لإسعاد جماهيرنا.”
https://www.youtube.com/watch؟v=x7lba5ax-ii
تشمل بعض الطرق التي تظهر بها Twix لـ “اثنان أكثر من واحد” بقعة الإطلاق التي تبلغ مدتها 60 ثانية ، والتي أخرجها Vedran Rupic وتشيد بأفلام Car Chase القديمة. تلمس العناصر الأخرى من الحملة على تنشيط العلامات التجارية المحلية ، والصوت الرقمي ، وعدسة الواقع المعزز المخصص على Snapchat والمحتوى المستهدف الذي يعمل على منصات Tiktok و META.
لقد وضع Twix الأساس لجعل دفقة إبداعية أكبر هذا العام. حول Super Bowl ، أجرى مسابقة بناءً على عادة الفحص الثاني ، أو التحقق قدم الفائزين مع اثنين من الحانات الذهبية الصلبة. لقضاء العطلات ، عملت مع مغني الراب Grime D Double E والمؤثر Nella Rose على أغنية احتفالية تحتفل “Twixmas، “مصطلح المسوق للفترة بين عيد الميلاد والعام الجديد.
