موجز الغوص:
- العلامة التجارية لزبدة الفول السوداني Jif في مهمة لوقف “إهمال الكرفس” في الوجبات الخفيفة خلال أيام اللعب، لكل بيان صحفي. يتناول برنامج “Save the Celery” كيفية التخلص من الكرفس في كثير من الأحيان في يوم اللعبة ويشجع المستهلكين على إقرانه بـ Jif بدلاً من ذلك.
- في 11 فبراير، يوم مباراة السوبر بول، يمكن للمستهلكين زيارة موقع موقع مصغر للحصول على جرة مجانية من Jif مرسلة إليهم عبر خدمة توصيل الطعام GoPuff. سيمتد برنامج “Save the Celery” إلى التلفزيون والفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي على المستوى الوطني إلى جانب الشراكة مع المؤثرة جيسي جيمس ديكر.
- بالإضافة إلى ذلك، سيحصل المستهلكون في حانات رياضية مختارة في مدينة نيويورك على عينات Jif-To-Go وسيتم توجيههم إلى الموقع المصغر للحملة عبر مواد رمز الاستجابة السريعة. سيكون للحملة أيضًا حضور في البودكاست “Pardon My Take” التابع لـ Barstool Sports، و”The Bill Simmons Podcast”، والبرنامج الحواري للمشاهير على YouTube “Hot Ones”.
انسايت الغوص:
تعمل العلامة التجارية JM Smucker Co. Jif على الترويج لإمكانيات الاقتران مع الكرفس، وهو طعام يتم التخلص منه غالبًا في حفلات المشاهدة للأحداث الرياضية الحية مثل Super Bowl. في كل عام، يأكل الأمريكيون أكثر من مليار جناح خلال المباراة الكبيرة، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار، وبينما يتم تقديم الكرفس غالبًا كطبق جانبي، فإن 14٪ فقط من المستهلكين يفضلونه. يمكن أن يساعد فيلم “Save the Celery” في إحياء إمكانات الكرفس كوجبة خفيفة في يوم اللعبة بينما يروج بشكل هزلي لقيمة Jif.
من الأمور المركزية في حملة Jif هو موقعها المصغر، www.savethecelery.com، والذي يوضح بالتفصيل كيف يمكن لعشاق كرة القدم “إعداد وجبة خفيفة لإحداث فرق” من خلال الجمع بين جيف والكرفس. يمكن للمستهلكين زيارة الموقع في 11 فبراير الساعة 4:30 مساءً بالتوقيت الشرقي للمطالبة بجرة مجانية من Jif تقدمها GoPuff، حتى نفاد الإمدادات. يقترن هذا الجهد بلقطة مدتها 90 ثانية بعنوان “أحزان الكرفس”، والتي تضاعف من رسالة الحملة بمشاهد من الكرفس يتم التخلص منها بشكل مأساوي قبل أن يدرك فرد واحد إمكانات الخضروات عند إقرانها بزبدة الفول السوداني.
تم إنشاء الحملة بالشراكة مع PSOne، وهو حل Power of One المخصص لشركة Publicis Groupe لصالح شركة JM Smucker Co.، بقيادة الوكالة الإبداعية BBH USA.
“أراد جيف أن يخترق أكبر يوم غطسة في العام بغطسة لم يسبق لك رؤيتها في الحفلة – زبدة الفول السوداني. وقال بيتر ديفريز، المدير الإبداعي للمجموعة، BBH USA، في تفاصيل صحفية: “عندما أدركنا أن لدينا الطريقة المثالية للتخلص من الكرفس، لم يكن الأمر بحاجة إلى تفكير”.
ستقوم Jif بنشر حملتها من خلال التعاون الإعلامي المتعدد. من بينها شراكة مع Barstool Sports حول البودكاست الرياضي “Pardon My Take”، والذي سيسلط الضوء على الحملة خلال ثلاث قراءات مباشرة في حلقات ما قبل المباراة بالإضافة إلى النشر على YouTube وInstagram وFacebook. سيتم أيضًا إدراج الحملة على البودكاست الخاص ببيل سيمونز، مؤسس موقع The Ringer الرياضي، عبر قراءات مضيفة غير مكتوبة.
في الأسبوع الذي يسبق المباراة الكبيرة في 11 فبراير، ستقوم Jif برعاية مقطع “Truth or Dab” في برنامج المشاهير الشهير “Hot Ones”، وهو عبارة عن سلسلة على YouTube تتحدى النجوم الضيوف المشاهير لتجربة العديد من الأجنحة الساخنة للغاية. سيتضمن المقطع إجابة لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي السابق Spice Adams على الأسئلة الشخصية، ما لم يختار “الترافع عن Jif” وحفظ الكرفس، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يمكن أن يساعد هذا التعاون في توسيع حملة Jif لتشمل جمهورًا أوسع يتجاوز مشجعي كرة القدم.
ولإكمال الجهود، سيكون لدى عدد من الحانات الرياضية في مدينة نيويورك عينات Jif-To-Go وأكواب وملصقات وبطانات أجنحة تحمل العلامة التجارية “Save the Celery” والتي تتضمن رمز الاستجابة السريعة الذي يقود أولئك الذين يقومون بمسحها ضوئيًا إلى الموقع المصغر للحملة. . تشجع Jif أيضًا المستهلكين على استخدام علامة التصنيف #SaveTheCelery على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال المنشورات التي تحتوي على الكرفس المغطى بـ Jif للحصول على فرصة إعادة نشرها على Instagram الخاص بالعلامة التجارية في يوم اللعبة.
تصطف حملة Jif مع عدد من المسوقين الآخرين الذين تخلوا عن إعلان Super Bowl التقليدي هذا العام بينما لا يزالون يسعون للاستفادة من الضجيج، وهي خطوة يمكن تفسيرها من خلال السعر الضخم البالغ 7 ملايين دولار لإعلان مدته 30 ثانية داخل اللعبة. على سبيل المثال، تقوم شركة Molson Coors بتمرير إعلان لعبة كبير لتقدم بدلاً من ذلك 1000 قميصًا مزخرفًا برمز الاستجابة السريعة للمستهلكين من أجل برنامج “Running of the Beer Ads”. في وقت سابق من هذا الشهر، تعاونت شركة Totino’s Pizza Rolls مع الممثل الكوميدي بيت ديفيدسون في حملة تروج لمزايا وجبات البيتزا الخفيفة ذات الحجم الصغير على الفطائر التقليدية لحفلات المشاهدة في يوم اللعبة.
