موجز الغوص:
- تتبنى LoundSables ، وهي علامة Kraft Heinz ، عاملها “الرائع” مع حملة جديدة تم تطويرها مع الأذى الذي تم إصداره في 29 أغسطس ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تم تصميم “تأثير الغداء” ، الذي تم توقيته لموسم التسوق الذي يعود إلى المدرسة ، لجذب كل من الأطفال والآباء. تعتبر العلامة التجارية ، التي تزيد أعمارها عن 40 عامًا ، على أنها حنين من قبل جيل الألفية ، وفقًا للمواد الصحفية.
- تعد الحملة أول دفعة تسويقية كبيرة للعلامة التجارية منذ عدة سنوات وستقوم بتمديد التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت والقنوات الاجتماعية والرقمية. يشير إلى تحول المراسلة بواسطة Lunchables بعد الابتعاد عن منصة العلامة التجارية “المصممة لتناول الطعام” في عام 2020.
البصيرة الغوص:
بمجرد أن تُعتبر ملكيتها التي تم تجهيزها مسبقًا من منتجات الغداء المليئة بالسجل للأطفال ، هيمنتها على إضعافها وسط المنافسة المتزايدة. بينما يتجمع المنافسون من أرفف متاجر البقالة ، تأمل Lunchables في إحياء الاهتمام بالعلامة التجارية للأطفال وأولياء الأمور على حد سواء مع ما يقوله هو أول دفعة تسويقية بعيدة المدى في عدة سنوات.
فيها Q2 2025 الأرباح إطلاق هذا الأسبوع ، رأشار الشركة إلى انخفاض حجمه الغداء وقالت إنها تتوقع أن تستمر مبيعات بطيئة عبر العديد من العلامات التجارية على مدار العام. على مكالمة أرباح ، قال المسؤولون التنفيذيون إن الشركة تخطط لزيادة إنفاق التسويق في الشوط الثاني ، بما في ذلك ما يصل إلى ما يصل إلى 75 ٪ للعلامات التجارية مثل Loundsables وكابري صن ، وفقا لأد مويك.
“تأثير الغداء” مستوحى من محادثات وسائل التواصل الاجتماعي المحيطة بالمنتج. هناك أكثر الغداء هي ، وفقا للمواد الصحفية. كثيرون مصنوعون من قبل المستهلكين الأكبر سنا تذكر حول الدور الذي لعبه المنتج خلال سنوات دراسته. تعتبر الحنين إلى الاستراتيجية التسويقية للعلامات التجارية للمستهلكين التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور واسع مع مراسلة جيدة في وقت الانقسام وعدم اليقين الاقتصادي.
تركز بقع الفيديو على تأثير الغداء للأطفال خلال لحظات صعبة. في “الكتفين” ، يتم رفع طفل في الهواء من قبل زملاء الدراسة بعد أن عض في الغداء. في “الكسور” ، يعمل المنتج كرقاقة مساومة قيمة أثناء التجارة.
https://www.youtube.com/watch؟v=1wp1u9d2esm
وقالت أليسا شيشرو ، مديرة العلامة التجارية ، في بيان: “من خلال الاستفادة من الطريقة التي يستمتع بها الأطفال حقًا بوقت الغداء المحبوب ، تمكنا من إظهار” التأثير الرائع “بشكل خلاق وتعزيز العلامة التجارية كخيار كلاسيكي كلاسيكي وجريء ومحبوب في موسم العودة إلى المدرسة”.
واجه Loughables منافسة من الغداء ، وهو بديل من المؤثرين لوغان بول والسيد بيست و KSI. يدعي الغداء أنه بديل أكثر صحة عن الغداء، يتميز عدد الأعلى بالإلكتروليت ، عدد أقل من السعرات الحرارية وأقل السكر. ومع ذلك ، الغداء لا يخلو من الجدل. كان المنتج تعاني من اتهامات العفن.
كان لوجبات الغداء حصتها الخاصة من الجدل على مر السنين. في عام 2024 ، قام كرافت هاينز بسحب الغداء من المدارس الأمريكية بعد جدل غذائي. منذ 2018 ، حصة السوق للعلامة التجارية انزلق إلى حوالي 60 ٪ ، انخفاض 25 نقطة. حملتها الجديدة يصل إلى قبل متوقع Kraft Heinz عرضية من العلامات التجارية للبقالةو مشتمل الغداء، بعد سنوات قليلة صعبة للمبيعات مع تغير الأذواق المستهلك.
