موجز الغوص:
- من المتوقع أن يقفز إنفاق المعلنين على شبكات وسائط البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 30% هذا العام، ويأتي النمو إلى حد كبير من الوسائط البرمجية خارج الموقع، وفقًا لتقرير حديث. تقرير جديد من تصورات المعلنين.
- وقال الباحث إن وسائط البيع بالتجزئة الآلية خارج الموقع ستحقق 20 مليار دولار في عام 2024، متجاوزة الإنفاق البالغ 7.5 مليار دولار في عام 2023. ويقود الطلب مجموعة واسعة من خدمات البث والناشرين الذين يقدمون إعلانات برمجية.
- من المتوقع أن تصل قيمة الإنفاق الإعلاني على وسائط البيع بالتجزئة كفئة إلى 81.6 مليار دولار بحلول عام 2025 لتمثل ما يقرب من ربع (23.5%) من إجمالي سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة. ويأتي المسار التصاعدي مع تزايد الأسئلة حول الشفافية البرنامجية مرة أخرى.
انسايت الغوص:
تستمر وسائط البيع بالتجزئة في الصعود باعتبارها إحدى قنوات التسويق الرقمي الأسرع نموًا. إن هذا القطاع الساخن، الذي جمع زخمه المبكر من إعلانات البحث والعرض في الموقع والوعد بإنشاء بديل لملفات تعريف الارتباط، يقوم بتوسيع محلاقه إلى الساحة البرمجية خارج الموقع، مما يهيئ شبكات وسائط البيع بالتجزئة لتحقيق نطاق أكبر وتوليد الإيرادات في السنوات المقبلة. ومع هذا النطاق، يأتي التعقيد المتزايد، وقد يتساءل بعض المسوقين عما إذا كانت عمليات الشراء الآلية خارج الموقع تحقق الجودة وسط مخاوف متزايدة بشأن الشفافية في نظام الويب البيئي المفتوح.
هناك بعض العوامل التي تدعم الانتشار الكبير لوسائط البيع بالتجزئة البرمجية خارج الموقع. يتجه العديد من تجار التجزئة إلى قنوات مثل التلفزيون المتصل والبث المباشر لتنويع الخيارات لشركاء الإعلان وتنفيذ حملات كاملة المسار بشكل أفضل. وفي الوقت نفسه، ترحب المزيد من خدمات البث والمنصات الرقمية التي كانت خالية من الإعلانات في السابق بفرصة تحقيق الدخل لتحسين الربحية.
بالإضافة إلى ذلك، تواجه شبكات وسائط البيع بالتجزئة الناضجة مشكلة الحمل الزائد للإعلانات في الموقع. يمكن تغطية عدد قليل جدًا من الأسطح برسائل العلامة التجارية قبل إهمال تجربة المستخدم وإبعاد المتسوقين.
وقال إريك هاجستروم، مدير ذكاء الأعمال ورئيس قسم التنبؤ بشركة Advertiser Perceptions، في تقرير له: “مع تشبع المزادات الإعلانية على العقارات الخاصة بتجار التجزئة، ستتطلع العلامات التجارية إلى الاستفادة من بيانات تجار التجزئة لتعزيز مشترياتهم خارج الجدران الرقمية لتجار التجزئة”. البيان المرفق بالتقرير. “تحتاج شركات الإعلام وتكنولوجيا الإعلان إلى تكوين علاقات مع منصات وسائط البيع بالتجزئة أو المخاطرة بفقدان إحدى القطاعات القليلة الكبيرة وسريعة النمو في سوق الإعلان الرقمي.”
استندت تصورات المعلنين في نتائجها إلى التقارير المالية من أكثر من 100 شركة مساهمة عامة، ورؤى من مشتري وسائل الإعلام والأبحاث الحكومية. قد يكون تحديد النطاق الكامل لوسائط البيع بالتجزئة أمرًا صعبًا نظرًا لأن تجار التجزئة في معظمهم لا ينشرون علنًا الإيرادات المستمدة من هذا القطاع. وجد تقييم أوسع للبرامج أجراه الباحث أن الإنفاق الإعلاني على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب سيكون أكثر اعتدالًا.
في حين أن البرامج خارج الموقع تبدو بمثابة نعمة لشبكات وسائط البيع بالتجزئة، فهي أيضًا قناة تخضع لمزيد من التدقيق. زعم تحليل حديث من Adalytics أن شبكات وسائط البيع بالتجزئة هي السبب في التعامل على مواقع الويب المخصصة للإعلان (MFA)، وهي في الأساس مزارع النقرات الجذابة منخفضة الجودة والتي نادرًا ما تجتذب اهتمام القراء العضويين. وقد دفعت العلامات التجارية التي تعتمد على شبكات وسائط البيع بالتجزئة، والتي عادة ما تكون السلع الاستهلاكية المعبأة، إلى مزيد من التوحيد القياسي في الصناعة لتحسين القياس والشفافية.
جمعيات التمويل الأصغر — مصطلح لا يزال قيد المناقشة داخل الصناعة – يمكن أن يحمل المعلنين تكاليف باهظة ويؤدي إلى نتائج بيئية أسوأ. كشفت رابطة المعلنين الوطنيين، وهي هيئة تجارية، في الصيف الماضي أن ناشري MFA حصلوا على 15% من الإنفاق الإعلاني الآلي.
