موجز الغوص:
- افتتحت Puma متجرًا جديدًا ، ولكن ليس في مركز تجاري أو مساحة تجزئة تقليدية. وقالت الشركة في بيان صحفي إن أحدث واجهة المتجر للعلامة الرياضية في Fortnite وستحمل مجموعة متنوعة من الأحذية الافتراضية المستوحاة من تصميمات الأحذية الشهيرة.
- يعرض مفهوم المتجر ، الذي يسمى الركلات ، عناصر مستحضرات التجميل التي يمكن شراءها باستخدام V-Bucks ، عملة Fortnite داخل اللعبة. ستساعد Epic Games ، مطور Fortnite ، في تنسيق التوفر لدفع الطلب بين مشجعي الألعاب و Puma على حد سواء.
- ستنخفض منتجات الركلات الجديدة على أساس مستمر. تشتمل التشكيلة الأولية على حذاءين يعتمدون على شراكة Puma مع حارس Point Point Lamelo Ball ، وهو لاعب Fortnite المتعطش. ظهرت PUMA في وقت سابق من هذا العام أكبر حملة تسويقية حتى الآن ووضع العلامة التجارية الجديدة.
البصيرة الغوص:
تتولى Puma في خضم تكثيف نشاطها التسويقي ، بزيادة بنسبة 40 ٪ في الاستثمار الإعلامي مقابل 2024. يوضح مفهوم متجر Fortnite كيف تتطور العلامة التجارية للملابس الرياضية في مواقعها بطرق تمتد إلى ما بعد الإعلان التقليدي ، مع اعتبار ألعاب الفيديو كجسر مهم للفوز بالمستهلكين Gen Z. بدلاً من التنشيط لمرة واحدة ، ستتغير الركلات بمرور الوقت بالشراكة مع الألعاب الملحمية ، وبينما تولد إصدارات حذاء رياضة في العالم الحقيقي ضجيجًا قد تترجم إلى المجال عبر الإنترنت.
وقال إيفان داشكوف ، رئيس تكنولوجيا التسويق الناشئة في بوما ، في بيان صحفي: “إن إسقاط بوما يركل إلى فورنيت هو معلم رئيسي في تنمية عروض السلع الرقمية لدينا”. “إننا نأتي بأسلوبنا الأيقوني إلى واحدة من أكثر المنصات إبداعًا وتشكيل الثقافة في العالم. إنها طريقة جديدة للجماهير للتواصل مع بوما-من خلال اللعب والتعبير والثقافة التي تعيش عند تقاطع الرياضة والألعاب.”
إن وجود أكبر في Fortnite يمكن أن يساعد Puma في إنشاء تقارب العلامة التجارية الأقوى مع جمهور اللعبة متعددة اللاعبين الذين يتشيرون إلى الشباب ، مع وجود الآلهة الآن فرصة لرياضة الإصدارات الافتراضية من الأحذية المطلوبة. على سبيل المثال ، يمكن للمستهلكين الذين غابوا عن تعاون حذاء رياضة حديثًا بين NBA Star Ball و “Teenage Mutant Ninja Turtles” استخدام V-Bucks لاكتساب التكرار الرقمي للأحذية الرياضية المباعة. يحظى محتوى “TMNT” حاليًا بشعبية على Fortnite ، الذي قاد ألعاب Epic إلى طلب نقل المنتج في إشارة إلى كيفية تعتمد المطور على Puma لتكملة الاتجاهات داخل اللعبة ودفع المزيد من المعاملات.
تشمل عناصر الركلات الأخرى في Launch’s Ball’s La France “Butterfly” Colorway ، ونموذج Puma’s Suede XL ، ومتغير سريع “Whisp of Pink” Speedcat يهدف إلى جذب المجموعة المتزايدة من اللاعبات. تتوفر المجموعة الأولية حتى الساعة 8 مساءً بالتوقيت الشرقي في 4 يوليو ، مع تقديم زوج من أحذية رياضية الكرة كحزمة.
يتبع الإعلان عن الركلات ظهور بوما “Go Wild” ، وهي أكبر حملات عالمية حتى الآن ، في مارس. هذا الجهد له ميزة روح الدعابة ، حيث يتم تشغيل الإعلانات عن فكرة عداء العداء ، ويهدف إلى التمييز بين النهج الأداء في أي تكلفة اتخذته منافسون مثل Nike. بوما في أبريل استغلال أديداس المخضرم آرثر هويلد كرئيس تنفيذي لقيادة تحولها ، لتحل محل آرني Freundt. Freundt ، الذي سن إعادة تنظيم التسويق الرئيسية في بوما خلال فترة ولايته ، غادر بسبب “اختلاف الآراء حول تنفيذ الإستراتيجية” ، قالت الشركة.
