موجز الغوص:
- تقوم Tiktok بتوسيع مجموعة Symphony Suite من منتجات الذكاء الاصطناعي (AI) للعلامات التجارية ، في ذكر الأخبار المشتركة مع الغوص التسويقي. تم الإعلان كجزء من وجود المنصة في مهرجان مهرجان كان ليونز للإعلان الدولي.
- إحدى الأدوات ، صورة Symphony إلى الفيديو ، تقوم بتحويل الصور الثابتة ، مثل صور المنتج ، إلى مقاطع مدتها خمس ثوان مصممة إلى Tiktok. يقوم نص الفيديو بالشيء نفسه لمطالبات النصوص في حين يقدم عرض المنتجات الرمزية الرقمية على Tiktok التي يمكنها الاحتفاظ بالسلع أو الملابس النموذجية أو إظهار تطبيق على شاشة الهاتف.
- تتوفر الصورة إلى الفيديو مباشرة ضمن عرض Adobe السريع لإنشاء المحتوى الاجتماعي كجزء من شراكة موسعة مع Tiktok. تأتي حلول Symphony أيضًا إلى WPP Open ، نظام التشغيل الذي يعمل به الذكاء الاصطناعى في مجموعة AD ، مما يزيد من توسيع نطاق توفرها للعلامات التجارية.
البصيرة الغوص:
تقوم Tiktok بتكثيف جهودها حول AI Generative حيث تتسابق منصات الإعلانات الرقمية لطرح التكنولوجيا التي يمكن أن تفعل المزيد من الرفع الثقيل للمسوقين. لقد اعترفت CMOs بالضغط لتوليد المزيد من المحتوى ، بشكل أسرع ، حتى كما يتعرض الكثيرون مع الميزانيات الراكدة. يتم وضع AI التوليدي كوسيلة لتحسين الإنتاجية ، على الرغم من أن الأمر استغرق بعض الوقت للتكنولوجيا لتلبية احتياجات المعلنين حول الجودة.
تيخوك ظهرت السمفونية لأول مرة في يونيو الماضي، إعطاء العلامات التجارية القدرة على الاستفادة من الصورة الرمزية الرقمية وتحرير مقاطع الفيديو وتحسين الحملات بمساعدة الأتمتة. تتيح أحدث التحديثات إنشاء محتوى أسرع وأكثر ديناميكية استنادًا إلى مدخلات بسيطة مثل مطالبات النص وصور المنتج الثابتة ، والتي يمكن نسجها بسرعة إلى مقاطع فيديو مدتها خمس ثوانٍ تتماشى مع اتجاه Tiktok حول المحتوى القصير. تعرض منتجات العرض أيضًا دور الآلهة الرقمية التي تلعبها الصورة الرمزية في نظام Tiktok الإعلاني البيئي ، حيث تُظهر النماذج الاصطناعية كل شيء من زجاجات المياه إلى فساتين MIDI الحمراء.
للحصول على ميزاتها في أيدي المزيد من المعلنين ، تعمق Tiktok عملها مع Adobe و WPP. تعد مجموعة Ad-Holding Group الأولى في فئة الوكالة التي تدمج Symphony ، والتي قد توفر ميزة مع العلامات التجارية التي تحدد الأولوية للمحتوى الاجتماعي للفيديو. تعرضت WPP للضرب بسبب فقدان العميل وتراجع الإنفاق ، وقام بتوجيه المزيد من الطاقة نحو نظام التشغيل المفتوح و AI كجزء من استراتيجيتها تحول.
على جبهة الصورة الرمزية الرقمية ، سيتمكن عملاء WPP من الاستفادة من تمثيلات مرخصة وموافقة عليها بالتراضي للأشخاص الحقيقيين ، الذي تم وضعه في الإعلان كوسيلة لتخصيص وتوسيع نطاق المحتوى العلامة التجارية العالمية. وبالمثل ، توفر Tiktok أدوات Dubbing and Translation التي تعمل بمنظمة العفو الدولية التي تدعم أكثر من 15 لغة. Danone ، عميل WPP ، هي شريك إطلاق لتكامل Symphony ، مع التركيز على علامتها التجارية ALPRO القائمة على النبات في أوروبا. تقوم WPP بمحاذاة Tiktok Tie-Up مع التزام مسبق بإنفاق 300 مليون جنيه ، أو ما يقرب من 400 مليون دولار ، على الذكاء الاصطناعي ، والبيانات والتكنولوجيا سنويًا.
وقال روب رايلي ، كبير المسؤولين الإبداعيين في WPP ، في بيان “مع جناح Tiktok’s Symphony ، نمنح مبدعاتنا المزيد من القوة النارية لدفع الحدود والتجربة لعملائنا”.
كان المحتوى الذي تم إنشاؤه في الذكاء الاصطناعى خرقاء في البداية ، خاصة فيما يتعلق بالفيديو ، مع تجسد الآلهة التي هبطت بحزم في وادي Uncanny. لكن تم تحسين هذه التكنولوجيا بمرور الوقت ، وأكثر صعوبة في التمييز من الشيء الحقيقي حيث أن البرنامج قادر على محاكاة المزيد من الحركة والكلام القابلة للتصديق. سيتم تصنيف محتوى Symphony تلقائيًا على أنه تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى ، وكذلك يخضع لجولات متعددة من مراجعات السلامة فيما يتعلق بالمدخلات المرئية والمطالبات.
تتبع دفعة Tiktok الأكبر حول Symphony المنافسين الذين يطلقون المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعى المستهدفة للعلامات التجارية. يقال إن Meta ، منافسها الرئيسي في الولايات المتحدة ، تخطط لأتمتة معظم وظائف التسويق مع الذكاء الاصطناعي ، تهديد لوكالات مثل WPP. وفي الوقت نفسه ، قال الرئيس دونالد ترامب يوم الثلاثاء إنه “ربما” يمتد إلى موعد نهائي ، محدد حاليًا في 19 يونيو ، letedance لتجريد الأصول الأمريكية من تيخوك.
