يجمع المدرب بين المؤثرين الافتراضيين والمشاهير الحقيقيين ليل ناس إكس وكاميلا مينديز

موجز الغوص:

• أطلقت Coach حملة بعنوان “Find Your Courage” تجمع بين المؤثرة الافتراضية إيما وسفراء المشاهير ليل ناس إكس، وكاميلا مينديز، ويونغجي لي، وكوكي، ووو جينيان. لكل بيان صحفي.
• هذا الجهد، وهو امتداد لحملة “الشجاعة لتكون حقيقيًا” السابقة، مستوحى من الذكاء الاصطناعي (AI) ويشهد زيارة كل سفير في عوالمه الافتراضية الخاصة في سلسلة من مقاطع الفيديو. ستقدم دار الأزياء أيضًا الحملة إلى منصات الألعاب ونافذة Coach Tabby Shop المنبثقة.
• يسعى برنامج “ابحث عن شجاعتك” إلى إشراك المستهلكين الشباب حول تعقيدات الهوية والتعريف المتغير لما يعنيه أن تكون “حقيقيًا”، وهي موضوعات التعبير عن الذات التي غالبًا ما توجد في التسويق الذي يستهدف الجيل Z.

انسايت الغوص:

تناشد Coach المستهلكين أن يجدوا شجاعتهم من خلال حملة تدمج تكتيكًا موثوقًا به – سفراء العلامات التجارية المشاهير – مع تكتيك ناشئ: استخدام المؤثرين الافتراضيين. الاستفادة إيما يسمح لدار الأزياء بالتشديد على التغيير في فكرة كونك “حقيقيًا”، سواء كان الحديث عن الأصالة الشخصية أو تقلبات الانقسام الجسدي الافتراضي.

قال سانديب سيث، كبير مسؤولي التسويق في Coach Global ورئيس أمريكا الشمالية في بيان: “يهدف برنامج “ابحث عن شجاعتك” إلى إلهام عملائنا للبحث عن كل الاحتمالات لما يمكن أن يكونوا عليه، على الرغم من التوترات والتوقعات في الحياة التي قد يشعرون بها”. .

تم وصف إيما، التي تنتجها شركة Aww Inc.، في المواد الصحفية على أنها “إنسانة افتراضية وعارضة أزياء ومبدعة رقمية” وأخذت اسمها من الكلمة اليابانية التي تعني “الآن”. ظهرت الشخصية لأول مرة في عام 2018 ولديها ظهرت في المحتوى لنايكي، بوما، كالفن كلاين وغيرها من العلامات التجارية.

“بالنسبة لنا، إيما هي السفيرة المثالية لتروي هذه القصة لأنها تتحدى فكرة ما نعتبره “حقيقيًا” اليوم. قال سيث: “إن رحلتها في حملتنا تأخذنا إلى عالم جديد يتخطى حدود التعبير عن الذات ويلهمنا على طول الطريق”.

ومن خلال خمسة مقاطع فيديو للحملة، ستقوم إيما بزيارة العالم الافتراضي لكل سفير للعلامة التجارية والتعرف على “قوتهم الخارقة” الفريدة. الفيديو الأول يقوم ببطولته نجم البوب ​​Lil Nas X ولوحة شطرنج افتراضية بالحجم الطبيعي بينما يقوم بتعليم إيما كيفية “تغيير اللعبة”. ستضم مقاطع الفيديو المستقبلية مغني الراب يونغجي لي وعارضة الأزياء كوكي والممثلين كاميلا مينديز ووو جينيان، وتدور حول المخاطرة وكسر القالب والتطور واستكشاف إمكانيات جديدة.

كان هذا الجهد مستوحى من الذكاء الاصطناعي، والذي شهد اهتمامًا متجددًا مع ظهور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل ChatGPT. عمل فالي دوهاميل كمخرج بينما كان تشارلي إنجمان يتولى التصوير الفوتوغرافي. إلى جانب مقاطع الفيديو الخاصة بالحملة، تتضمن حملة “ابحث عن شجاعتك” ألعابًا وعمليات تنشيط تجريبية يمكن أن توسع نطاق وصولها إلى العالمين الحقيقي وعبر الإنترنت.