موجز الغوص:
- كشف مكتب التجارة عن نظام تشغيل جديد للتلفزيون الذكي (OS) يسمى Ventura يهدف إلى حل تجارب المستخدم المحبطة ومشكلات سلسلة التوريد الإعلانية وتضارب المصالح حول المحتوى في ساحة البث التلفزيوني المجزأة. وفقا لبيان صحفي.
- سيتم نشر Ventura بالشراكة مع الشركات المصنعة للمعدات الأصلية (OEMs) ومجمعي محتوى البث. فهو يستفيد من التكنولوجيا الحالية لمنصة جانب الطلب للاستهداف والقياس، بما في ذلك حلول OpenPath وUnified ID 2.0.
- تعد Disney وParamount وTubi وSonos من بين الشركات التي أعربت عن دعمها لهذا العرض. ويتوقع مكتب التجارة أن يبدأ تطبيق Ventura في وقت مبكر من العام المقبل.
انسايت الغوص:
يتجه مكتب التجارة إلى منطقة جديدة باستخدام Ventura، وهو نظام تشغيل يمكنه تسخير قوة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بـ DSP ويعد بتضارب مصالح أقل من سوق البث المجزأ الحالي. سوف تتنافس Ventura مع أمثال Roku وAmazon Fire TV، وهي منصات تخدم أدوارًا متعددة كمصنعي المعدات الأصلية، والمجمعين، ومزودي المحتوى، ومشغلي الإعلانات. النشرة الإخبارية Lowpass تم الإبلاغ لأول مرة عن خطط Trade Desk الخاصة بـ Ventura مرة أخرى في أغسطس.
تستفيد Ventura من الحلول الحالية المقدمة من The Trade Desk للمساعدة في استهداف الإعلانات وقياسها، مثل UID2. بالنسبة للمشاهدين، الهدف هو توفير تجربة مستخدم متميزة، مع اكتشاف المحتوى وإدارة الاشتراكات بشكل سلس، مع عرض عدد أقل من الإعلانات الأكثر صلة.
“نحن في مرحلة من تطور البث التلفزيوني حيث يجب علينا التأكد من أن سلسلة التوريد للإعلانات التلفزيونية عبر الإنترنت تنافسية وشفافة، حتى يتمكن المعلنون من تحقيق أقصى قدر من أداء الحملة، ويمكن للناشرين تمويل هذا العصر الذهبي الجديد للتلفزيون، ويحصل المستهلكون على وقال جيف جرين، الرئيس التنفيذي ومؤسس The Trade Desk، في بيان صحفي: “تجربة إعلانية تلفزيونية متدفقة أفضل”.
وتابع المسؤول التنفيذي: “يجب أن يأتي هذا الابتكار في نظام التشغيل، ويجب أن يأتي من شركة تتمتع بالموضوعية المتمثلة في عدم امتلاك أي محتوى تلفزيوني متدفق”.
ستعتمد شركة Ventura على مصنعي المعدات الأصلية – الشركات التي تصنع أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت – والناشرين لتحويلها فعليًا إلى غرف المعيشة. وعلى هذه الجبهة، فقد اجتذبت بالفعل اهتمامًا من العديد من أصحاب المصلحة الكبار في مجال البث المباشر، بما في ذلك Disney Advertising وParamount Advertising وTubi Media Group وSonos.
“إن دخول Trade Desk إلى سوق أنظمة تشغيل التلفزيون يسلط الضوء على الأهمية المتزايدة لأنظمة التشغيل في تشكيل تجارب المشاهدين ودمج الإعلانات بسلاسة. قال توني مارلو، مدير التسويق بشركة LG Ad Solutions، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني تمت مشاركتها مع Marketing Dive: “هذه الخطوة تضعهم في موضع التأثير على استهلاك المحتوى وتسليم الإعلانات بشكل مباشر”.
“ومع ذلك، فإن نجاح هذه الخطوة الجريئة يتوقف على عدة عوامل: هل يمكنهم تحقيق التوزيع على نطاق واسع واعتماد أجهزة التلفزيون الخاصة بهم، وهل نظام التشغيل الخاص بهم جاهز لتقديم تجربة مقنعة وسهلة الاستخدام حقًا؟ وقال مارلو: “هذه أسئلة كبيرة لا يزال يتعين الإجابة عليها”.
شهد مكتب التجارة زيادة في الإيرادات بنسبة 27٪ على أساس سنوي إلى 628 مليون دولار في الربع الثالث. وصف جرين في بيان للأرباح عام 2024 بأنه “عام لافتة” للتلفزيون المتصل، والذي كان القطاع الأسرع نموًا للشركة في الربع الثالث ويمثل اليوم أكثر من 40٪ من أعمالها.
